2023中国体博会十大看点前瞻丨展前攻略

中国体育用品业联合会时间：2023-05-09点击：

春光未老初夏催，柳絮曼妙自在飞。迈入五月，花落无痕，绿荫渐浓，一切美好在这个温暖的季节里交相辉映。

伴随着暮春、初夏的交替，2023（第40届）中国国际体育用品博览会（以下简称“2023中国体博会”）的各项筹备工作也进入了最后的冲刺阶段。

日前，由体育总局印发的《2023年群众体育工作要点》中曾提到，2023年是全面贯彻落实党的二十大精神的开局之年，是实施“十四五”规划承前启后的关键之年，要坚持发展以人民为中心的体育，秉持“开放、共享、融合、创新”理念，着眼于群众身边，不断增强全民健身公共服务供给均衡性和可及性，力争让“全民健身”蔚然成风。

在贯彻“全民健身”国家战略目标的指引下，在新时代发展需要的影响下，体育产业正逐步朝着更为远大的方向不断迈进，而遵循着众多利好政策的指引，2023中国体博会也将在历经三十周年、走过十二城、转入四十不惑新起点——这样的里程碑时刻，即将于2023年5月26-29日在厦门国际会议展览中心扬帆起航。

回顾2023中国体博会的举办初衷，就是希望能够全方位地围绕“破局•蝶变，演绎新时代体育产业”的展会主题，向更符合政策趋势、更贴近“大众需求”的综合型展会平台演进，在保留中国体博会往届风格定位的基础上，进一步发挥其在体育用品行业的巨大向心力，主攻体育用品、体育资源的环节，铺设好凝结行业上、中、下游产业链的有效窗口，在推进中国式现代化进程中，努力探索一条中国特色群众体育发展之路添砖加瓦，为建设健康中国、体育强国做出新的、更大的贡献。

那么，全新出发的2023中国体博会，到底都存在哪些能够“戳人心窝”的创新亮点呢？在正式开展之前，先浅浅“剧透一波”！

本文，共总结出了关于2023中国体博会的十大看点：

看点一：

“3+1”展区层层递进，聚变、升华、融合

相较于上届2021（第39届）中国体博会，由于2023中国体博会的整个筹备周期拉长了近一年，这也让2023中国体博会得到了一次全面实现提质创新的周期和机会。

针对市场上释放出的各种信号，可以看出，未来，“体产融合”依然是行业发展的一大主旋律，同时，结合“一体化”、“综合性”、“集成化”等演变，从基于大众对于整个行业和市场的发展需求而衍生出来的行业热点来看——面对各个领域市场存在行业壁垒这一现象，行业各界有识之士和机构都试图去打破，并找寻到让各个市场领域联动的“秘诀”。

为此，2023中国体博会组委会于展区规划阶段，在延续了传统的健身展区、体育场馆及器材展区、体育消费及服务展区等三大展区的基础上，又单独设立了政府展区；同时，各个展区既有视觉设计的区隔，又不乏相互兼容的板块联动，例如，关于“体育公园”的展示，在健身展区和体育场馆及器材展区均有所涉及。

其中，健身展区以“大健康生态全集”为主题，涉及全民健身、商用、家用健身细分领域的各个品类；体育场馆及器材展区以“紧跟政策风场，助力全民健身”为核心主题，包含了弹性运动地面、人造草、场馆营造、体育器材、冰雪装备及运动木地板等诸多品类；体育消费及服务展区以“消费升级，新大众运动崛起”为主题，将蓄力打造一场传统运动与新大众体育碰撞的运动嘉年华，汇集众多长期在足篮排、运动护具、乒乓球、网羽、搏击、户外休闲、鞋服、轮滑滑板、运动营养品、冰雪用品等不同细分市场。

