展翅起航，构建体育用品业高质量发展“最优解”：2023中国体博会新闻通气会召开

中国体育用品业联合会时间：2023-05-10点击：

2023年5月9日上午，2023（第40届）中国国际体育用品博览会（以下简称“2023中国体博会”）新闻通气会顺利召开。中国体育用品业联合会副主席兼秘书长罗杰、副秘书长温嘉、秘书长助理焦妮，围绕2023中国体博会的整体筹备情况、规划理念、展区亮点以及相关行业热点问题，回答了到场媒体的提问。

由中国体育用品业联合会、中体联（海南）体育科技产业发展有限公司主办，福建省体育局支持的2023中国体博会将于2023年5月26-29日，在厦门国际会议展览中心举行。展会将从展览展示、会议论坛、成果推介、技术交流、报告发布、招商引资、商贸对接、大众体验等多个维度出发，聚焦新环境、新形势、新政策下的体育用品行业未来发展模式，以打造“中国式现代化综合型展会”为目标，给出符合体育用品行业高质量发展的“最优解”。

2023中国体博会组委会紧紧抓住行业发展态势，以健身、体育场馆、体育消费及服务为三大“主线”，穿插打造政府展区、搭建政企合作平台的“辅助线”，以“新的展会定位”、“新的展览门类”、“新的消费市场”、“新的策展形势”、“新的科技热点”及“新的营销通路”六大维度，为体育产业建设的发展方向寻觅新的途径，助力体育产业新的业态生成，进行强链补链，与中国体育用品行业共同成长，为新时代体育强国建设开拓创新，助力中国体育用品行业铸就下一个“黄金三十年”。

同时，作为链接行业上、中、下游各个产业链条的中间枢纽平台，2023中国体博会在凝结国内外优质资源、推进体育经济增长、调动各方建立合作关系方面，将发挥出巨大的推波助澜作用。通过本届体博会的举办，主办方希望能够以此为契机，进一步促进区域市场之间的融合共通，在变局中开新局，加快促进行业的提档升级和集群建设，把中国体博会打造成为一个具有影响力和信服力的“社群型综合展会平台”。

如今，我国正逐渐向“全民健身”时代迈进，作为支撑体育活动开展的重要行业结构，未来，中国体育用品制造业的发展定将势不可挡。面对国内外行业和市场近期所释放出的各种信号，作为行业从业者到底该如何应对，如何才能抢抓住机遇？这场新闻通气会给出了参照性答案，也将业界对于2023中国体博会的期待值拉到了极致。

01丨回归·复苏：

2023中国体博会成行业“标志性事件”

随着防疫政策的放开，体育市场进入回暖期，属于体育赛事、全民健身和体育消费的“烟火气”正在回归。这也让2023中国体博会得以重回正常周期。

2023中国体博会参展商将超过1500+家，总展览规模达到150000平米，专业观众将超过10万人次，参展企业数量有望创下中国体博会历史记录的峰值，届时，参展企业将带来最新的前沿产品和科技创新成果展示。

同时，2023中国体博会健身展区、体育场馆及器材展区、体育消费及服务展区在各自的展区主题规划和打造上，都进行了一定程度地创新——不仅各个展区设置了相应的大主题，还根据市场的热点，细分了多个子主题，针对各个领域目前遭遇到的各种市场困境，以提供“创新解决方案”的形式，为参展企业和专业观众提供各项服务。

家用健身展区在主打一站式“大健康集成方案”的基础上，将全方位构建定制化“方寸之间”的美好居家健身空间。与此同时，该展区的参展产品呈现出了“强量化”、“个性化”、“智能化”的显著特征，市场上的新兴家用健身器材整机、小型训练健身器材、按摩及家庭保健产品等一并囊括。该展区的展品届时将呈现出以下四大趋势：一是“智能智慧化”与“数字化”；二是“一平米mini健身房”；三是女性运动新时代；四是直播带货。可以说，2023中国体博会家用健身展区将是一个传统与现代、现代与未来接轨，同时以“家”为单位的大型“交互式健身梦工厂”。

商用健身展区在主题内容呈现上，针对目前我国健身市场呈现出来的供需结构性错位的现象，建立起了“供给-需求”的模式架构，其着眼于备受关注的全民健身公共服务，深化加强了健身步道、骑行道、全民健身中心、室外路径管理系统、体育公园、社区多功能运动场等设施的内容展示。并分别按照“一站式商用健身房配套服务”、“体育走进公园，运动改变生活”、“健身器材配件全集”、“细分精准检测，聚焦专业康复”等四大子类板块，打造出了相应的展示内容和会议活动，以更进一步贴近新时代健身行业发展需要，构建实用、周到、完全的服务体系，为全民健身公共服务体系建设赋能，实现互联互通。

