全面到来的5G时代：为健身智慧场景破题丨主任委员说1•年度盘点

中国体育用品业联合会时间：2021-01-15点击：

编者按：

《中国体育用品业联合会2020年年刊》深度整理和高度提炼了中国体育用品业联合会在刚刚过去的2020年的工作内容。吸引行业人士注意的是，《年刊》中有一个内容质量非常高的专题，它既盘点了联合会和各个分支机构过去一年以来的工作成果，同时还对各个细分行业过去一年的发展脉络进行了系统化地梳理。

从今天起，联合会官方公众号将以“主任委员说•年度盘点”这一栏目，来展现这个专题的精彩内容——联合会健身器材、人造草、运动地材、轮滑运动四个专委会的主任委员将在联合会公众号上刊登署名文章，盘点以上这四大细分市场在2020年究竟发生了什么，以及他们都留给了从业者什么样的行业思想。

《主任委员说•年度盘点》共分为四篇，本期为第一篇，作者郝虎山，系中国体育用品业联合会全民健身器材专业委员会主任委员、澳瑞特体育产业股份有限公司总经理。

如果把中国健身器材行业发展的30年历程绘在一张线状图里，2020的这部分绝对是最诡异的一段——年初疫情造成的生产销售停滞及下半年家用健身市场的逆袭爆发，健身器材行业经历了“冰火两重天”。

后疫情时代，大众健康意识提升，给健身器材制造业提供更多机遇，客观上让行业洗牌过程提速：智慧化升级步伐越走越快，更聚焦细分人群，从提供产品延伸到提供服务。2020年体博会上，我们看到许多健身品牌推出了智慧健身一体化解决方案，这将是未来一段时期全民健身产品供给的主要方向。

深入挖掘内需优化大众健身产品供给

冰火两重天。大多数主打家用健身小件器材的企业实现逆势增长，企业在下半年加班加点补上半年的进度，有些厂商手里的海外订单甚至已经排货到明年3月，而商用健身部分，由于健身中心、健身房以及健身工作室受疫情影响经营状态的低迷，市场下滑速度较快。

对于国内健身器材行业大多数头部企业来说，在实现家用、商用、全民健身全产品布局的背景下，单一细分市场的效益下滑并未影响到正常的经营秩序。

疫情也没有影响行业企业锐意进取的决心，具体表现在头部企业在产品创新研发方面的投入力度上，尤其在全民健身器材方面表现尤为突出，通过体博会我们看到，健身企业用积极昂扬的状态拥抱5G，智慧化的健身产品已经成套成系。

细分群体定制打造整体健身解决方案

近两年国家出台了一系列重磅文件利好政策推进全民健身场地设施建设，大众健身需求也在后疫情时代集中释放，抓住内需市场的唯一方法就是为大众提供更好的产品，打造普惠的、科学的健身场景，引领人们找到最合适的健身方式。

从整体来看，国内健身器材行业的同质化现象严重。为改变这一现状，近几年健身器材企业开始在细分市场发力，以不断拓宽行业生存发展空间。2020体博会健身展的多位参展商推出了老年人健身场景解决方案，同时还有瑜伽健身、户外健身等全场景解决方案，还有为健身发烧友准备的对标专业运动队的体能训练产品方案等等。

聚焦细分人群健身需求，做健身方案群体定制，是国产健身器材专业化发展的具体体现。健身厂商也从原本卖单一产品升级为卖产品+技术服务，通过健身场景化体验增加与客户群体之间的黏性。

5G智慧赋能行业服务链条不断延伸

健身器材的智慧化发展让健身器材制造业的服务链条不断延伸。智能化是近5年全民健身器材发展的重要趋势，尤其是在中国体育用品业联合会牵头制定《二代室外健身器材通用要求》之后，这项团体标准成为政府部门采购健身器材的重要依据，让行业的技术比拼进入新的阶段。

过去，把产品卖给客户代表着一个合作的顺利完结，而智慧化赋能行业之后，产品的出售意味着与客户的交往才开始。5G赋能后的智慧化健身器材不只要为大众解决“去哪儿健身”的问题，同时肩负着健身大数据采集、分析、管理的功能，健身器材行业的服务链条在不断延伸。

当前我国健身人群和愿意付费健身的人群的人口占比与发达国家相比还有很大差距，但无论是国家出台的重磅政策引导还是居家健身消费的突然增长，都代表着健身的内需消费市场正在快速释放，广阔的市场的空间足够我们去挖掘、去填补。

国务院办公厅《关于加强全民健身场地设施建设发展群众体育的意见》的发布剖析了全民健身需求与供给的矛盾，也指明了未来全民健身事业发展的方向。作为全民健身产品的供应商，应当意识到当前大众健身的市场需求不只是“去哪儿练”，还有“练什么”“怎样练”“跟谁练”等一系列亟需破解的难题。而智慧赋能下，细分群体的情景式健身解决方案或许是解开这些难题的金钥匙。