四十不惑新起点，变革扬帆再起航：2022体博会新闻通气会召开

中国体育用品业联合会时间：2022-09-08点击：

2022中国体博会新闻通气会现场

由中国体育用品业联合会、中体联（海南）体育科技产业发展有限公司主办，福建省体育局支持，以“破局·蝶变，演绎新时代体育产业”为主题的2022（第40届）中国国际体育用品博览会（以下简称“2022中国体博会”），将于2022年9月16-19日在厦门国际会展中心举行。2022年9月6日上午，在距离展会开幕倒计时10天之际，2022中国体博会新闻通气会在北京召开。中国体育用品业联合会副主席兼秘书长罗杰、副秘书长温嘉、秘书长助理焦妮，以及2022中国体博会主办方相关人员、媒体代表等参加了此次会议。

自去年8月8日第40届中国体博会正式进入“厦门周期”以来，虽因新冠疫情缘故被迫两次延期，但为了响应国家疫情防控政策的要求，同时最大化地维护企业的参展权益和观众的生命安全健康，厦门市政府相关部门在方方面面都给予了展会莫大的支持与保障。在落实疫情防控责任不松懈的前提下，2022中国体博会主办方在展区规划设计、招商招展招观、会议活动策划、新闻媒体宣传等方面的筹备工作均未因为不间断突发的疫情而停止脚步，积极地筹备和主动地沟通，引发了行业各界更高的关注度和期待值。

今年恰逢第40届中国体博会，主办方为此制定了“破局·蝶变，演绎新时代体育产业”的展会主题。当前，随着2022年已经过去3/4，外部环境的复杂性和不可预知性，让整个行业到了“不破不立”的关键节点——主办方选用“破局·蝶变”这两个主题关键词，包含了以下两层的发展目标和行业期许：

一，就中国体博会的历程而言，40届已经到了“不惑”之年。展会本身需要通过变革转型，打破业界对中国体博会的一些传统认知，不断为体博会这个品牌注入新鲜元素，满足更广大群体对于“亚太地区规模最大、最具综合影响力的体育展会”这样一个形象的期待。

二，从中国体育用品行业的发展角度，主办方希望从业者认识到在疫情持续散发的状态下，体育制造业和体育服务业所面临的严峻挑战。作为行业参与者要勇于破局，加快转型脚步，走出“舒适圈”，努力为企业加入数字经济的元素，努力通过布局提高供应链的韧性，努力在“双碳”目标加持下，实现绿色转型，努力提升自身核心竞争力，从而满足新时期、新时代体育产业发展所具备的新要求，符合新政策。

三大展区紧跟行业前沿，细分板块增加新成员

2022中国体博会将在“1300+参展商”、“150000㎡+展览面积”、“100000+观众人数”的规模化基础上，通过进一步升级和优化各个展区的服务体系，多元融合、多维提升展区内涵，多个方向、多个渠道丰富展品类别。本届展会共设置了健身展区、体育场馆及器材展区、体育消费及服务展区等三大主题展区。三大主题展区也将结合行业和市场发展的最新状况，依据不同的主题，设置多个细分主题，全方位涉及上中下游全产业链，紧跟行业前沿动态。

2022中国体博会展区全图

今年健身展区的主题是“大健康生态全集”，是对今年3月份中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于构建更高水平的全民健身公共服务体系的意见》相关精神及要求的一次全面践行。截止到目前，健身展区报名参展的企业数量达到674家，展览面积达到90000平方米，涉及全民健身、商用、家用健身细分领域的各个品类。今年的健身展区将分别呈现出以下四个方面的特点和亮点：第一，在备受关注的全民健身展区方面，包含了健身步道、骑行道、全民健身中心、室外路径管理系统、体育公园、社区多功能运动场等全民健身公共服务设施。第二，健身器材零配件及加工工艺展区是今年全产业链展示的一大亮点品类，涉及产品囊括了从激光切割机、钢索钢管、跑带、拉销、传动系统、电机、工业设计等产品上游产业链。第三，针对青少年群体、老年人群体、军体融合、体教融合而设计的康复及体质监测展区，将集中展示运动康复设备、体能训练器材、人体成分测试仪器、国民体制测试器材、青少年体能测试器材等，凸现体育+医疗、体育+教育的应用方案。第四，深受“刘畊宏男孩、女孩们”喜爱、稳健增长的家用健身展区届时将在今年展会期间真正走向成熟，智能化、定制化的家庭健身器材成为了吸引C端受众最有力的抓手——主办方因势利导，新增了女性健身、瑜伽、普拉提、蹦床专区，为女性客户提供更好的体验。

