李桦：凝聚行业力量 探索变革之路

　　尊敬的晓敏助理，尊敬的尾山基先生，尊敬的姚景源先生，各位嘉宾和朋友们大家上午好!

　　首先我谨代表联合会对2013中国体育用品业高峰论坛举行表示祝贺，对各位光临表示诚挚的欢迎和衷心的感谢。

　　众所周知，当前行业内外竞争环境发生重大变化，企业增长方式面临转型升级，在这样的背景下举办首届中国体育用品业高峰论坛对凝聚行业力量探索变革之路有重要的意义。既是中国体育用品业联合会体博会服务功能深化和完善，更是行业发展需要。作为论坛主办方 我们携手行业同仁，在各位积极参与大力支持下，针对全行业各利益相关方的诉求进行深入分享和探讨。为了将本论坛打造成高规格高品质可持续发展的论坛，在前期规划中，中国体育业联合会委托各专业机构面向业内管理者，专家学者、媒体，参展企业，重点专业观众，围绕行业焦点话题进行3个月调研，经过各方讨论本届论坛关键词为变革，在中国体育用品业面临重大挑战面前重塑核心竞争力，希望在座各位积极参与论坛环节中，分享智慧，共同为推动行业变革和发展而努力。首次举办2013中国体育用品业高峰论坛难免有不尽人意之处，相信在总局领导关心指导我们会以此为起点将行业盛会作为体博会的重要组成部分，长期主办下去。并逐步建立分论坛，专题研究在内的论坛品牌体系。

　　为了更好践行体博会的宗旨，同时也是为了对变革时代中国体育用品行业全局有进一步清晰认识，中国体育用品业联合会，联合专业机构开展调研，在本届高峰论坛发布2012年中国体育用品产业发展白皮书，全面系统梳理行业关键术语，客观分析现状和未来发展趋势，这是中国体育用品产业发展白皮书连续第二年发布，本报告发布和内容不断丰富，将成为中国体育用品业的指标性文件。为行业发展和企业决策提供重要支持。

　　2012年中国体育用品产业白皮书，包括5个子领域，通过大量的行业信息汇总，对重点问题进行了深入的调研和分析，力求给业界呈现客观全面的内容，借此机会我就白皮书关键数据和各位分享。

　　一、中国体育用品行业整体发展现状。随着居民体育用品消费多元化，市场空间容量存在不断扩大的机会。2012年中国体育用品行业进出口总额174.67亿美元，实现贸易顺差159.13亿美元，进口额为7.7亿美元，同比增长14.97%。出口额166.90亿美元，同比增长4.87%。运动器材在出口额占比重超过50%，随着体育用品专业化程度提高，越来越多中国制造进入国际市场。

　　二、中国体育用品业重点变革趋势。中国体育用品行业呈现以下4大发展趋势。

　　1、体育用品行业整体规模进一步扩大，增速持续放缓。中国体育用品业增加值从06年782亿元，增幅150%。在中国体育产业份额超过80%，从2011年开始受制于成本持续上涨，有效需求不足等等内外部因素影响，尽管全行业整体规模维持正向增长态势，行业增加值除2011年的极端低值均高于GDP的增速。

　　2、行业洗牌力度加大。经过10年快速发展，中国体育用品行业企业在数量和规模上呈现出快速成长趋势。随着领先品牌发展规模和核心竞争优势不断优化，在行业整体进入减速调整，市场竞争激烈程度进一步增大，伴随市场细分程度深化，经营模式转变以及品牌核心竞争力优化，必将引发一轮新的行业洗牌。在整合资源，创新发展过程中，会形成一批有国际影响力的行业领先品牌。

　　3、制造业成本快速上涨，中国体育品牌核心竞争力面临重塑。行业整体增速连续两年低位徘徊，表明制造业为属性，强调性价比中国体育品牌，面临制造业成本快速上涨，品牌附加值难以快速提升的考验。当前中国实体经济相对疲软，消费需求增长不如预期，这样的宏观经济大背景下，各类用品企业需要重新审视前景。消费者行为特征和需求，在市场定位，产结构，定价策略，营销模式等方面及时做出积极战略调整，重塑品牌核心竞争力。