可以说，新时代“全民健身”所涉及呈现的全部服务场景及其所需的设施器材装备等，在2023中国体博会上都可以“一站式”地搜罗到。

看点二：

细分龙头汇聚鹭岛，工匠精神谱写华章

从1993年到2023年，中国体博会的参展队伍和办展规模一直在不断扩大，以体育用品制造及服务为核心，各品牌企业心之所向，通过多形式、多层面、多维度的形式，与业界进一步展开探究、交流与合作。作为2023中国体博会的举办地，厦门被业界称之为“中国体育用品制造业之乡”，又被称为“鹭岛”，怀揣着同样对行业的热忱，展会期间，来自全球的业界龙头品牌将会在这里齐聚，共商行业的未来发展大计。

在整体规模上，2023（第40届）中国体博会创下近几年规模的新高——1500+的参展商、150000平米+的展会体量、100000+的专业观众，依旧雄踞亚太地区规模最大、最具影响力的体育用品展会之首，且展会配套服务越发完善健全。

其中，健身展区有：任和、亿健、三柏硕、迈度、麦瑞克、朗硕、海斯曼、康瑞达、大跑、激扬时代、数智引力、易跑、佑美、金史密斯、正星、金华南、多德士、力飞、立久佳、畅跑、优步、奥派、浙江飞神、双才体育、飞尔顿、锐思、天润、天鑫、伽梵、优特、一恋普拉提、eBay、品力健身、胜德塑胶、荣泰、荣耀、荣康、尚体、怡禾康、康力源、英吉多、三恩、宸展、inbody、佑久、维塑、金誉佳、护力特、瑞利达、英派斯、铁人、澳瑞特、好家庭、舒华、康乐佳、力玄、汉臣、佳美、万德、昊康、康攀、盛鑫、鑫欧泰、飞友（排名不分先后）等700多家参展企业；

体育场馆及器材展区有：吉诺尔、金陵、泰山、强盟、张孔、戴斯乐、四方、诺亚、太平洋、柏胜、美凯、速德尔、都佰城、长河、同欣、帝奥帝康、铭弘、高捷、长城、英利奥、圣象、中体建国、青禾、天骄、美创、威腾、共创、傲胜、瑞弗、佛山、恰好时、玛斯柯、哈勃、索恩、赛倍明、丽日、大丰、新飞、约顿、啪啪运动、瑞德尔、普利吉、领先体育等（以上排名不分先后）等超过350家的参展企业；

体育消费及服务展区集结了近450家行业优质企业及品牌，包括：翼鲲飞盘、回力、椰壳、舒莱狮、渡远、鹏亿发、建培、跃动、红双喜、银河、研宽、准者、斯波阿斯、金辉金峰、东凌、枫速、海德、鑫宇、鼎鸣锐铭、艾克飞盘、伟士、三才体育、斯坦格等（以上排名不分先后）。

此外，还有20余家省市体育局、项目中心、单项运动协会正式入驻政府展区，参展总面积超过1000平米。

可以说，中外龙头品牌与行业知名企业的到来，是本届中国体博会行业影响力最直接的体现；而他们所带来的象征着“大国工匠”精神的新材料、新科技研发产品，将作为构成本届展会最核心的亮点，在2023中国体博会现场彻底闪耀。

看点三：

聚焦产业前沿，1+N系列论坛加码

作为本届展会重要组成部分的会议论坛板块，较往届相比，2023中国体博会同期会议论坛类活动数量有所增加，聚焦产业前沿，更接行业地气，包括有“中国体育产业风向标”之称的中国体育产业峰会，今年迎来了十年的里程碑时刻，以更加多元和融合的面貌与行业同仁见面，还同步配套了中国数字体育产业高峰论坛、2023中国运动空间大会、2023中国体育场馆设施论坛暨运动地材与铺装大会、“资源共享·供需对接”中体联公益服务平台系列活动、全民健身器材配建工作交流会等多个平行论坛和重要会议。

总体来说，今年展会期间的平行论坛和重要会议板块呈现出了以下几个特点：

一是权威性和高规格。在这一系列的论坛中，汇集了发改委、体育总局领导等政策制定者，他们届时将对近年来重要的体育产业政策现场进行权威解读，并对体育产业发展趋势进行预判。

