2022年露营地市场调研报告在中国体博会期间正式发布

       2023年5月27日上午，《2022年露营地市场调研报告》在2023（第40届）中国国际体育用品博览会（以下简称“中国体博会”）期间正式发布。中国体育用品业联合会露营产业专业委员会（以下简称“露营专委会”）常务副秘书长李洋君代表专委会对报告进行了详细的讲解。

        自2019年以来，我国露营地市场呈现爆发式增长，也受到了行业内外的广泛关注。一时间，“露营”成为了体旅结合、文旅结合的关键词，也成为了投资新热点。

        2023年以来，随着疫情得到有效控制，行业内一部分营地也陆续出现了不同程度的问题，业界更是对营地行业未来走向看法不一，莫衷一是。为解决上述问题，为行业提供更加清晰明确的参考数据，露营专委会秘书处，以会员企业为核心，全行业为视野，针对营地经营、露营地产品、营地活动内容、消费者画像、媒体传播力以及行业未来发展趋势等几个行业普遍关心的问题，进行了为期6个月的调研，通过收集露营地经营者、露营产业生产企业、营地活动策划机构、行业专家、媒体以及消费者的大量数据，经过对比分析整理，形成了《2022年露营地市场调研报告》。

        报告从露营地市场阶段、全国露营地地址分布情况、露营地规模统计、自然资源对露营地的重要性、露营地活动体验内容、露营地受欢迎程度、露营地投资规模、露营地经营基本数据、露营地推广引流获客，以及露营地用户画像等几个板块，以数据为依据，对我国露营地市场进行了全方位的分析和解读。不仅能为行业提供具有指导意义的宏观数据，也在具体经营、引流等细节上，为行业从业者提供了可参考的具体操作指导建议。

        值得关注的是，通过对露营地经营年限数据的分析，62.4%的营地经营年限不超过一年，总体来说，露营地产业仍然是一个较为“年轻”的产业模式。这与行业内对营地发展阶段的普遍感性认知是一致的，也从另一个角度反映出新生产业必然存在的诸多问题。       
        另一方面，在对露营地面临的问题分析数据中，我们不难发现，露营地在活动内容、专业人才、推广宣传等内在问题上普遍存在亟待解决的问题。之前业内普遍关注的政策问题、获客以及基建等问题，反而不是最为突出的问题。总的来说，内容、人才、美陈是露营地面临的最大问题。

        针对上述问题，露营专委会也从行业角度给出了解决方案。首先，专委会秘书处通过与体育、旅游、教育、科技等不同领域的职能部门、协会组织以及相关专家的广泛联系，为行业打造融产品、活动为一体的综合性资源共享平台。以行业协会的模式，不断向会员企业输入多样化的活动内容，为行业持续注入活力，让会员企业营地的活动内容能在保持低成本的基础上，持续更新。其中，专委会与中国风筝协会的合作，可作为典型案例之一。

        至今，中国风筝协会已与露营专委会数个会员企业营地进行了深度合作，既丰富了营地内容，也更好地推广了风筝运动和风筝文化。

        其次，露营专委会组织行业专家、高校学者及行业从业者，编写了一套适用于我国大多数露营地经营者的培训教材，从营地经营管理、推广宣传、人事管理、财务管理、餐饮服务、应急保障等多个维度，为行业提供专业化的“露营地管理师”培训服务。据悉，具体的培训工作，将于2023年冬季由北至南，陆续开展。

        第三，露营专委会在营地经营淡季，定期针对露营行业的一些具体问题，开展广泛的行业交流活动，邀请行业头部企业向广大营地经营者介绍管理经验、拓展创新模式、开展美陈教学。为行业提供了一个以露营专委会会员为基础，面向全行业的交流平台。

        报告也对露营消费者进行了画像分析，从消费模式、人群年龄、消费者性别、客单价、获客途径等多个维度进行了分析。让行业对当代露营地消费者有了更加清晰的认知。

        报告的发布，得到了与会嘉宾和媒体的普遍关注。发布会期间，露营专委会常务副秘书长李洋君现场对一部分嘉宾进行问答交流，并在会后进行了更加深入的接触。在为行业提供针对性服务的同时，也同时获取了政府端、市场端、投资端以及消费者端更多的实时信息。

        据悉，露营专委会将持续收集我国露营产业相关数据，并定期于业内发布相关调研报告数据。本次发布的报告，向露营专委会会员企业免费提供。对报告有兴趣的单位或个人，可与露营专委会秘书处联系，获取报告全文。