2013年中国体育用品市场预测

　　中研普华公司日前发布的《2013—2017中国体育用品市场走势及供需格局预测》研究报告显示，李宁、安踏、361度、特步、匹克等六大国内运动品牌的总库存金额高达37.21亿元，同比增长0.22亿元。而从2013年订货统计数据来看，国内运动品牌服装类订单金额大幅下降，同比下降15%至30%。其次，成本高企、终端需求下滑、激烈的竞争演化为价格战，致使这些体育品牌利润连年下滑，如果不开辟新的蓝海，很难有大幅增长。

　　转向青少年市场

　　如果说中国体育用品市场在目前的情况下仍有很多发展机会没有被挖掘出来的话，学生市场则是有待开发的重要目标市场之一，中国庞大的青少年群体将给国内体育用品品牌带来增长空间。

　　2012年，361度童装门店新增433家到1590家，其营业额同比增长几乎翻倍至3.7亿，占集团营业额7.5%。特步也加大开拓童装业务，预计2013年在二三线城市将新增100家至200家童装店。阿迪达斯也把童装定义为一个机会点，目前已在国内经营童装店500家，未来会继续投资该品类。李宁则瞄准高校耕耘学生市场。

　　根据教育部公布的《2011年教育事业发展统计公报》显示，包括普通高等院校、高中、初中与小学在内，全国共有超过2亿的青少年学生，这一规模的学生群体将带来一个非常有潜力的学生体育消费市场。

　　根据国家体育事业发展“十二五”规划，政府将大力实施“青少年体育活动促进计划”，努力营造全社会关心青少年体育的氛围。2013年教育部发布的学生体育竞赛计划明确表示，今年全年共有70项大、中学生体育竞赛活动，其中大学生体育竞赛活动占43项、中学生体育竞赛活动有27项，竞赛时间贯穿全年。这证明青少年体育市场有着很大的发展空间，在2亿多学生这个庞大的数字下，隐藏着巨大的消费潜力。目前正是进一步拓展学生市场的大好时机。

　　中国学生体育市场组织系统简单，竞赛组织水平较低，而且面临诸多问题，例如经费预算太少、培训投入小、专业能力差、市场推广零散，与媒体联系度不高以及对校园和家庭社会的影响不强等。但青少年也是最大的机会，因为那是体育的主流。

　　“少年强则国强”，关注青少年的体质健康，以运动理念启发他们对人生发展的理解，不仅需要国家政策措施的推动，更离不开专业体育品牌的资助与支持。比如在日前拉开序幕的2012—2013中国初高中篮球联赛上，李宁作为联赛赞助合作伙伴，为各参赛学校提供专业篮球装备和全面服务，使联赛以更大规模、更高规格的阵容启航。

　　户外将成为新市场

　　继女子系列、童装系列之后，持续增长的户外市场也是体育用品市场的新目标。

　　以国内户外用品市场份额最高的探路者为例，其发布的2012年业绩快报显示，该公司收入同比增长46.68%，已突破11亿元，净利润同比增长58.91%，达1.7亿元，2013年产品订货会的订单总金额也增长了40.21%。再以哥伦比亚为例，截至2012年，哥伦比亚在中国门店总数已超过600家，下一步，哥伦比亚将重点布局中国二三线城市。该公司2011年全年总收入高达16.94亿美元，2012年第三季度净收入为6440万美元。

　　该《报告》显示，过去10年，我国户外用品市场年增速超过40%，目前已超百亿元市场规模。据户外资料网于今年1月发布的数据，目前在我国市场销售的9个年销售收入过亿元的海内外品牌，就占到了户外用品市场的55.81%。户外用品的主要产品服装和鞋类单价明显高于体育用品平均水平。在运动服市场上平均单价位居前六的品牌中，有4个是专业户外时尚用品，平均价格比运动服整体高出70%。

　　关店潮还将持续

　　去年，关店潮频频上演的体育用品行业，今年仍将难逃关店命运，为了改革渠道、消化库存，一场关店潮已经在各个体育品牌中轮番上演。自去年李宁、安踏、匹克等纷纷大批量关店之后，此前唯一一家没有公开表示关店的特步国际日前也宣布了最新的关店计划。特步首席财务官何睿博表示，“特步在去年关闭了80—100家店铺，今年拟再关闭100—200家，主要集中在湖南及安徽门市较多的地区。今年上半年订货会获得15%至20%的订单倒退，预计下半年或会持续，但公司会继续透过折扣促销存货，并会关闭亏损店铺。”

　　如果算上特步去年关闭的门店数量，去年国内体育品牌总体的关店数至少超过3000家。

　　谨慎融资降低开支

　　由于未来两至三年行业发展仍然不振的预期，加之增加最低工资水平及人力资源短缺的现实，企业将十分谨慎新项目和新融资计划。受制于资金，企业也或将为降低开支将厂房迁至成本更为低廉的周边国家。例如香港永嘉集团正计划将设于内地的厂房迁至越南及柬浦寨，公司首席财务官张智表示，集团期望明年，即2014年能将内地厂房的数目占总数目的比例，由现时85%下降至50%。今年集团资本开支约为7000至8000万元,主要为扩大越南厂房。他相信,生产成本会在未来一至两年逐步下降。

　　小品牌“搅乱”市场

　　对于目前市场上出现的一批知名度很小的品牌，业内人士分析，和前几年相比，经营大品牌的利润在逐渐缩水，使得商家开始经营款式与质量较好的小品牌商品。

　　和前几年很多商家在销售时主动推荐品牌商品所不同的是，现在不少商家开始弱化品牌概念，以向顾客推荐新颖款式的商品为主。多数批发商表示，以前代理品牌商品的利润要比小品牌高不少，但近两年由于网购的不断发展，一些市民在购买品牌商品时，都会到网上比价。这样一来，虽然代理商还有利润，但收益缩水不少。因此，现在很多批发商在选购品牌货品时，必须先比对网站价格，再有选择性地上货和销售，这正是批发商更青睐于经营款式新颖和质量不错的小品牌商品的原因所在。

　　中研普华体育用品行业分析师指出，根据目前各个品牌的渠道情况来看，终端市场的洗牌正在展开，从财报数据看，各个品牌的业绩增长压力非常大，行业洗牌目前表现在门店数量的变化。体育品牌此前为了冲击上市，取得较高发行市盈率，不惜下血本开店，盲目扩张其实是资本驱动造成的恶果，现在关店不过是被资本市场绑架的一种无奈表现，现在大家都不得不断臂求生。整个行业将迎来一轮大洗牌，目前就看哪一家品牌改革坚决。