线下赛事重启，全面复苏还得等多久丨海外那些事儿

中国体育用品业联合会时间：2020-07-03点击：

上期，我们做出了一个关于后疫情全球体育市场恢复速度的趋势预判：

认为标志着体育市场的全面复苏的终极指标，是以马拉松赛事作为核心的路跑运动重新点燃全球数以亿计的路跑爱好者的热情——宣告新冠疫情对于体育运动、体育市场的影响同步结束。

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来源于欧洲体育用品资讯网站（SGI Europe）的消息，世界最大的马拉松标志性赛事纽约马拉松赛因疫情取消，比赛原定于2020年11月1日举行，预计将吸引5万名跑者。另，原定于9月26-27日举行的柏林马拉松赛也因疫情取消。

(https://www.sgieurope.com/new-york-marathons-and-others-are-cancelled-some-go-virtual/83073.article复制链接到浏览器观看原文：2020纽约马拉松取消)

当看到国际级金牌马拉松赛事——2020纽约马拉松、2020柏林马拉松相继因疫情取消这样的消息时，或许会让我们对于2020年第三季度复苏速度的预期既不会乐观，也不会悲观。毕竟此前，足球、篮球已经率先启动“行情”：欧洲五大联赛已经重启，NBA2019-2020的“缩水”季后赛也已经整装待发。

正如“线下复苏，才是真复苏”的道理——当线上、线下统一步调齐发力，全面恢复阶段方能如期而至。看国际体育品牌巨头的市场表现，便在继续印证此理。

在5月31日结束的财年第四季度中，耐克集团收入下跌36%，其中电子消费增长79%，中和了部分下跌。电商部门收入占本季度的30%，占整个财年总收入的15%，在线下零售业务因新冠疫情停滞的状态下，电商部门保持了强劲的增长势头。加上线上销售利润为线下实体店铺销售利润的两倍这重要因素，耐克管理层提前两年完成电商部门销售额较2016年增长50%的目标。

(https://www.sgieurope.com/digital-accelerates-at-nike-after-a-poor-quarter/83109.article复制链接到浏览器观看原文：在经历一个季度业绩疲软后，耐克加速电子化进程)

尽管当下只能靠线上业绩带节奏，但一切迹象都在慢慢显现：线下的反转点将至。

比如对疫情防控良好、已经率先复苏的中国，就能让投资者对于整个中国体育消费市场都保持理性客观的认知和信心。来源于SGB MEDIA的两则消息：

图片来源：SGB Media

Iconix（艾康尼斯）品牌集团发表声明书，同意以1600万美金的价格出售Starter中国公司，包括Starter品牌在中国大陆、香港、台湾、澳门地区的销售权。该项交易计划于9月15日或之前完成。此前，Iconix于4月宣布以6250万美元出售Umbro（茵宝）品牌在中国的业务权。Starter是1971年创立的运动休闲品牌。Iconix是于1992年成立的品牌管理公司，旗下拥有品牌Danskin、Pony、Starter、Umbro等体育品牌，及伦敦雾、Candie’s Lee Cooper、Mossimo等时尚品牌。

(https://sgbonline.com/iconix-agrees-to-sell-starter-china/复制链接到浏览器观看原文：Iconix出售旗下品牌Starter在中国业务所有权)

尽管第四季度受新冠疫情影响业绩疲软，中国动向体育在截至3月31日的新财年中收入达到18.41元人民币，同比增长12.6%。其中，通过完成在渠道、产品和供应链管理等各方面的深度改革，及Kappa品牌与知名人士合作提升品牌形象升级，从而提高销售额，是提升公司收入的主要因素。

(https://www.sgieurope.com/financial-results/kappa-lifts-china-dongxiangs-sales-despite-the-pandemic/82963.article复制链接到浏览器观看原文：Kappa提升中国动向收入)

中国动向公布截至2020年3月31日止12个月全年业绩

这份报表最大的亮点数据，是高达61.8%的毛利率——中国动向2020第一季度何以逆势向上？

众所周知，中国动向体育的主战场在中国市场和日本市场，这两大消费市场也是其业绩的支柱。过去一年在中国市场，中国动向通过完成在渠道、产品和供应链管理等各方面的深度改革，使Kappa品牌业务取得了阶段性进展。报告期内，Kappa品牌继续加强与娱乐、音乐、艺术等不同领域的知名人士及KOL（关键意见领袖）合作，同时进行品牌重塑及形象升级，向市场推出新的品牌概念「K is for Kappa」。

在日本市场，中国动向的业务改革也在持续进行中。集团在升级产品设计的基础上，针对日本地区的消费趋势及运动习惯，积极开展多项宣传活动，吸引更多年轻消费者的关注。此外，集团与日本足球漫画合作举办活动，并赞助高尔夫女性选手的赛事服饰——透过一系列赞助及市场营销推广，Phenix品牌价值得到进一步提升。

图片来源：SGB Media

最后，是一则讣告：Frank Dassler因癌症逝世，享年64岁。Frank Dassler是彪马创始人Rudolf Dassler的孙子，1956年6月14日生于德国纽伦堡。1985-87任彪马美国公司总经理，1989年创立自己的法律事务所，2004-18年任阿迪达斯集团总顾问，同时，Frank Dassler于2014-17年任WFSGI世界体育用品联合会主席。

以上信息来源于SGI Europe、SGB Media，由楼丹萍编译。