身在城市，心向山野：山系生活风潮下的城市发展新趋势

中国体育用品业联合会时间：2023-07-19点击：

【编者按】

如今都市人生活压力逐渐变大，如何在996的格子间里找到出口成为了无数都市人探寻的领域。山系生活作为目前越来越前沿化的放松生活方式逐渐被都市人发现并热爱。如何做好山系生活产业，成了政府、行业不得不面对的问题。我们邀请到华高莱斯国际地产顾问（北京）有限公司总监覃文奕，就山系生活的一些洞察进行专题分享。

文/覃文奕华高莱斯国际地产顾问（北京）有限公司总监

“憋了太久要去户外走走，城市青年爱上山系生活，玩在户外，山系是周末新选择，穿上户外，山系是穿搭新风格。”——山系生活，在小红书发布的《2022年十大生活趋势》榜上有名。

从大趋势来看，山系生活的出现并不偶然。各行各业内卷严重，格子间里的996成为工作常态，即使坐在咖啡厅，也是打开笔记本写报告，或是拿起电话谈业务。而与现代人压抑的生活状态相对应的，则是其内心亟待释放的压力——在现代人旅游动机重要性均值排序中，精神放松的重要性均值达6.24分，居旅游动机之首。这表明，精神困倦远胜过体力疲劳的现代人越来越向往山系生活所倡导的轻松、健康的生活方式。

在疫情冲击之下，山系生活更迎来加速发展。由于疫情政策管控，人们出游半径明显变小，前往全国各地的名山大川、奔腾江河释放压力成为一种奢求，而城市公园与城市近郊则成为了新目的地。2021年1-5月，小红书平台上“露营”的搜索量较2020年同期增长428%，2022年7月，与之搭配的飞盘运动在小红书搜索量同比增长176倍，2022年飞盘的“百度指数”比重更是提升7倍。

城市发展，归根结底要以人为中心。当山系生活成为人们向往的生活方式，城市也应当围绕山系生活作出相应的优化，从而吸引更多人才，实现城市的持续发展。

场景全域化：

不仅是“郊野山系”，更是“全域山系”

山系生活，简单来说，就是与山野相关的生活。这里的“山野”，并非空间概念，而是一种生活方式。作为山系生活代表项目，露营、桨板、飞盘等所对应的场景，不仅有郊野的山地、海滩，同样也有城市中的公园绿地。也就是说，身在山野，攀岩、野钓、越野，是山系生活；而身在城市，心向山野，露营、飞盘、骑行，同样是山系生活。

因此，要构建山系生活场景，不应局限于山野之间，也要延伸至城市之中，形成全域山系生活场景。位于美国西北部的波特兰，充分发挥其地形地貌丰富的特色，在全域打造山系生活场景，形成了“生活即户外、户外即生活”的混合生活方式，吸引聚集了大量创新科技人才。

对于郊区，尤其是地形较为丰富的山地区域，可利用其全地形、全气候的地理条件，打造山系场景。波特兰依托城市周边图拉丁森林公园、哥伦比亚河和威廉姆特河山谷、瀑布和胡德山、俄勒冈沙漠高地等全地形地貌，开发了森林骑行路线、滨水跑步路线、雪山滑雪、峭壁攀岩和沙漠徒步等一系列丰富多彩的户外运动项目。

凭借宜人的气候、1个5172英亩城市里的森林公园、8个城市海滩、40个开车可达的州立森林公园，波特兰被美国城市排名领域杂志NICHE列为全美最令人向往的户外运动城市第3名，每年吸引899万户外爱好者到访。

对于城区，则应当加强绿地系统规划，配合城市路网规划，让山系生活走进城市。波特兰不仅在整体规划中有关于绿色空间打造的策略，还特别颁布了《绿道规划》、《生态走廊规划》等一系列绿色空间相关规划，共同指导波特兰绿色空间的塑造。以“大家的邻里”为建设原则，波特兰打造了“郊野生态公园-居住社区公园-城市景观和绿地广场”三级公园体系。

波特兰大都会管辖区域内，共有17,000英亩的公园与自然区域，700多个公园，为市民生活提供良好的休闲绿色空间。波特兰市目前共有27条绿道遍布市区，鼓励市民选择步行和自行车出行。并且，为了增添了波特兰的城市活力，其街区都控制在适宜步行和骑行的尺度——60m。这样的城市规划，激发人们走出家门，走向户外，也成功培育了波特兰人“生活即户外、户外即生活”的混合生活方式。

