图文为纲，视频为常—— 新媒体矩阵的当打之年 | 2022年度联合会工作回顾

中国体育用品业联合会时间：2023-01-16点击：

【编者按】

《中国体育用品业联合会年刊》汇聚了中国体育用品业联合会一年的工作精华，将各分支机构的工作成果及未来展望编写其中，同时也收录了行业专家对体育用品业发展现状及发展趋势的观点。当下正值岁末年初之际，照往常惯例，摘录2022年度《年刊》的精彩章节，形成联合会年度工作回顾系列——本专题将以图文展示的方式，全面回顾和梳理2022年度联合会各方面工作的行业价值与社会意义。

2022年对于中国体育来讲是丰收的一年，北京冬奥会的成功举办点燃了全民参与冰雪运动的热情，成都世界乒乓球团体锦标赛和诸多马拉松赛事的成功落地举办则持续推动全民健身理念深入人心。

这一年，中国体育用品业联合会（以下简称“联合会”）深化改革创新，对联合会会员企业的服务不断升级，提供了包括政策查询、标准讲解、专委会建设在内的诸多服务。此外，联合会在媒体账号矩阵上持续打造全方位的信息输出端口，从公众号，到抖音号，再到视频号，形成了B端、C端全覆盖的崭新格局。

稳扎稳打，打造公众号主阵地

“中国体育用品业联合会”微信公众号创建于2014年，持续为广大会员企业和关注体育用品业的人群，提供丰富及时的官方资讯和业内信息。针对中国体博会这一国内最具影响力的体育展会，联合会还打造了“中国体博会”微信公众服务号，经过8年坚持不懈地耕耘和打造，目前，中国体博会实现了服务号、订阅号“双号并行”，即同时打造一个服务号和一个订阅号，定位不同且各司其职。

坐拥“10万+”级受众的“中国体博会”服务号目前已延伸和下沉到体育产业的各个层级，将中国体博会之于行业的中枢作用最大化，并在中国体育产业发展的不同周期适时补充创新化内容体系，按周定期输出各细分赛道热点话题及展会深度内容，兼顾G、B、C三端的内容风格。

“体博会资讯”订阅号则立足于展会服务信息与即时资讯内容，于参展企业而言，它是实现大、中、小型参展企业在宣传增值服务上“雨露均沾”的重要渠道；于观展观众而言，它是一种实时了解展会各类受众满意度和市场调研的重要窗口；于中国体博会的内容建设角度，它是灵活性和时效性的有力补充。

当中国体博会的服务号“长枪”与订阅号“短炮”兼得时——对于拥有稳定用户的中国体博会，将随着一届又一届展会的举办，从“IP”、“内容”、“时间”、“用户”、“大数据”等维度源源不断地实现流量的重构，不断构建体育用品行业新的话语场。

随着联合会对于服务项目的不断升级更新，联合会的公众号也开辟了像会员沙龙、研报观点、政策解读、趋势分析、行业调研等深度内容，给会员企业和用户提供了一个能够随时随地、准确迅速地洞察体育用品业发展的平台。联合会在图文内容方面持续探索，形成了集及时性、深度性、广泛性三大特点于一身的图文内容矩阵。截至目前，“中国体育用品业联合会”账号原创内容超过400篇，不断吸引着体育用品从业者和行业用户的关注。

·及时性

2022年，全国各地疫情反复。6月，体育成为17个特困行业之一，给体育行业蒙上了一层阴影。国家体育总局办公厅印发《关于体育助力稳经济促消费激活力的工作方案》，从6方面加大助企纾困力度，9大方面加大体育产品供给保障。以此为总领性文件，北京、浙江、广西、厦门等地纷纷出台纾困政策。联合会在第一时间发布图文内容，结合总局纾困专栏中相关惠企政策，围绕经济、服务业两大角度列出值得关注的8大关键词汇，并摘录部分政策加以索引链接，为会员企业提供了一站式惠企政策查询服务。

·广泛性

最近一年，联合会账号除了服务企业和从业者的常规栏目内容外，还开辟了一系列丰富有趣的专题内容，旨在将体育用品业的专业知识以浅显易懂的文字传播给更多人群。

细心的用户会发现，每到月底，联合会账号上线“月度行业资讯快报”专栏，将每个月的体育用品行业相关资讯汇集到不到3000字的文章中，让普度大众也能在短时间内感受到体育用品业的瞬息万变。