体育场馆及器材展区共设置了弹性运动地面、运动地板、人造草、场馆营造、体育器材、泳池及SPA专区等六大展示板块。展区将全方位践行“一体化解决方案”的理念，积极调动各方力量，加大运用物联网、大数据、人工智能等新型技术，打造“体育场馆集成一体化”管理模式，即助力体育场馆从建设、运营到后台维护，以及不同设备、不同应用之间能够实现互联互通，旨在消除信息壁垒，最大化减少大量人力、物力和管理效力的损耗。在体育场馆及器材市场全面迎来政策红利的赋能之际，企业对于体育场地设施领域的研发工作也已经进入了“精心时刻”——这将会在2023中国体博会体育场馆及器材展区得到淋漓尽致地展示。

体育消费及服务展区以青少年人群服务为主，以“消费升级，新大众运动崛起”为展区主题，确立了“以个人消费产品为主，以提供优质服务为核心”的展区规划理念。届时将打造以下四大核心概念：水上运动、户外极限运动、民族品牌与国潮体育、电商体育消费等。此外，该展区也是2023中国体博会各大主题展区当中，大众体验类主题活动最多的一个展区，具有代表性的活动有“玩转体博会、打卡赢大奖”现场参观互动活动、中国大学生健美健身锦标赛暨IFBB宇宙先生资格赛及中国健美精英职业联赛厦门站等。

政府展区将以搭建各省、市体育产业交流及地方体育服务贸易对接平台为目标，为前来参展的政府部门、企事业单位、协会等相关机构，提供定制化的现场商务对接服务。在政府展区内，不仅各地体育产业成果将得到集中展示，各类全民健身赛事和活动将热烈举行，同时，地方资源与企业需求也将会相互撮合、精准对接，招商引资氛围满满，与行业息息相关的各垂直领域、各地的优惠政策集中公布，紧锣密鼓地召开各类行业资源推介会、媒体新闻发布会，及时向业界发布各类数据和报告等……依托于政府展区的设立，让2023中国体博会平台的政企联动机制充满了凝聚力，构建了体育用品资源汇聚的共同体。

罗杰表示，通过对2023中国体博会各大展区的设计与打造，为普通消费者和专业买家提供了更丰富、更多元、更具体验感的消费场景，为企业提供商贸对接平台的同时，还提供了“可预期的营销机会”。

与此同时，行业“两难”自解，即近些年来，随着相关利好政策的出台，困扰行业发展经营战略的两大焦点问题迎刃而解：

一是中央对于体育制造业发展的政策扶持力度有所增强；

二是在“新时代稳抓实体经济”的财经工作基调下，其所释放出来的利好信号，为体育制造业的可持续发展加码，也给中国体博会的顺利举办创造了友好条件。

因此，以“破局·蝶变，演绎新时代体育产业”为主题的2023中国体博会，在凝结各方资源和力量上，以及对于体育用品行业稳实体经济、提质增效、高质量发展而言，都将会起到非常积极的作用。

图丨中国体育用品业联合会副主席兼秘书长罗杰

通气会上，罗杰分别从政策、行业、市场、展区四个维度诠释了——2023中国体博会的举办，会对中国体育产业的复苏起到一定标志性作用的四方面理由：

于政策层面，2023中国体博会的展会内容契合未来发展需要的大趋势，很有可能成为未来体育制造业转型升级的“晴雨表”；

于行业层面，2023中国体博会恢复了对境外观众的邀请，加大了对各个地区政府展团的邀请，借以“产业+会展”的模式，吸引了行业的知名品牌前来参展，展会的商贸对接的功能将超出往届，为体育经济的复苏注入磅礴动力；

于市场层面，近年来，全球体育用品和体育服饰市场取得了令人瞩目的增长，但长期来看仍呈现积极增长态势，体育用品蕴藏着众多投资机会，预计将会迎来反弹，中国体博会为此提供了良好的“掘金窗口”；

于展会层面，2023中国体博会传统与现代兼容，可满足不同人群的需求，有利于衍生出新的“化学反应”，促进体育经济增长。

当中国体博会的IP再次被擦亮，也预示着，2023中国体博会的影响力将被再次提升。

因此，无论是站在政策面、行业面、市场面还是展会本身来看，2023中国体博会现已不仅仅是单一的体育装备展会，更是一个聚焦体育产业整体发展的综合性展会。

02丨第40届中国体博会：

顺势造势，御风前行

古人云：“君子顺势而为，谋时而动。”

