「双减」背后，体育用品业迎来发展新契机

中国体育用品业联合会时间：2021-09-14点击：

自“双减”政策发布后，作为素质教育领域领头羊的体育培训，正在受到家长和资本的关注。

恰巧，刚刚拉开帷幕的开学季正是“双减”后的第一个学期，在新市场动态不断涌现之中，联合会迅速对一些培训机构做了一个小范围摸底，虽因时间关系不够全面，但仍能从中深深地感受到，体育用品制造业的机遇和趋势已经到来。

“双减”后，体育教培机构爆发式增长

“双减”一出，体育培训行业正在经历跨越式的增长。

根据国家统计局在2020年底发布的数据，体育教育与培训行业在2019年的总产出为1909.4亿元人民币，在同年的体育产业总产出中占比为6.5%，这个数字在2015年仅为247.6亿元。

与此同时，据央视财经报道的数据显示，我国目前有37万家艺术类培训相关企业、66万家体育运动类培训相关企业。而自“双减”政策发布以来，以上两类培训相关企业新增了3.3万余家，较去年同期相比增长99%。

体育培训的火热引起了央视的重视

实际上在“双减”之前，体育培训就有着非常高的欢迎度。据企查查数据显示，截止7月份，我国已有“体育培训”相关企业共28.8万家。2020年是企业注册量的高峰期，全年新增6.7万家企业，同比增长76.3%；今年上半年新增4.8万家，同比增长108.7%。

除此之外，体育培训被誉为“未来新蓝海”，还有着更大的时代背景。

根据国务院刚刚发布的《全民健身计划2021-2025》，到2025年，经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%，带动全国体育产业总规模达到5万亿元。而在2019年8月国务院办公厅印发的《体育强国建设纲要》中也提到，预计2035年中国体育产业总量占GDP的比重将达到4%左右。

与此同时，在近日召开的2021教育金秋系列发布会上，教育部宣布中小学生要进一步强化体育课和课外锻炼，确保学生每天校内、校外各1个小时体育活动时间。

实际上，无论是体育培训还是校园体育的发展，都将需要体育制造业的不断跟进，提供装备器材等基础保障。

体育培训火热，带动体育用品与装备市场

“以前一周能来一次就很不错了，现在这些喜欢滑的孩子，一周能来两三次，”北京某室内滑雪场负责人王岩表示，滑雪培训的消费较其他项目不算低，但仍不乏有新家长进入。

此前联合会在与凡星体育负责人交流时，也得到了相似的答案：“暑假的业务额增长了不少，新报名的家长也有很多，为此特地增加了足球、训练器材的采买，也增加了对球场的维护工作。”

的确，“双减”让家长们有了更高的付费意愿，开始更多尝试。蔡峰的儿子如今在通州运河小学就读三年级，在“双减”后报名了羽毛球和滑冰培训。“羽毛球拍、运动鞋服都是标配，为了防出汗我们还配了好几副运动眼镜，”蔡峰告诉联合会。

不过比较起来，滑冰培训的成本则更高。蔡峰算过一笔账，仅是一双质量过硬的冰鞋需要数千元，此外还需要各种不同的防护装备，再加上培训课的费用，每年的相关消费约在2万左右，“如果未来想尝试冰球，那么花费可能更高。”

并不是每个孩子都要依靠购买装备才能上课，大部分培训机构仍采取“课时+装备租赁”的形式收费。在与联合会的沟通中王岩表示，室内滑雪更偏向体验，随着参与培训的人数增多、场地利用率上升，装备损耗和更新速度也自然会加快。

这种趋势正体现在各类运动培训上。家住平房桥的周鑫最近开始送儿子上跆拳道课，希望能帮助孩子的身体成长，为此她购买了专业的跆拳道服、防护头盔，还在家里摆上了小型沙袋，希望能在课后温习功课。