二是多元和融合。以政策和市场需求为指向，系列论坛的议题在设计上融合了全民健身、体育场馆及器材、体育消费及服务为三大“主线”，穿插体育产业新型业态、体育投资、数字化转型、区域体育产业发展等热点的探讨，比如：

在中国体育产业峰会上，将由数字经济、智能制造领域的专家，在企业发展层面，以中小企业为主体的体育行业数字化转型、智能制造升级等话题，输出强观点和指导建议；

以“赋能空间，链接未来”为主题的2023中国运动空间大会上，聚焦城市体育空间功能优化，体育消费新场景打造，通过购物中心运动休闲业态发展趋势的解读，探讨体育消费升级新路经；

在全民健身器材配建工作交流会上，武汉社区运动健康中心将从公共服务细分场景的角度，去分享全民健身设施适老化场景建设的经验并展望行业未来的趋势。

多个重磅会议搭建起了产业信息和思想交流的平台，通过紧跟时事热点的议程设置，系列论坛将在引领行业思考的同时，还将提升中国体博会的整体传播影响力，帮助参展企业实现破圈思考和营销。

看点四：

激活存量、寻找增量，商业、非商业两手抓

为加强大众与商业主体、非商业主体之间的联系，让多方能够在沟通对接中拓宽合作渠道，在增进信任中强化资源链接，2023中国体博会加大和扩大对非商业体系、商业体系专业观众的招募重点和邀请范围，搭建展商和买家线上、线下的精准对接平台，提升产品在渠道端和用户端的曝光率，并将组织多场次配套活动。

在商贸对接类活动中，除了保留展商-买家一对一洽谈会、学校体育教育设施器材专项供需对接会、运动队训练和康复设施器材供需专项对接会、体育系统团体参观等传统商贸对接会之外，还结合电子商务的发展趋势，设置了体育健身用品线上零售分享和体育用品出海趋势分享等活动。

此外，2023中国体博会还将以推动“体产融合”为驱动，依据“体育+”的新生业态，跨地区、跨行业、跨领域邀约优质专业买家，助力展商在存量中寻找增量。例如，加强与地方体育系统单位的主动沟通，更深层次地挖掘体育系统之外的非商业体系专业观众的观展需求，拓展联系渠道，做到信息通达；并加大对政府采购主体的邀请及服务力度，向各地政府单位相关部门、商协会机构发出邀请。

看点五：产业集群“附体”，

多个体育强省、强市上演“梦幻联动”

此前，2023中国体博会已经在十二座体育强市中留下了痕迹，但这并非终点，而是新起点，中国体博会的痕迹地图还在不断扩张中——本届中国体博会的举办地厦门就是中国体博会历史上的第13座城市。

实际上，除了集结厦门本地的体育特色项目以外，本届展会也蕴含了多个历史上非中国体博会举办地所在的体育强省、强市。

宁夏展团结合西夏区的体育旅游特色资源，推进“体育+旅游”的多元发展模式，就打造贺兰山东麓体育运动休闲产业发展格局与各方展开合作；

广西壮族自治区体育局展团将集中展示体育旅游示范基地、精品线路、精品赛事、体育产业示范基地、体育综合体、山地户外运动营地、航空体育飞行基地等发展现状；

贵州省体育经济发展中心将积极展示一批以“山水洞桥”为特色，以极限户外、飞拉达攀岩、滑翔伞、漂流溯溪、徒步骑行、汽车越野等项目为载体的体育旅游产品；

呼伦贝尔市体育局展团将打造一批具有影响力的体育品牌，力争将呼伦贝尔冬季英雄会、中国冷极马拉松、呼伦贝尔草原马拉松等项目打造成全国知名品牌，支持优势企业、优势品牌和优势项目“走出去”，催生体育产业更多新产品、新业态、新模式；