以“紧跟政策风场，助力全民健身”为核心主题的体育场馆及器材展区，今年共有236家企业报名参加，展览面积达到34000平方米，包含了弹性运动地面、人造草、场馆营造、体育器材、冰雪装备及运动木地板等几大品类，不仅将全面呈现出这个领域环保风尚新材料、场馆设施一体化、体产融合、新基建时代的四大发展趋势，并进一步定义了政策的“东风”未来将重点刮向三个细分领域：其一，在“双碳”政策的建设要求下，装配式建筑将会进一步扩大需求市场的“版图”；其二，在“健康中国”的时代背景下，泳池及SPA行业也将更受到资本的追捧；其三，在5G技术的应用加持下，体育场馆和器材行业正在经历新的技术革命，信息化、互联化已是必然趋势。

体育消费及服务展区的展览面积近27000㎡，展商数量达377家。展区围绕“消费升级，新大众运动崛起”的主线，在国家体育总局办公厅不久前印发的《关于体育助力稳经济促消费激活力的工作方案》这一政策性纲领的指引下，将蓄力打造一场传统运动与新大众体育碰撞的运动嘉年华，汇集众多长期在足篮排、运动护具、乒乓球、网羽、搏击、户外休闲、鞋服、轮滑滑板、运动营养品、冰雪用品等不同细分市场领域深耕细作的优质企业，以青少年、老年人、女性等重点消费人群的需求为抓手，拓展沉浸式体育消费新场景，促进体育服务提质扩容：一方面，一部分持续追随中国体博会30年之久“老字号”展商将以崭新的面貌出现——三大球、乒羽器材等传统体育类别稳中有升，“老字号”的鞋服企业、民族品牌作为“资深玩家”的优势效应明显；另一方面，为了吸引更多C端用户，迎接疫情时代带来的户外休闲产品数量明显上升的趋势，主办方新增了“户外休闲-新大众运动”版块，观众在此不仅可以体验攀岩、露营、飞盘等新兴项目，更能够一站式购买参与这些项目所需要的装备，包括：骑行头盔手套、水上运动用品（智能VR泳镜、冲浪板等）、登山用品、攀岩墙、运动水杯、运动巾、望远镜、背包、滑雪用品、飞盘等，种类丰富、琳琅满目。

值得一提的是，今年主办方还在体育消费及服务展区内新增设了政府展区版块，集结了全国各地体育机关单位、采购部门、专项协会、优质企业等类型的参展单位，将主要展示我国各个地区进入“十四五”时期之后，体育产业发展建设所取得的各项成果。届时，政府展区将全面依据《新体育法》的政策导向，结合各个地区的体育产业特色，通过展品推介、技术交流、会议活动等途径，推进多地资源共享与业务合作，助力实现“体产融合”，催生新的市场业态形成，加速带动国内体育产业内循环经济格局的提质增效。

“破局”献礼四十届，主办方交出厚重答卷

众所周知，自1993年诞生的中国体博会，是为适应市场经济发展，发展体育产业，提高体育用品质量，展示体育成就和加强国际间交流的重要举措，是面对我国体育用品市场进行改革的一项重要事件，它标志着我国体育用品的产、供、销已经同市场经济接轨。在其30年、40届的发展历程中，伴随着改革开放的指引，中国体博会从幼小到成熟、从单一体育用品发展到综合型体育产业门类的过程中，曾先后在12座举办城市留下了印记，且每一座城市对中国体博会而言，都有独一无二的“标签”式的价值和意义，都在时时因应着行业的发展和市场的变迁，通过不断完成自我变革完成升级。经过多年的沉淀，中国体博会目前已经积攒和汇聚了中国体育行业深厚的平台资源和品牌底蕴，通过每一届次的展会规划、展览内容的着力打造和创新突破，从而形成了业内独一无二的办展特色，深受体育产业各方面人士的认同。

作为发展史上里程碑式的一届，今年的中国体博会注定将为业界带来一份至高的“献礼”。作为展会主办方，中国体育用品业联合会当前正在不断发挥作为行业协会的智库和平台作用，提振行业的士气和信心。因此，今年展会配套的论坛、会议、活动以及观众邀请工作方面，实现了有增无减——这也是值“40不惑”之际，主办方交出的一份厚重的行业“答卷”。

在论坛会议方面，有“中国体育产业风向标”之称的中国体育产业峰会已经是连续第十届举办，还同步配套了中国数字体育产业高峰论坛、中国运动空间大会、中国体育场馆设施论坛暨运动地材与铺装大会、“资源共享·供需对接”中体联公益服务平台体育产业资源对接服务大会等平行论坛和会议。

