2023中国体博会品牌革新，新大众运动崛起趋势确立 | 2023年度联合会工作回顾

中国体育用品业联合会时间：2024-01-29点击：

【编者按】

《中国体育用品业联合会年刊》汇聚了中国体育用品业联合会一年的工作精华，将各分支机构的工作成果及未来展望编写其中，同时也收录了行业专家对体育用品业发展现状及发展趋势的观点。

当下正值岁末年初之际，照往常惯例，摘录2023年度《年刊》的精彩章节，形成联合会年度工作回顾系列——本专题将以图文展示的方式，全面回顾和梳理2023年度联合会各方面工作的行业价值与社会意义。

2023中国体博会设置了健身展区、体育场馆及器材展区、体育消费及服务展区、政府体育事业专区等四大主题展区，展览面积超过15万平方米，吸引了1,570家优质企业参展，到场观众数量超过11万人次。这一组数据均创下了近年来的历史新高。

在这里，有“制造”和“服务”的齐头并进，有全民健身各个应用场景的精彩复刻，有大健康生态全集的完整呈现，有新大众运动崛起的趋势挖掘，有助力全民健身产业健康发展的美好愿景。品牌革新潜移默化发生在方寸之间，中国体博会早已完成从传统展会到综合性平台的成功转型。

健身展区：大健康生态全集

健身展区内细分为家用健身版块与商用健身版块。

家用健身展区在营造一站式“大健康集成方案”的基础上，全方位构建定制化“方寸之间”的美好居家健身空间。这里囊括了市场上的新兴家用健身器材整机、小型训练健身器材、按摩及家庭保健产品，现代元素和未来科技交融，呈现出产品智能化、内容定制化、场景多元化的发展趋势。

商用健身展区有四大子类板块，分别是“一站式商用健身房配套服务”、“体育走进公园运动改变生活”、“健身器材配件全集”、“细分精准检测聚焦专业康复”。通过板块类别的划分，建立起了“供给-需求”的模式架构，着眼于备受关注的全民健身公共服务，加强了健身步道、骑行道、全民健身中心、室外路径管理系统、体育公园、社区多功能运动场等设施的展示，并重点围绕“体卫融合”，针对当下“老龄化”现象，对于“银发人群”的公共健身场景进行了复刻。

体育消费及服务展区：新大众运动崛起

体育消费及服务展区在深度挖掘传统体育项目消费潜力的同时，将目光聚焦至新兴特色体育项目领域，构建“守传统，求新变”的市场新版图，集中展示了中国体育消费及服务市场的流行新趋势。通过展示各类骑行头盔手套、水上运动用品（智能VR泳镜、冲浪板等）、登山用品、攀岩墙、运动水杯、运动毛巾、望远镜、背包、滑雪用品、飞盘、滑板、陆冲板等，“一站式”满足人们对高质量、高颜值运动休闲装备的需求。

体育场馆及器材展区：助力全民健身产业发展

体育场馆及器材展区共设置了弹性运动地面、运动木地板、人造草、场馆营造、体育器材、泳池及SPA专区等六大展示板块，展品趋势着重聚焦青少年体育器材、智慧化体育场馆、场馆建设一体化解决方案等方面，共汇集参展企业300余家。展区全方位践行“一体化解决方案”的理念，加大运用物联网、大数据、人工智能等新型技术，打造体育场馆集成一体化管理模式。

政府体育事业专区：拓新政企合作方式

在政府体育事业专区内，各地体育产业成果得到了集中展示，各类全民健身赛事体验和表演活动也备受举办地体育运动爱好者的青睐。同时，地方体育资源与企业需求也实现了精准对接，招商推介会议氛围热烈，各地与推动行业发展密切相关的优惠政策集中发布，为企业获取政策支持提供了有效的信息获取渠道。政府体育事业专区为前来参展的政府部门、运动项目协会、体育产业集团等相关机构，提供定制化的现场商务对接服务，并匹配针对目标受众的传播服务，打造了良好的政企合作空间，为拓新政企合作方式提出了新思路。

观众招募与服务：积极挖掘跨界观展需求

组委会运用新的互联网思维和营销手段，积极挖掘市政建设、教育、地产、健康等领域的跨界观展需求，将更多买家和从业人员带到展会现场。今年，中国体博会重新迎来了海外观众，正在逐渐恢复到往届规模。观众服务体系更完备了。通过简化入场流程、优化观展路线、定制团体观展服务等方式，着力提升观众的观展感受，提高观展效率。丰富多彩的活动，促成参展商与商业体系买家和非商业体系专业观众的精准对接。

宣传服务：海量报道覆盖展会全周期

中国体博会的矩阵传播平台采用自有媒体（微信公众号、视频号、抖音号、官方网站）+央级媒体+属地媒体+新媒体平台的形式，通过覆盖展会全周期的宣传服务和展期数十家权威媒体的海量报道，助推参展企业增加曝光率，高站位、高视角提升企业品牌形象。