面对当前风云变化的行业市场，如何才能在信息繁杂的迷局中实现破局，真正如2023中国体博会的主题所述那般——“破局·蝶变，演绎新时代体育产业”，将错综复杂的行业发展脉络一一梳理清楚？

在罗杰看来，需要分三步走：第一，顺势；第二，造势；第三，御风前行。

鉴于过去三年部分细分行业内出现的“逆风”现象，以及行业发展的不确定性，中国体博会和企业一样，需要致力于通过在产品推介、品牌邀约、行业活动以及观众邀请等“下足功夫”，顺势而为，为“造势”奠定基础。

对此罗杰认为，作为体育用品制造业的从业者，不仅要懂产品，还要懂活动、懂策划、懂传播、懂品牌，这样才能占据市场先机，一定要坚持创新，走差异化路线，要努力破局、破圈，实现融合发展，方能实现逆势翻盘，御风前行。

值得一提的是，今年展会期间，在展品方面，人工智能将成为首要关键词——“AI+体育”将在2023中国体博会上尽显无余，并进一步加持2023中国体博会的科技现代感元素，让传统与未来交融“有迹可循”。

而在品牌邀约方面，2023中国体博会将结合大数据、数字化算法，通过“多品牌+多场景+重复冲击”的组合拳，建立品牌矩阵，加大对于体育消费场景的搭建力度，促进政企联动合发力，探索行业发展新模式。

在会议活动方面,2023中国体博会组委会将活动筹办的整体基调定为“感恩”二字，不但策划了一系列的线上传播活动，而且展会期间也将借助评选颁奖、技术研讨、商务对接、标准会议、报告发布、成果推介、宣传培训、主题沙龙等各类形式，以政策指向为导向，以全民健身、体育场馆及器材、体育消费及服务为三大“主线”，穿插体育产业新型业态、体育投资、数字化转型、区域体育产业发展等最新发展趋势，并以服务大众、服务企业为根本出发点。

2023中国体博会的会议活动内容较往届相比有所提升，数量也有所增加，G、B、C三端都有兼顾，对体育产业不同细分领域的资源进行深挖，以更加多元的面貌予以呈现，涵盖产业前沿类、资源推介类、行业技术类、40届里程碑类、商贸对接类活动等。其中，值得关注的有：中国体育产业峰会、中国数字体育产业高峰论坛、2023中国运动空间大会、2023中国体育场馆设施论坛暨运动地材与铺装大会、“资源共享·供需对接”中体联公益服务平台系列活动、全民健身器材配建工作交流会，中国·庆云体育产业招商推介会、定州招商推介会、河北省体育用品新品发布会暨体育产业招商推介会、双奥北京体育产业招商会，2场标准新闻发布会与4场标准技术研讨会，四十届答谢晚宴、智能健身器材评选、创新推优活动、CSS Trends 2023中国体博会家用健身产品趋势发布及展示，展商-买家一对一洽谈会、学校体育教育设施器材专项供需对接会、运动队训练和康复设施器材供需专项对接会、体育系统团体参观等传统商贸对接会、体育健身用品线上零售分享和体育用品出海趋势分享等。

在观众邀请方面，2023中国体博会组委会境外、境内“双管齐下”。

一方面，2023中国体博会恢复了对境外观众的邀请工作，开创近年来线上、线下同步邀请海外观众前所未有之模式——坚持在自媒体全平台和垂直领域第三方渠道，向海外体育用品行业从业者同步展会形象、制作物和资讯，积极迎接境外观众回归，使得境外预登记观众数量不断增长；

另一方面，对于境内观众的邀请，2023中国体博会组委会唯实惟先，以参展企业对观众群体拓展的实际需求为出发，从数据管理和应用、非商业体系团体专业观众组织和招募、商业体系专业观众招募、观众服务、大众观众等五个工作方向着手进行邀约，观众队伍将达到空前规模。

此次通气会上，罗杰还表示，2023中国体博会将举办地选择定在厦门，对于中国体博会本身而言，具有一定的特殊意义，同时希望能够借助中国体博会的契机和厦门当地的资源优势，为提振体育经济起到一定的助力作用。

这一站，当2023中国体博会遇见厦门——5月26-29日，一场别开生面的饕餮体育用品盛宴即将开启！