“原本这些时间和教育资金都用在学科培训上，现在我们希望能体验更多运动，让孩子养成克服困难的勇气。”周鑫说道。

相比于球类、冰雪类等热门项目，射击、飞盘等运动在我国还处于起步阶段。对此，联合会也进行了相关调研。速得尔公司项目推广组长陈继平介绍道：“以往学校引入射击项目都很犹豫，怕影响学生的学习时间和成绩，但自从双减政策实施，以及在奥运首金运动员杨倩的影响下，很多学校开始引入校园射击全套解决方案，目前福建、山东等数十所中学正在落实。”

“东京奥运会后，很多家长打电话询问我们如何练习射击，也促进了我们激光模拟射击系统的销量。全国体校U系列“速得尔杯”线上射击锦标赛刚结束不久，比赛报名人数特别多，最终有1000人参赛，很多单位都想参加，大部分都是在业余体校和普通中学训练的中小学生。”

翼鲲飞盘负责人徐颖峰在与联合会的沟通中则表示：政策的实施对体育培训和户外体验营的参与整体有所推动，但对市场培育中的飞盘运动来说，效果还没被特别放大，毕竟仍处于政策的早期

清华大学体育产业发展研究中心主任王雪莉在接受央视采访时也认为，“双减”政策出台后体育培训行业会继续保持普遍上升的发展态势。她表示，现在家庭收入比过去有了较大幅度增长，家长对于体育、艺术的育人作用和孩子德智体美劳全面发展的认识更加深入，愿意为孩子的全面发展付费。

体育器材需求增大

在“双减”的推动下，体育培训市场的火热态势，将势必推进体育设施、用品装备和器材市场的发展。

“前段时间新馆开业，其中我们的墙面材料、篮球架、球场地板等等硬件，都经过了非常细心的挑选，”启明星苏州分部的一位员工告诉联合会，为了快速投入使用，墙面和办公室都采用无甲醛油漆，球场则采用成本更高的复合式地板，不仅更耐磨，对孩子身体的保护性也更强。

与此同时，在进行小篮球培训时，需要经常移动篮球架，这也对器材提出了更高的要求，“球架不光需要稳定，更满足场地需求而方便挪动，最好耐用一些，随着小篮球运动的进一步普及，这类球架会更受市场欢迎。”

此外，伴随着体育中考的进行，校园体育器材的增加、更新换代也将带来巨大机遇。

作为体育中考的考核项目之一，足球一直以来备受体育教培市场青睐。“最近有很多来咨询足球课程的家长，他们除了希望孩子能学会基本的技术外，还能养成良好的个人习惯。”北京球形闪电俱乐部负责人王伟在联合会的采访中说道，近年来足球培训市场飞速发展，教学模式和内容也越来越丰富。为此，他们新采购了一批训练器材，大到专业儿童比赛球门，体能训练跳箱；小到足球，标志盘和锥桶，来帮助学员更好的提升运动表现。

联合会人造草专委会主任委员、广东绿城体育产业集团常务副总经理徐靓此前在接受媒体采访时表示，“产品和服务要从单一到全面，比如以前只需要建个足球场就可以了，但现在要环保，要安全，要提供足够的运动性能，要跟国际接轨。”

与此同时，越来越多的校园赛事正在增长，学校对于在体育设施之外，也希望为校园贴上更多文化标签。美凯地板直营公司总经理赵昊天在与联合会的采访中提到，现在学校对于高质量篮球地板的需求正在提升，有些学校还要求在地板上印有彰显学校特色的标识图案。

的确，更多数量和频次的青少年参与体育，本身就释放了体育用品市场对巨大需求，无论是运动装备还是器材，再加上体育中考推动的校园体育教学不断升级，针对考试场景的设备与硬件，也呼唤有针对性的设计以及解决方案。

前国家体育总局经济司司长刘扶民在接受媒体采访时曾表示，体教融合的最新进展对于体育产业的未来发展是重大利好：学校加重了体育的分量，对每一个学校和孩子都有体育方面的要求，那么场地的建设、器材的配套就会增加。

无论是“双减”、体教融合还是五万亿目标等等新政，体育的新时代光芒最先照在青少年群体当中，这也将为体育用品、体育器材等制造业带来新的机遇。

文中部分资料及数据来自“新华社”、“央视”、“澎湃新闻”