在全域山系场景之中，产业从业者、消费者和市民三者之间的界限将变得愈发模糊，形成创新产业的正向循环。波特兰的创意工作者多是山系生活的爱好者，他们使用凝结自己创意和劳动的产品参与各类运动，同时又在运动中获得更多创意设计的灵感，从而促进相关产业的进一步发展。

2010年以来，波特兰科技领域从业者增幅高达82%，达到1.3万人。在创新人才推动下，波特兰发展了户外运动、清洁技术、精密制造、软件科技等产业。凭借美国西北部第二、全美第十五的专利发明数量，波特兰被誉为全美新兴的科技之都。

我国众多城市已经着手郊区，打造山系生活场景，而事实上，城区的山系生活场景更加具有挖潜价值。在露营经济爆火之下，成都市公园城市建设管理局发布《成都市公园（绿道）阳光帐篷区开放试点方案》，公布了22个公园绿道露营点位，展开了城区山系生活场景的探索。各地在推进公园城市建设的同时，都可以尝试将城市的绿地系统与慢行系统统筹考虑，打造居民身边的山系生活场景，让城市公园与城市绿道共同筑成创新时代的城市磁极。

客群全龄化：

既要“狂热爱好者”，也要“全家庭人群”

过去，山系生活是驴友们骑上心爱的小摩托在山林中呼啸，现在，山系生活是三五好友相约前往公园精致露营再玩会儿飞盘。山系生活的门槛，比专业户外运动的门槛显然要低了许多。

从发达国家经验来看，徒步、自行车、露营等当下典型的山系生活运动参与者规模庞大。2021年美国户外运动基金会的报告显示，徒步、自行车、露营的全美参与率高达19%、17.3%、15.8%。

因此，山系生活的目标客群，不仅要包括专业户外运动爱好者，更应涵盖全家庭人群。被称为“滑雪版的拉斯维加斯“的美国帕克城，在为滑雪爱好者提供全方位服务的同时，兼顾各类休闲人群，荣获户外冬季休闲全美国第二名，成功从一个“因银矿兴起，也因银矿没落“的资源型城市，转变为全球最知名的山地运动城市之一。

吸引全家庭客群并不意味着要放弃专业度。相反，继续做强品牌运动，以专业带动业余，能够将赛事知名度转化为城市知名度。帕克城拥有3大全球顶级滑雪度假村，其雪场以中高级道为主，充分体现专业度。

以帕克城滑雪场为例，它的初级道仅有17%，中级道、高级道分别占比52%、 31%，落差更是高达945米。依托顶级雪场，帕克城积极承办单板滑雪世锦赛、世界杯空中技巧比赛、北美杯钢架雪车比赛等高级别赛事，持续做强冰雪运动品牌。

对于业余爱好者而言，能够在如此专业的场地体验一把滑雪足矣，而在与雪共舞的同时享受100多家餐厅和酒吧、露天音乐会场地、水疗中心和健身俱乐部的高品质服务，又让其感受到了出行的愉悦。帕克城就此以专业赛事树立业界权威，以多元服务增强大众体验，成为了全家庭向往的全球知名冰雪旅游目的地。

吸引全家庭客群，并不是针对所有人平均发力，而是要以青少年为抓手，实现“小手拉大手”。帕克城针对不同年龄段青少年，定制了山系生活体验课程。针对小学生，帕克城以安全为前提，与家长志愿者以及各个景区合作，让每个孩子在有监督的环境中尝试高山滑雪、单板滑雪、越野滑雪、自由式滑雪、跳台滑雪、山地自行车、露营技巧等多项山系运动。

针对中学生，帕克城以培养责任感、自信、平等、灵感、善良、领导力、尊重和多才多艺等八种积极的品质为目标，不仅提供划船、冬季两项和冰壶等运动课程，更强化摄影、烹饪和艺术等生活方式体验。

良好的城市运动氛围能够树立起全新的城市品牌，从而吸引创新人群聚集。帕克城靠着发展面向全人群的户外运动塑造了全新的城市形象，吸引了大量创新企业入驻。2010年以来，帕克城增加了近1,000个与科技相关的工作岗位，平均工资接近80,000美元，远高于该县48,200美元的平均水平。