定州展团此次参展，旨在加快推进定州体育用品产业发展，推介定州优越的营商环境和投资环境、体育产业链体系和扶持政策，拓展定州体育用品产业对外宣传和招商引资途径，助推定州市体品产业强化创新驱动、提升品牌建设、产业整体转型升级，展期内将举办系列活动，活动由定州体育产业政府展区、定州体育产业招商推介会暨对接会等几个部分组成；

……

总之，在这样一场盛况空前、象征着行业全面复苏的展会里，你能看到多个体育城市的展场，感受到属于中国体育城市的最强音。

看点六：

新品发布，前瞻“体育+AI”趋势

当中国制造遇上工业4.0，当体育产品的面貌被重新架构，面对数字化、智能化趋势，各类充满“黑科技”的智造产品应运而生。新品发布、前瞻趋势、最潮流的器材设备……在2023中国体博会各个展区灿烂绽放。

“任和力量站”将传统健身房中多种大型无氧健身器械转变为数字力量，以轻薄姿态走进家庭，一机锻炼全身肌肉群，打造家庭健身房；

IM-BODY智能力量健身镜通过智能算法自动调节每次健身重量、次数和时间等，涵盖超450+课程及训练动作，将体能和训练过程数字化、可视化、个性化和科学化；

维塑AI智能跑台，全球首创将“人体静动态三维分析捕捉技术”集成于专业运动训练产品中，在不同的运动训练项目下均可为用户带来更专注、更高效以及更智能的专属运动体验；

英派斯智慧健身系统，聚焦数据中心，打造集体测、训练、恢复于一体的智慧健身生态，以现代智慧健康管理服务模式，解决传统健身房管理成本高、用户体验差、健身数据采集分析不够科学等痛点问题；

易思普智慧场馆运营管理系统及物联网应用平台，将“云”概念引入智慧体育产业，全面实现“软件+云端+连锁+智能+安全”管理模式，真正做到场馆管理从线上到线下的高度统一；

领先装配式篷房体育馆采用“工厂预制现场装配”，能在不同的场地和时间进行搭建和使用，满足各种户外运动、体育休闲和娱乐活动的需求；

……

不限于此，不胜枚举——充满智慧的各类前沿器材新品，总有一款“懂你”。

看点七：

推优不停，孕育“黑马”

众所周知，“优中选优”本身就是展会自带流量的“战法”之一。

2023中国体博会将各类行业推优活动进行到底，包括进一步丰富展馆内的活动设置，保留了2023中国体博会“智能健身器材配置方案评选活动”，并结合时下国内外市场变化、产业趋势，新增了家用健身新品趋势发布活动，同时也对业界具有尖端创新意义的“中国国际体育用品博览会‘创新推优’活动”（CSS Awards）的内容和形式进行了升级和优化，旨在鼓励国内企业将体育科技成果有效转化与实际落地的应用推广——2023创新推优活动将以海外买家作为一部分重要的评选受众，并正式以“China Sport Show Trends”既“CSS Trends”（中国体博会家用健身产品趋势发布及展示）的面貌出现在健身展区内。

需要特别关注的是，为了聚焦行业精品，打造健康生态、筛选出更专业、更健康的按摩椅产品，作为2023中国体博会强势崛起的一大品类，智能按摩椅也将会在展会现场“容光焕发”——2023中国体博会组委会特在家用健身展区设置了“按摩椅金奖”的评选活动。

以上一系列的推优活动，可谓是从市场、品质、创新、环保、用户体验等五个角度出发，推选各细分市场上的高质量“黑马”级别的产品。

看点八：

玩转大众项目，领略休闲之乐

2023中国体博会组委会加大了展会的C端“打法”，聚焦目前最受大众喜爱的多个休闲体育项目，在各个展区组织大众体验类活动，构建出了不同主题的运动新场景，像风筝嘉年华等民族体育运动，以及露营、飞盘、射击、攀岩、蹦床等新大众运动。

