疫情解冻刺激出行运动消费潮，拼多多消费者抢购露营野餐和体育用品

中国体育用品业联合会时间：2020-04-24点击：

来源：中新经纬

4月21日，新电商平台拼多多发布《户外运动消费潮热销榜》，榜单显示，4月以来，平台户外、出行相关类目商品销量全线出现大幅上涨。其中，运动鞋、篮球、运动套装等商品销量上涨超过3倍；一次性床单、旅游收纳袋/包等商品也上涨超过2倍。

随着五一长假的到来和气温的回升，多款户外出行相关商品在拼多多平台热销。

五一长假刺激外出消费

消费者密集采购短途出行物资

据中国旅游研究院发布的数据，今年清明假日期间国内接待旅游总人数4325.4万人次。据国务院消息，“五一”连休5天。这是继2008年五一黄金周变为3天小长假后，最长的一个“五一”假期。业内人士估计，五一长假国内将迎来2020年的首个户外出行小高峰。

与此同时，根据中央指示，跨省跨境旅游等暂不恢复。因此五一长假消费者出游仍然集中在短途郊游野炊、省内自驾游等类型，周边热门景区（点）门票随之也成为热门。

根据“多多旅行”公布的数据，景点门票销量增幅高达366%。消费者多为全家出游，合家欢型门票最受欢迎。在全国的所有热门景点中，搜索指数最高的旅游目的地分别为云南的丽江、大理和四川的九寨沟。

另一方面，消费者已经开始密集采购出行相关的物资。榜单显示，帐篷、野餐垫、户外烧烤用品、拉杆箱、汽车工具包、旅游收纳袋/包等商品均登上榜单。其中最受消费者青睐的为户外烧烤用品和野餐垫，两者销量涨幅均超过250%。

相比往年，消费者在规划出行时，更加具有防疫及风险防范意识。平台数据显示，一次性床单的销量上涨幅度高达314%，急救包的销量的上涨幅度更是达到351%。

气温回升点燃健身热

户外运动成“补偿性需求”

疫情让越来越多的人重视身体健康，随着春季气温回升，越来越多装着运动服、运动护具的快递包裹寄到了消费者手上。

榜单显示，平台运动装、运动鞋等商品销量上涨超过3倍，耐克、阿迪达斯、李宁等大牌运动品牌销量表现亮眼。“百亿补贴”活动中，品牌商与平台联合补贴，数千款运动服、球鞋平均较市场价降价了20-30%。耐克、阿迪达斯、安踏、李宁等品牌运动装备销量涨幅接近4倍。

与此同时，运动手环的销量也迎来高峰，涨幅达到241%。荣耀手环5、小米手环4等多款手环销量涨幅超过3倍。

4月20日，拼多多上线“潮鞋”玩家日，“多多潮鞋馆”600款潮鞋均补贴至全网最低价，这也带动了运动潮鞋的又一波消费浪潮。数据显示，低至999元的白椰子鞋在上线三个小时内即售罄，包括黑生胶等等在内的多款新运动潮鞋也在当天销售一空。

篮球、足球、羽毛球等体育用品订单涨幅高达334%。4月12日，前NBA球星、现北控男篮主教练马布里在拼多多进行直播电商首秀。马布里直播当天，直播间和全平台的体育运动商品订单数增长了140%，创下最近体育用品订单的单日新纪录。

消费者也开始看重细分类目的品牌，篮球类目的斯伯丁、威尔胜，羽毛球类目的YONEX等，在拼多多平台的搜索次数显著上升。

“在家憋久了，最近就是做什么都想出门。能去公园跑步肯定不去健身房。”拼多多平台消费者曾表示，“禁足”在家之后，出门成了一种补偿性的需求。

假期、气温拉升消费热情

平台补贴助攻消费复苏

近期，国家发改委等23个部门联合印发《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》，总计六个方面十九条政策措施，从中央到地方来促进消费回补和潜力释放。多地相继出台多项促进消费、提振经济的办法和措施，更是进一步刺激居民消费的复苏。

作为连接消费者与商品两端的桥梁，新电商平台需要积极承担责任，发挥好桥梁作用。复工以来，拼多多持续利用直播、线上购物节、万人团的创新营销方式、补贴等手段借节日激发消费活力。数据显示，自3月15日起，拼多多平台日均在途物流包裹数已稳定在5000万个以上，较去年同期增长60%。

同时，拼多多消费数据显示，当前平台部分非刚需类商品销量已经超过往年水平。以“潮鞋”为例，疫情期间“潮鞋”市场需求一度跳水。近期，拼多多平台“百亿补贴”活动下，椰子、Air Jordan、匡威、耐克等品牌的运动鞋销量已经上涨近2倍。

节日历来是居民的重要消费节点。2月以来，三八妇女节、清明节等节日均有效提振了居民消费热情。业内人士认为，十二年来最长的五一长假会将消费复苏推向新的阶段。拼多多相关负责人也表示，将会积极优化服务质量，提升商家商品流转速率，保障五一假期前的商品供应。