　　目前户外产品，儿童体育用品，以及高科技健身产品的快速发展，为行业调整方向提供了有利的启示。

　　4、产业集群效应不断增强，区域经济带动显著。产业集中度超过85%，通过国家产业基地建设，以及政策落实，集群发展态势已经形成。在各地区经济社会发展中发挥重要的聚合作用。

　　中国体育用品业各门类发展状况。将中国体育用品业分运动服，运动鞋，运动器材，个人运动防护用品和户外用品5大类。

　　1、运动服行业分析，2012年行业主要上市公司累计实现消费收入同比下降29.69%是本类别销售收入连续第二年下降，行业主要上市公司销售收入均呈下降趋势。女性运动参与者，童装市场多样化的运动服市场出现，市场仍有发展潜力。

　　随着国内领先厂商在科技研发，设计师管理，产品链整合方面不断加大力度，一二线市场份额将呈现进一步集中趋势。

　　2、运动鞋行业分析。运动鞋多功能和轻量化成为发展方向。

　　3、运动器材市场发展分析，运动器材市场整体发展良好，球类产品，训练器材呈现比较好态势。销售收入逐年上升，年均增长率超过10%，2012年实现销售收入126.63亿元，同时2012年行业产销率达到98.48%，表明产销衔接良好，预测未来5年保持10%以上增长。训练健身器材行业销售收入逐年上升，年均保持5%以上增速。行业产销率为100.05%产销衔接处于非常好状况，行业前景乐观。未来5年预测增速在6%以上，总体呈现平民化，品牌化和三四线城市下沉化三大发展趋势。

　　4、个人运动防护用品市场发展分析。运动防护用品制造行业销售收入呈整体上升态势。2012年行业产销率达到101.22%，表示产销衔接良好，预测未来5年保持6%增长。

　　5、户外用品市场分析。2000到2010年行业营销总额年增长率47.33%，2012年年度销售总额为145.2亿元，其中国产品牌表现非常出色，增长速度连续3年超过国外品牌。户外用品4大发展趋势。户外蓬勃兴起，户外运动产业呈现口红效应，基于产品功能和科技因素形成更大市场空间，家庭露营成为户外主流，低碳成为基本指标。

　　中国体育用品业可持续发展几点看法。

　　引领中国体育可持续发展是联合会的使命和责任，针对行业当前发展趋势和成长问题有几点看法。

　　1、现阶段的瓶颈是行业快速发展必然阶段。从积极角度看，调整周期的出现解决国王的深层次矛盾积累机会，为开拓创新前瞻未来创造了条件，因此邀请行业相关各方积极分享行业洞察和发展思路，共同推动行业实现由量变到质变跨越。

　　2、中国体育用品业面临发展转型关键期。尽管不同门类处于不同发展阶段，类别有差异，但面临转型升级，重塑核心竞争力挑战。同时看到城镇化步伐不断加快，国民消费水平提升，消费结构逐步升级，会构成长期发展的有利因素。企业决策者要坚定发展信心，要求保持冷静的头脑。

　　3、随着国家有关产业发展政策，行业标准的进一步深化和落实，企业经营环境将会进一步改善，希望体育用品企业们充分借助自己所在门类和地区政策，服务企业自身发展。

　　4、从国内外体育用品业发展规律看，以人为本产业是朝阳产业，新兴市场空间持续增加，新发展机遇不断涌现。

　　此时此刻我不仅想起那句名言，前途光明，道路曲折，让我们携手以行业整体力量探索发展之路，感谢各方对中国体育用品联合会大力支持，感谢各位应邀出席2013中国体育用品业高峰论坛，希望各位能够在此平台上畅所欲言，深度探讨行业变革关键问题，共同传递中国体育用品业的正能量，谢谢大家!