行业洗牌 中国体育用品企业的品牌集中度将增加

　　编者按：中国体育用品行业正遭遇前所未有的危机，但从国外体育用品行业的发展历程看，这种危机的出现是正常的，对于行业进一步良性发展也是有利的。下面由世界服装鞋帽网小编带大家去看看行业洗牌，中国体育用品企业的品牌集中度将增加。

　　中国体育用品业联合会于日前发布了《2012年中国体育用品产业发展白皮书》，2012年国内体育用品上市企业的运动鞋、运动服销售额，同比上年分别下降了29.69%和19.28%。

　　运动鞋、运动服的生产构成了中国体育用品行业的主体，从2011年开始，十几年都以两位数的年增长率发展的国产运动服装、鞋帽市场，出现了业绩见顶迹象，发展放缓、停滞乃至倒退。库存增加，利润下滑，成为国内体育用品企业目前普遍面临的问题。

　　上世纪90年代后，随着中国国民收入的增加，消费者对运动服装、鞋类产品的需求大幅度提升，物美价廉的国产体育用品成为消费者的首选。旺盛的市场需求催生了数量众多的国内体育用品企业，仅福建晋江一地，运动服装、鞋类生产企业就多达数千家。

　　企业产品千篇一律，企业营销手段多是仿照甚至“山寨”国外品牌。“中国运动服、鞋生产企业的一大问题就是，商品和经营模式同质化严重。”李宁在2013年中国体育用品业高峰论坛上表示。

　　2010年以后，随着收入水平的继续提高，中国消费者对运动服装、鞋的需求标准也在提升，物美价廉的产品已经不能对消费者产生足够的吸引力;制造成本的快速上涨，也在抵消国产体育用品的低价优势;加之国际体育品牌对华营销战略逐步从高端向平民转变，中国体育用品行业面临的内外竞争压力越来越大。

　　有行业机构表示，中国体育用品行业正遭遇前所未有的危机，但从国外体育用品行业的发展历程看，这种危机的出现是正常的，对于行业进一步良性发展也是有利的。

　　留给成功转型企业的中国体育用品市场，将是更大的一片天地。依照体育产业发达国家的统计数据，体育用品行业的增加值可以占到一个国家或地区gdp的5%左右。中国2012年的gdp是55万亿元人民币，5%的数字就是2万亿～3万亿，而2012年中国体育用品产业的增加值是1936亿元，仅占gdp的0.37%，市场发展潜力依然巨大。未来几年，经历行业洗牌之后，中国体育用品企业的品牌集中度将增加。