惊喜下半年，人造草行业向刚需品进阶丨主任委员说2•年度盘点

中国体育用品业联合会时间：2021-01-20点击：

编者按：

《中国体育用品业联合会2020年年刊》深度整理和高度提炼了中国体育用品业联合会在刚刚过去的2020年的工作内容。吸引行业人士注意的是，《年刊》中有一个内容质量非常高的专题，它既盘点了联合会和各个分支机构过去一年以来的工作成果，同时还对各个细分行业过去一年的发展脉络进行了系统化地梳理。

近期，联合会官方公众号以“主任委员说•年度盘点”这一栏目，来展现这个专题的精彩内容——联合会健身器材、人造草、运动地材、轮滑运动四个专委会的主任委员在联合会公众号上刊登署名文章，盘点以上这四大细分市场在2020年究竟发生了什么，以及他们都留给了从业者什么样的行业思想。

《主任委员说•年度盘点》共分为四篇，本期为第二篇，作者徐靓，系中国体育用品业联合会人造草专业委员会主任委员、广东绿城体育产业股份有限公司董事。

中国体育用品业联合会去年年底发布的《2019人造草行业报告》预测，人造草坪行业将在今年以超过14%的复合增长率快速增长，市场规模过百亿，但一场突发的疫情，让这个目标或许要稍微缓一缓。

与其他行业一样，疫情打乱了人造草行业生产端的节奏，复工复产几经波折，整个行业上半年的销售端几乎停滞——内销市场停滞、施工延期，海外销售甚至一度停摆。但是下半年惊喜不断，具体到第三季度，人造草行业逐渐恢复正常。从海关出口数据来看，6月开始，人造草行业的出口贸易相较去年呈现微增状态。在我国进入疫情防控常态化后，整个行业从需求品向刚需品的进阶之路重新启程。

惊喜下半年

行业修复速度明显加快

中国是人造草制造大国，人造草出口量占全球总出口量的85%。从全球市场看，这个行业依然受到疫情影响，但需求端的多项利好，使得行业的修复速度明显加快。除了非洲和南美市场全年都相对低迷外，其他海外板块均在下半年有所起色，甚至中东个别国家及欧美市场在下半年出口量呈现上涨趋势。

与此同时，内销市场的需求释放也进一步坚定了企业的信心。随着体育产业的发展和大众健身意识的加强，国内对体育场馆的需求也日益加大，场馆和运动型人造草坪市场迎来较大增幅；城镇化进程的加快和城中村、旧城区的改造，以及国内房地产市场的发展，使得对绿色化场景的需求逐渐加大，休闲型草坪迎来较大市场空间；随着学校体育和体教融合的升温，也为教育市场人造草坪增长带来契机。

需要特别指出的是，今年下半年国家密集出台全民健身、体教融合、学校体育等一系列政策文件，进一步助推了人造草行业的复苏。

危机带来自省

行业心智的成长更珍贵

国际市场逐步回暖以及国家双循环政策的推进，让人造草从业者对未来发展信心倍增。但长远看，企业在自救过程中总结的经验更珍贵。

抗击疫情以及复工复产这段特殊经历让从业者心智上产生变化，推进人造草行业竞争向良性发展，这是行业在危机之中遇到的机遇。

与其他主打出口的细分产品一样，过去人造草销售绝大多数都是走“薄利多销”路线，“不重视品牌建设，签单靠低价竞争”这样饮鸩止渴的现象屡见不鲜。今年因疫情造成的停顿期给大家当头一棒，敲醒了很多人——以往的模式禁不起风吹雨打，布局长远发展要从服务升级、产品升级上面着手。

另一项收获则是行业凝聚力的进一步提升。日子好过的时候大家都觉得自己无敌，遇事单扛也不怕，但真的遇到疫情这样不可抗力、辐射全行业的危机，大家才意识到有一个组织能提供抱团取暖的机会多么珍贵。中国体育用品业联合会上半年针对行业做了几轮调研，了解困难，出谋划策，并把行业调研数据提交到相关部门，为后续帮扶政策的出台提供样本依据。在联合会的帮助下，人造草专业委员会成员企业积极组织行业自救，分析国内外市场现状，以行业组织的名义联系FIFA探讨会员费减免政策等。关键时刻，提升了行业的凝聚力。

未来的方向

制造与服务结合的行业升级

重重危机中，行业迎来新的发展机遇。

推动行业良性发展，制定行业规范将成为一项持之以恒的工作。在专委会成立之前，规范行业的方式大多靠企业自律，专委会今后应发挥行业组织的权威性，在组织成员管理及监督方面有所作为。

与此同时，面对市场需求的不断升级，专委会的成员企业要从提升产品供给方向发力，从单一的产品提供发展上下游配套的服务。制造与服务结合是未来人造草行业良性健康发展的方向。

因为疫情影响，2020年专委会有几项工作进度受到影响，比如《体育用人造草》新国标的宣贯工作未能安全按照计划执行，接下来专委会将继续跟进这项工作。在新标准宣贯的过程中，呼吁更多企业加入专委会，汇聚更多的行业力量推进人造草市场规范发展。