半年后的中国体育产业，会是怎样的一番场景 | 论坛·特稿5

中国体育用品业联合会时间：2020-04-08点击：

【编者按】

今天，中国体育产业峰会的5篇系列特稿迎来收尾篇。

之前四周，我们回顾了峰会的前世今生，梳理了过往七年的经典金句，同时也预告了今年峰会的核心发布，以及中国体育产业从业各方对今年峰会的期许。

第五篇，原本计划推出今年峰会的主题方向及各项议题的内容介绍。然而，一场突发的疫情，不但让中国体育产业经历磨炼，也让今年的中国体育产业峰会延期至9月底举行，筹备工作更是一波三折。

索性，今天的收尾篇，我们就来详述一下其中的“一波”与“三折”吧。

自今年2月以来，中国体育用品业联合会在对体育用品制造业进行深入采访和广泛调研的基础上，形成了疫情防控时期的系列调研成果，并将这些成果转化为帮助企业应对疫情危机、解决实际困难的智力支持。

在和行业人士深度交流过程中，除了对当下及未来内贸、外贸走势的预测和消费市场的分析等绕不开的话题外，还能听到一些企业家的深省：提高企业综合实力，让企业具备面对“黑天鹅”突然来袭的“免疫力”，将是今后必不可少的重要一环。

而在疫情之前，也并非高枕无忧，体育用品行业长期以来形成的问题依然存在：上游原材料价格高、下游却大打价格战，利润始终处在下降通道里；应收账款压力大，现金流不畅；招募人才困难……不少企业家慨叹：商业世界始终遵循着“二八定律”（一赚一保本八赔的概率），惊险刺激，步步惊心，稍有不慎，便会满盘皆输。

每家企业都有自身存在的价值和意义，这同时也意味着强板和短板并存。让企业知道自己弱在哪一环——这个痛点如能解决，企业便能时刻保持不偏不倚、冷静客观的自我认知，更能最大限度避免失败后再复盘的后知后觉、为时已晚的懊悔与痛苦。

“我们每年定期举办这么一场汇聚行业各方顶尖人士的高端产业峰会，就是要把体育产业大发展的宏观形势和微趋势的‘千斤巨石’，推上这个行业的‘万仞之巅’，并在思想层面构建一个高屋建瓴的产业势能逻辑。” 谈到新时期下的峰会新使命，2020中国体育产业峰会主办方中国体育用品业联合会相关负责人说，“今年举办峰会的意义更加特殊，但我们的目标没变——为参会者和从业者打开总结过去的大门，启航通向体育产业未来的捷径。”

然而，在2020年这样一个特殊的年份，中国体育产业峰会的筹备工作，从启动开始便注定会一波三折，好事多磨。

按举办周期，峰会于2019年10月便全面启动了主题和内容的策划工作，主办方还放眼整个产业进行了一次范围广泛的观众问卷与专家访谈相结合的调研，最终形成了《2020中国体育产业峰会调研报告》。在调研结果和科学研判的基础上，主办方于2020年1月拟定了第一版峰会内容方案。

然而，由于突发的疫情，峰会内容方案于2020年2月底进行了有针对性的重新规划。从峰会主题到议题设置，本着既强调时效性又具备贴近性的原则，根据形势变化进行了调整，涉及中国体育产业在疫情期间的整体状况、国家和地方层面的扶持措施、体育用品行业的破题路径……中国体育用品业联合会的用意很明确，用这场峰会凝聚各方共识、提振行业信心。

不过，随着2020体博会因疫情延期到9月底，同期举办的中国体育产业峰会的内容方案又面临重新规划问题——9月底的中国体育产业又会是一番什么场景？这半年间又会出现什么新业态？所有这些，都是需要主办方策划团队在筹办峰会时必须思考和预判的问题。

当然，虽一波三折，但峰会的主基调不会改变。

2020中国体育产业峰会调研报告显示：在主题建议上，受访者的目光锁定在“创新、聚焦、高质量发展、突破”这四大关键词上；在最受期待的峰会内容板块方面，调研结果则是“数据与政策”。

在峰会主办方相关负责人看来，特殊时期，重新定位峰会的内容，除了考虑上述的观众调研反馈意见之外，还将包含以下三方面内容：

第一，制造业如何实现真正意义上的转型升级和流程再造，以应对非常态下的竞争环境？面对外贸市场新形势新局面，制造企业如何把握国际贸易的“基本盘”以穿越寒冬？

第二，在全面复苏阶段的经济周期中，体育企业如何用好全新的金融杠杆与信贷政策？如何分到国家倡导的“新基建”助力实体经济的“一杯羹”？

第三，如何在后疫情时期的商业竞逐中，求得新的生存发展空间？如何紧紧把握住体育消费者新的品牌心智和消费心理？

正如每每仰望星辰，看到日月盈仄，辰宿列张，我们往往都会产生去探索宇宙奥秘的冲动——我们对体育产业领域的好奇心和敏锐性如出一辙，我们一直在不断探索、不断学习、不断精进。

经济、管理、财务、商业、营销、金融……只有具备了这样的知识体系和实践经验，或许你才能听得懂每一位重量级嘉宾在峰会上每一句演讲内容所暗藏着的产业思想和创新精神。然后，带着理性与冷静出发，去迎接一场又一场或预料之中或意料之外的商战。

是的，和其他很多产业一样，体育产业永远不缺少投资和创业机会。那么，就让我们一起期待9月揭幕的2020中国体育产业峰会又将带给我们什么新的行业惊奇吧。