2020年Q4：除了继续保持信心和耐心，我们还能做什么？丨海外那些事儿

中国体育用品业联合会时间：2020-11-12点击：

按照往常，每年的Q4，尤其是11月，几乎是全球所有行业在新的一年到来前，冲击业绩的关键之月。

无论是对于北美市场、欧洲市场还是东亚市场来说，概莫能外。但是2020年，情形却有些复杂。何以见得？

先看下欧洲当下的情形。欧洲实施的封闭措施，使得前一阵刚刚得到舒缓的物流问题，又被摆到了所有全球化企业的桌面上。

看欧洲，先看英伦半岛。根据欧洲体育用品（SGI Europe）网站的报道，为阻止新一轮的疫情蔓延，10月21日，随着爱尔兰宣布进行6周的实体店禁售政策，实施社会隔离——越来越多的欧洲国家已经开始效仿爱尔兰。毫无疑问，由于这一波的封锁政策，在时间上与圣诞购物季和年终假期吻合，将对线下零售产生巨大的负面影响。

亚马逊、Zalando、ASOS这样承载物流重任的超级规模网络零售商，则很早就预见到：购物季销量会出现一定上涨，并迅速与供应商协调采取了行动。过去历年在圣诞购物季当中承担一定销量份额比重的体育用品，自然也在此次协调行动的保障范围内。

欧洲市场的物流风险犹存，从全球货物流通的角度，不得不让人迅速联想到它与“一带一路”的另一端——中国市场保持的贸易通畅性。

由于目前传统的集装箱船运遇到了严重的瓶颈，铁路运输成为可行的替代方案。与海运相比，铁路快运可以将欧洲和中国之间的运输时间缩短一半，被认为是气候保护的一个组成部分。航空货运在运输过程中释放的二氧化碳约占69%，而铁路运输则要少16倍。

铁路运输显而易见的好处，使其在这样特殊的年份、特殊的时期——又要扮演关键的“铁老大”角色。“铁老大”的存在，对于作为全球体育用品第二大消费市场的欧洲，还是全球最大的体育用品生产国中国来说，无疑都是吃下了一颗“定心丸”。

当“铁老大”助力将货物运转的问题得到初步解决之后，再回过头来看下作为全球“电商老大”的亚马逊的业绩单。

亚马逊表示，第三季度的销售额增长了37%，达到961亿美元。在全球新冠疫情期间，在线交易蓬勃发展——剔除本季度外汇汇率同比变化带来的6.91亿美元的有利影响，与2019年第三季度相比，销售额增长了36%。营业收入从去年同期的32亿元增加到62亿元。公司的净利润大约增加了三倍，从2019年第三季度的21亿美元增加到2020年第三季度的63.3亿美元.

对于第四季度，同时伴随假日购物高峰，亚马逊预计，销售额将在1120亿至1210亿美元之间，与去年同期相比，预计将增长28%至38%。预计营业收入将达到10亿至45亿美元之间的水平，而2019年第四季度为39亿美元。

若按照往常年份，这样的增幅，着实是个惊人的数据——强者恒强，疫情经济加速了全球电商和物流行业的“马太效应”。

不过大多数传统行业，受到疫情打击后的影响还是较为明显的。以全球消费品实体制造业权重行业的制鞋业为例，根据美国SGB MEDIA网站的报道，NPD集团近期发布了《鞋类未来报告》，报告称：2020年生活方式的改变和消费者行为的转变，造成了美国鞋类销售额的下降；但预计到2021年，这一趋势将趋于稳定和恢复，但仍将低于2019年的水平。

但是资本面对于传统健身行业，却依旧保持着信心和耐心。

来自智通财经的消息，美国银行发布研报表示，依旧看好今年备受资本界追捧的居家健身公司Peloton(PTON.US)的长期潜力，给予其“买入”评级，目标价为150美元。分析师普遍认为，Peloton正在打造一种内容优势，这种优势从它的高级讲师开始。Peloton与碧昂斯的协议将增加新的优质内容，可以设想Peloton也与其他歌手和体育界人士达成类似的协议——Peloton在健身类的规模优势，将使该公司能提供业内最好的内容，保持健身内容的新鲜感。

资本之所以看好Peloton未来会成为潜在的龙头，不是没有理由的。Peloton近期发布报告称，2020年截至9月30日，总收入增长232%达7.579亿美元——超过华尔街7.481亿美元的预期。该公司上调了整个财年的销售期望值，但同时也发布了供应链预警。

打铁还需自身硬，小心驶得万年船。充满中国式哲学的经营智慧和生存法则，在万事万物充满不确定的2020年，几乎适用于全球所有的行业和企业。