除此之外，大众类比赛在2023中国体博会中占比也是较高的。

中国大学生健美健身锦标赛暨世界青年健美健身锦标赛选拔赛，IFBB宇宙先生资格赛及CBBA PRO中国健身健美精英职业联赛（厦门站），将诠释健康美与力量美。

“吉诺尔x路人王定制城市赛”将以直邀24名专业球员参赛的方式，通过小组赛、大师赛和决赛的赛制进行现场竞技比拼，并辅以预热活动、接招活动、定制互动环节等现场体验活动的穿插，以及专业线上演播室等全媒体合作权益——希望以此来彻底引爆展会期间微博、抖音、B站上篮球发烧友们的在线流量。

此外，中国体博会组委会亦在不断为新兴的体育文化产业尽快搭建出专业、权威的交流平台而助力。由无与伦比（北京）国际拍卖有限公司承办的体育珍藏品展拍会精品云集，含“金”量十足，包括“现代奥林匹克之父”顾拜旦手稿、1866年第一届英国“国家奥林匹克运动会”冠军奖杯、1904年圣路易斯奥运会运动员参与奖章、2022年北京奥运会火种灯、2022年北京冬奥会火炬“飞扬”（无底价起拍）等奥林匹克藏品，以及早期波士顿马拉松赛奖杯、民国时期中法网球比赛奖杯、历届世界杯吉祥物（1966-2018）、1996 年第 3届哈尔滨亚洲冬季运动会银牌等在内的中外国际体育赛事珍藏品共119件（组）进行公开拍卖——将体育藏品的历史价值、文化价值、精神价值最大化地展现给业界。

看点九：

建立全网触达机制，构建展会新内容体系

疫情改变了大众的生活方式，也让新媒体平台成为人们当下生活方式中必不可少的一部分。2023中国体博会坚持“线上线下一体、内宣外宣联动”，在中央媒体、中央驻厦门媒体、厦门本地媒体等传统强势媒体渠道锁定G端和B端目标受众的基础上，横向探索新媒体的运营机制，增加了展会宣传工作的新维度——

在内容上，不仅围绕展会概念、展区亮点、热门展品、会议活动、行业动态、品牌价值、体育元素等方面对展会进行全方位报道；在渠道上，还运用中国体博会公众号、视频号、抖音号、小红书等自媒体平台及渠道全网二次触达用户及潜在用户，精准传播展会亮点，宣传推广展会多元的大众化内容、活动动态及展商新产品等，在社群营销、内容电商、虚拟主播、流量运营、短视频直播等方面，将作出诸多开拓性的、有益的尝试。

与此同时，在“云端逛展”成为会展行业发展趋势之一的今天，2023中国体博会创建了“展商秀·线上巡展”平台，实时更新展会、展品以及展会各项活动信息，精准定位展台，为无法到场的观众提供远程线上服务。展会期间，组委会协同企业推行“云展示”、“云洽谈”、“云签约”模式，打造网络线上集群，实现中国体博会的数字化转型。

看点十：

服务守护加持，福利回馈大众爱好者

为了让2023中国体博会的服务更加贴心，更加具有“温度”，2023中国体博会优化了服务机制：

一方面，协调属地展馆方统筹做好展会排期、信息公布及应急事件的预案工作；

另一方面，为了感恩回馈业界对于2023中国体博会的大力支持，组委会在展会现场设置了许多打卡福利。除了此前组委会官方微信号发起的“团长好礼”、“知识大礼包”、“自媒体达人勋章”等线上活动，在2023中国体博会现场，还将举办“现场打卡赢大奖”的线下活动——展会现场“藏”有多个“互动赢取精美礼品”的机会，有待您到场后破解“隐秘关卡”，届时必定收获满满。

“厦”与“夏”的交融，传统与科技的碰撞，现代与未来的传承——2023中国体博会静待起航。

备注：表格更新时间为2023-05-08

*仅限受邀人员参与

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^闭门会