繁华背后有愁云 ——观体博会网羽展有感︱2016体博会精彩回顾系列(十四)

　　第34届体博会网羽展的规模与往届相比没有太大变化，但从细节上，还能看出这个行业“较劲”力度更强了，行业“一哥”尤尼克斯重新布局中国市场，让网羽行业的竞争压力加大，各大品牌当家人丝毫不敢懈怠，展会期间亲自“坐堂”，见客户、谈订单、见媒体。在体育产业大发展的今天，有追求的企业自然不会躲避竞争，或是通过改变管理策略、或是通过智能开发、或是通过渠道整合……他们在改变中增加自己的获胜砝码。

　　知名网羽运动品牌尤尼克斯在2015年调整了中国市场的策略，取消代理商，设立尤尼克斯(上海)体育用品有限公司，亲自运营中国市场并签约林丹。对中国市场寄予厚望的尤尼克斯在本届体博会带来最新最高端的产品，其中最新的“双刃系列”和“青少年系列”备受关注。该公司品牌市场部宣传科余佳表示，他们在体博会志不在销售，而是希望借助体博会的平台拉近与消费者的距离。“中国市场一直是尤尼克斯排名前列的市场，从体育用品需求的规模和潜力而言，中国会是尤尼克斯未来最大的市场。品牌改变中国市场的运营模式，也是希望能够更直接地与消费者接触，更了解市场，通过一年多的考察了解，我们充满信心。我们的优势在高端市场，技术是我们的优势，青少年系列也有广阔的市场空间。”余佳说。

　　产品智能化是体育用品制造业整体发展趋势，网羽行业也不例外。索牌展出的智能羽毛球拍吸引了众多年轻人关注。将智能硬件与智能芯片加装在羽毛球拍中，在不影响外观和手感的同时，能够直观反映使用者打球的一系列技术指标。据索牌执行董事王辉介绍，为在激烈的行业竞争中开辟疆土，也为了能为羽毛球爱好者带来更好的运动体验，该品牌与科技公司合作开发了这款羽毛球拍。“智能羽毛球牌不但对消费者有益，也为我们采集用户的数据，了解消费者运动习惯提供方便。”王辉介绍时提到了科幻小说《三体》，“高纬度星球的科技是领先于地球的。将这款智能羽毛球拍定义为‘三体’，是希望这种领先的科技装备能缩短我们与消费者的空间距离。”

　　对于高端球拍来说，品牌高附加值和掌握的核心技术让其江湖地位稳固。但在体博会网羽展区的走访中，多位摊主感叹“这两年‘网羽’不太好做”。不能否认，网羽球拍制造业依旧是入门门槛极低的行业，在浙江、福建、广州，几百家网羽企业争夺同一块“蛋糕”，其中很多“企业”依旧是家庭作坊，没有自己的自有品牌，这些“家庭作坊”的产品质量不能与大牌对拼，但依靠薄利多销，靠量维持，仍在行业坚守。“一支球拍3角钱利润”听起来不可思议，却是残酷事实。劳动密集型产业，人工成本逐年增高，产品同质化严重，靠代工贴牌接单，低价竞争，外销市场业绩下滑，没有自己的品牌……摆在这些“作坊”面前的，是一座座待爬的山岭。

　　行业整体不景气，竞争更为激烈，新一轮的行业洗牌已来临。行业内企业的横向对比，感触最深的是“品牌”作用日益凸显，核心技术的研发和产品质量的提高决定了企业在市场上能够走多远。我们一直在说体育产业大发展，网羽运动的群众基础好，整体市场需求量增大，但市场需要的网羽产品，正掌握在那些“品牌”手中，网羽企业，尤其是中小企业，应该趁着行业洗牌的机会思考一下。