我国有大量资源型城市亟待转型，如果能够发掘出品牌运动，同样有潜力实现城市形象扭转和创新人群集聚。并且，不是只有天然资源优越才能打造品牌运动。在滑雪之外，帕克城打造了北美唯一一个IMBA黄金级的单车骑行中心，让帕克城成为“骑士”天堂。

我国也已有类似实践——河南省濮阳市清丰县按照国际最高标准建设中国·清丰极限运动基地，实现无中生有，成为全国极限运动胜地。而当政府明确了品牌运动后，以专业带动业余、靠小手拉紧大手，都是市场所擅长的机会点与赢利点，后续的发展自然也就水到渠成。

产业服务化：

不是“制造”，而是“消费”

随着山系生活趋势增强，户外运动的运动属性降低，休闲属性走高，户外装备仍有发展前景，但专业服务更具市场价值。发达国家的经验也证实了这一点。根据美国商务部经济分析局的统计，在户外运动产业的增加值结构中，排名前两位的零售和配套服务占比50.5%，而制造业仅占14.1%。

针对山系生活潮流之下“不是制造，而是消费”的户外运动产业特征，强化专业服务将成为未来产业发展的重中之重。美国科罗拉多州被誉为“天然的游乐园”，是户外娱乐活动爱好者的天堂，就十分重视专业服务。

户外运动本身就是以人为核心、依托自然环境的一系列体育活动，其专业服务也应围绕大众户外运动需求和户外运动体验进行延展。围绕大众需求，科罗拉多聚集了营销数字服务、户外培训服务、信息服务、医疗康复服务等多类专业服务企业。遵循“先知后游”的旅游规律，先由自行车新闻媒体、户外刊物等多类营销、数字服务企业为大众提供科罗拉多户外运动讯息，让大众“身未动，心先行”。

当人们真正来到科罗拉多，既可以选择在耐力培训、攀岩培训、青少年户外运动培训等多项户外培训服务下进行专业的户外运动，也可以根据专业地图服务、滑雪区地图等提供的信息服务，自行进行户外探索。无论选择哪种方式，都是绝对安全的，因为科罗拉多集聚了物理治疗、运动康复、户外急救等医疗康复企业为户外运动人群保驾护航。

为了实现专业服务产业发展，专业服务人才的培养必不可少。科罗拉多户外休闲办公室与科罗拉多大学博尔德分校、西科罗拉多大学、科罗拉多山学院、科罗拉多梅萨大学四所院校达成官方合作关系，通过设立专硕学位、开设MBA项目、开设相关研究计划等方式，共同培养户外领域的专业人才。同时，科罗拉多州建立了极度完善的人才认证体系，促进了各个细分环节人才标准的建立。以滑雪场运营为例，被细分为了索道维修技师，索道电气技术员，索道机械技术员，滑雪巡逻，斜坡维护等5类。此外，科罗拉多州还通过成立各种专业服务协会，吸纳各类专业人才，保障人才就业。以国家滑雪巡逻队(NSP)为例，吸纳了29000多名成员。

专业服务企业的聚集，对于消费者而言，是良好的运动体验，对于地方而言，是经济与民生。根据科罗拉多户外休闲产业办公室的企业名录数据，科罗拉多州共有800多家户外运动相关企业，专业服务类企业超过200家，创造了96亿美元附加值，120,000个就业机会。

结合自身强大的制造基础产业基础，发力户外装备产品生产，宁海成为“中国运动杖之乡”、“国内最大的镇级手电筒生产基地”，拉动区域经济发展。而当下，户外运动产业服务化，非制造业强市也可分到户外运动产业的一杯羹。尤其像门头沟这样距离大都市极近的绿水青山，将迎来绝佳发展机遇。通过围绕大都市山系生活需求提供产业服务，既能形成以专业服务为主的户外运动产业链，找到生态导向发展下的新增长点，又能让门头沟居民通过培养成为专业人才，促进门头沟本地居民就业。

小红书发布的《2021年十大生活趋势》中，露营、酒变甜、无性别穿搭均得到验证。山系生活，作为《2022年十大生活趋势》，也正在被验证的路上。无论是政府还是企业，入局山系生活，不仅要快人一步，更要不走弯路——抓住场景全域化、客群全龄化、产业服务化三大趋势，针对性地优化城市空间与产业格局，才能更高效地提供符合都市人需求的山系生活，从而形成全新吸引力。