此外，联合会还会搜集海外体育用品业的相关热点事件与资讯，打造“海外那些事儿”栏目，通过海外品牌以及体育用品业的变化，从中挖掘具有价值的信息呈现给用户。

·深度性

在兼顾政策信息速递的同时，联合会账号产出了诸多深度文章，结合热点事件给予行业全新的思考。在疫情的冲击下，传统旅游业发展受阻，以往假期火热的出境游、跨省游被迫暂停，人们被遏制的出游欲望，在户外露营身上彻底点燃。联合会以露营火爆为热点事件，从消费者、企业、行业三个角度给用户带来户外露营详解。

联合会结合时政热点——轮滑运动被正式纳入《义务教育体育与健康课程标准》。从校内外两个不同的角度，对于这项逐渐向全社会各年龄段人群辐射的体育项目进行全方位剖析，为用户带来轮滑行业发展动向解读。

当亚运会、大运会等大型国际赛事延期，线下体育场景按下暂停键，联合会则选择逆流而上，在2022年过半这个复盘与展望的时间节点上，对健身器材、人造草及运动地材企业展开专题调研，通过会员企业的故事，为行业带来耳目一新的思考路径。

链接C端，“中国体育用品”玩转抖音短视频

随着短视频时代的到来，体育类短视频成了体育用户乃至互联网用户不可或缺的生活方式。为了顺应这样的时代浪潮，同时也考虑到展商数字化升级的诉求，“中国体育用品”账号于2020年8月创立。

该账号是由中国体育用品业联合会运营，以“有样儿的体育用品”“有料儿的体育知识”为内容核心，创作了《了不起的中国制造》《体博会上的中国制造》《你不知道的体育冷知识》等系列内容，吸引体育垂类粉丝15.3万，已逐步打造成体育科普类抖音账号第一品牌。

通过持续优质内容的输出，“中国体育用品”的内容，不但对于刚刚接触到体育用品业的用户来讲，是生动有趣的科普内容，也让更多普通人对体育用品行业产生兴趣，抖音官方数据显示，“中国体育用品”的内容深受青少年喜爱与家长的认可，在2022年3月，受到了字节旗下青少年系列产品的定向邀请。其视频内容将抢先在字节的青少年系列产品、好奇小知、青少年模式及相关硬件产品中展示。

事实上，早在2020年和2021年两届中国体博会举办期间，体博会官方特别联合抖音，通过短视频、直播等新颖的线上方式，打造#中国体博会抖起来#官方话题，带动全网观众、企业全方位参与到中国体博会中来，形成了线上时刻“滚动”的云端展会，话题取得1.5亿次播放，1000+企业及个人参与。

经过了两年多的运营，“中国体育用品”抖音号已经累计粉丝超过15.3万，发布了200多条原创作品，累计点赞量超过49万，累计播放量更是达到了3000万以上，制作出超过50个爆款短视频。

在抖音账号运营期间，联合会秉持着为会员企业服务的原则，辅之以风趣幽默的视频内容，开展“点亮展商”活动，吸引了500+企业参与，为企业定制专属视频100多条，吸引了从事体育用品相关或体育用品的深度爱好者。

打通B端，“中国体博会”视频号尝试全新思路

和微信公众号相呼应的是，联合会也开通了“中国体博会”视频号，形成了微信端图文+视频的内容矩阵。“中国体博会”视频号是根据中国体育用品抖音号打造的，基于微信生态短视频内容账号。账号于2021年2月创立运营，经过一年多的探索与运营，视频号共收获了超过9000+粉丝，发布了超过200+作品，累计获得点赞5.6万余次，累计播放量超过100万次，产出了10余个爆款视频。

与“中国体育用品”抖音号风格不同的是，“中国体博会”视频号主要依托微信社交生态进行传播，快速在行业内引起关注，因此视频号内容宣传属性强，内容属性及传播直接面向B端企业，进行传播。

回顾2022年，联合会旗下的媒体矩阵为企业、从业者指明了前进的道路。展望2023年，成立于1993年的联合会即将步入“而立之年”，我们相信，未来更多的新媒体社交平台开通，更丰富的内容输出，不仅让联合会焕新升级，更能够为会员企业带来优质的服务，企业与协会携起手来，共同为中国体育用品业赋能。