从0到10万：中国体育用品业联合会品牌传播开启数字化升级

中国体育用品业联合会时间：2021-11-25点击：

近日，中国体育用品业联合会（以下简称联合会）官方抖音账号“中国体育用品”粉丝总量突破10万！

作为联合会内容推广的重要一环，“中国体育用品”以体育用品产业为根基，搭建高品质知识类内容矩阵，借助短视频渠道链接用户，传递行业信息并挖掘品牌价值，账号自2020年8月正式运维以来，爆款内容不断。

目前，“中国体育用品”已发布151条视频内容。其中，联合会先后推出了中国先进体育用品制造系列《了不起的中国制造》、体育科普类内容《冷知识，你不知道的体育用品“进化论”》、2020东京奥运赛事热点系列《东京奥运会上的中国制造》等专题内容，累计播放量突破3000万次，获赞超42万次，深受行业用户的喜爱。

2020年疫情出现后，为了深入了解各会员单位的实际情况，联合会走访调研多个产业集群，发现很多企业因疫情原因，开始借助直播和各类短视频平台进行企业宣传和营销，这也催生出了新的需求：在短视频的时代里，如何来做中国体育用品业联合会自身平台和品牌的传播。

毕竟，不管从行业趋势还是如今特殊变量考虑，数字化都正在成为未来体育产业发展的重要基础。因此，联合会一直在探索如何打造不同的传播平台，结合新媒体、新技术、新业态、新模式与新服务，为不同的客户提供不同的服务，引领行业综合升级。

从2020中国体博会开始，联合会便着手发力短视频传播推广，通过与抖音官方合作搭建“中国体博会抖起来”话题，与微信视频号平台合作建立的“中国体博会”话题，通过短视频、直播等形式，带动全网观众、企业全方位参与展会，最大程度传递了行业动态，获得行业一致好评。

值得一提的是，目前#中国体博会抖起来#抖音官方话题参与近千条，话题总播放量达到1.4亿次，而“体博会上的中国制造”系列视频内容则收获了超316.5万次播放量。此外，作为2021中国体博会期间开设的全新内容平台，视频号“中国体博会”同样受到了广泛关注，播放量超35.9万次，借助视频号可直接分享到朋友圈和聊天页面的特性，极大程度帮助了企业进行宣传推广。

节选自2021中国体博会展会报告

中国网络视听节目服务协会发布《2021中国网络视听发展研究报告》称，截至2020年12月，我国网络视听用户规模达9.44亿，短视频用户达8.73亿。对此专家认为，进入5G移动互联网时代，品牌传播方式和渠道呈现出更为多元、分散的特点，仅仅依靠线下传播方式已无法满足当下需求，因此，探寻符合当下潮流的传播渠道已成为企业需要为之努力的方向。

更不用说，体育用品行业正在进入新一轮的“黄金十年”，在这个过程中，短视频等数字时代的新工具，将会持续发挥出自己的价值与作用，给行业带来了新平台、新玩法、新视野，也是值得所有行业公司与从业者关注的重要营销和带货阵地。

自2017年正式“脱钩”以来，联合会始终走在行业探索的最前列，此次与短视频平台的内容合作，是多元化内容打造的一次重要尝试，最终取得了显著效果。近两年的时间里，联合会不断深入探索短视频发展边界，提供了线上的传播场景，拉动体育用品市场规模进一步增长，为行业构建了强有力的品牌势能。

在“后疫情时代”行业发展问题愈发受到关注的当下，联合会着手数字化布局，通过布局短视频开辟“新阵地”，既是对原有内容形式的补充，也是对数字化发展方向的进一步探索，还给会员企业提供了前所未有的线上展示与传播场景。

短视频领域的布局，一方面体现了联合会作为公益性组织履行社会责任的需要，通过一系列科普类的视频内容，在全民健身潮下，为广大人民群众传递传播科学锻炼和体育器材科普知识，培养人民健康生活意识，有效提高群众身体素质。另一方面，联合会也通过“了不起的中国制造”等系列内容，借助自身企业资源和平台优势，不断推广中国制造和民族品牌，扩大企业影响力，向世界讲述好“中国制造”的新故事。

未来，在联合会的短视频大舞台上，会员单位有机会通过发布生动、有趣的内容，向行业展示自身品牌形象与产品，让万千体育爱好者、从业者以不同的方式，感受到企业的数字化升级。

望向“十四五”的产业蓝图，联合会将充分结合短视频等数字时代的新工具，联合更多企业助力行业高质量发展，玩转短视频这种全新数字业态，推动体育用品的行业升级，共同打造永不落幕的“线上展会”，为行业持续带来全新的体育服务体验。