2021中国体育产业峰会现场

在今年的产业峰会上，为了给予体育健身行业全方位、多维度的大众健身消费调查，中国体育用品业联合会将连续第三年发布《2022年大众健身行为与消费研究报告》，为行业带来全新的价值。而在展会期间，主办方还将向业内首发两份体育用品细分市场报告：一是由中国体育用品业联合会数字体育发展工作委员会牵头发布的《中国数字体育洞察报告》，全面围绕“数字体育”，涵盖数字体育经济、数字体育相关政策、数字体育产品创新开发等行业热门；二是由中国体育用品业联合会运动地材专业委员会牵头发布的《2022中国运动地材行业发展深度调研报告》，涵盖了运动地材行业产业链分析、中国运动地材行业发展现状、中国运动地材行业细分产品分析以及中国运动地材行业发展建议分析等多方面内容。一共三份行业报告同期发布，也创下了单届中国体博会期间主办方对外发布数据报告的数量之最。

2022中国体博会会议活动日程表①

在展馆活动方面，今年主办方保留了深受企业好评、连续举办多届的创新推优活动与智能健身器材评选活动，并进一步拓宽展会的平台作用，例如开启定州体育产业招商系列活动、运动毛巾专委会签约发布仪式等，以及其他企业和机构举办的新品发布会。展会期间，主办方还将相关领域的标准化及技术研讨会作为重要配套活动进行了统筹，届时将举办蹦床场所配置要求团标宣贯会、人造草场地铺装技术规范研讨会、二代健身路径集成管理与服务系统信息传输技术规范团体标准研讨会等。

2022中国体博会会议活动日程表②

此外，吸引C端大众现场参与互动和体验的躲避飞盘争霸赛、青少年风筝现场制作、乒乓争霸赛、体育收藏品展示、健美大赛，以及“玩转体博会、打卡赢大奖”等一系列活动——全民赛事的浪潮将一波又一波席卷展会现场，都是又有料又好玩。

今年，主办方继续升级观众邀约体系。除了在打造优质商贸平台方面兼收并蓄、多管齐下，基于商业体系、非商业体系、运动爱好者三方维度对观众进行邀约外，还在两个新的层面上进行了重点发力：

一是在观众体系构建方面，通过加大对各地体育、教育、园林、市政、军警消防等系统观众的邀约力度，进一步拓宽展会市场覆盖面，推动体育产业资源跨区域交互，并借助行业体协的力量，组织广大职工中的体育爱好者和运动高手观展；

二是在商贸对接活动方面，进一步挖掘潜力，在保留往届一对一洽谈会、跨界融合校企交流大会、集团工会采购专项对接会的同时，响应国务院办公厅今年印发的《关于推动外贸保稳提质的意见》中关于跨境电商方面的相关要求，创新地尝试开发直播带货选品和跨境电商选品专项供需对接会，配合网络直播、云逛展等线上形式，与海外企业与国际买家积极交流，帮助参展企业拓宽销售渠道，运用中国体博会的融媒体平台，构建全新的展商及观众传播服务体系。

行业信心+变革转型：四十不惑再起航

虽然经历了史上从未有的二次延期的考验，但中国体博会还将如期在厦门举办。同时主办方依然交出了漂亮的数据和业绩——在谈到中国体博会能够如此自信、从容不迫地面对大环境带来的挑战和考验，其中关键的“胜负手”时，罗杰提到了两个关键词：

一是行业信心。今年，无论对于体育制造业、体育服务业，还是竞技体育、体育媒体等，整个体育大市场都太期待也太需要信心的提振了。对未来而言，信心比石油贵、比黄金贵，没有信心，消费就没有马力，市场就没有活力；没有信心，就没有恢复到常态的可能。

二是变革转型。早在五年前，作为中国体博会主办方的中国体育用品业联合会就对自身的职能进行了智能定位，定位于“三个服务”，即服务于企业，服务于行业，服务于政府——用时五年，如今打造出了具有国际、国内一流办展水准的服务体系。今年政府展区的成型，某种意义上来说是中国体博会早在五年前进行主动变革转型所打下的基础。

罗杰在2021体服会中国数字体育产业峰会上，谈体育制造业的数字经济发展浪潮

罗杰用“四十不惑新起点，变革扬帆再起航”来总结自己对第40届中国体博会之于当下的行业意义及未来的历史价值的期待。通气会期间，媒体还就中国体博会40届历史、2022中国体博会主题内涵、今年展会的新看点等展会相关话题进行了现场提问，并围绕当下热点话题——中国体育制造业应该如何抓住数字经济发展的浪潮，与罗杰展开了深度交流。

当前，厦门社会面已经全面清零，全市的高、中风险地区早在8月下旬就已经全部解除——距离第40届中国体博会在厦门的顺利开展，可以说是迈出了坚实的一步。