2024体育用品趋势展望（二）：户外领域普遍关注可持续议题，产品开发和创新需求不断增加

中国体育用品业联合会时间：2024-01-30点击：

随着新的一年市场去库存、通胀进一步放缓以及年轻消费者继续把钱花在旅行等体验上，许多人认为2024年户外行业有望迎来复兴。在有关大市场前景的漫谈中，许多市场观察人士表示，2023年存在的新冠疫情长尾效应以及通胀、劳动力和制造成本攀升、库存问题等疫情后遗症有望在2024年得以缓解。

上期“2024体育用品趋势展望”栏目，联合会为读者摘录了运动生活市场的整体状况。本期，联合会将继续为读者带来户外生活领域内一些高管对于2024年的看法。值得注意的是，与更广泛的运动生活方式市场相比，户外行业的高管更加关注可持续性、负责任采购、可以促进组件和纺织品回收再利用的新技术、以及新的PFAS禁令将对市场产生怎样的影响。

John Gage

阿巴拉契亚装备公司联合创始人

2024年的经济前景存在很大的不确定性。不过根据美国商务部经济分析局（BEA）的报告，2022年，美国户外休闲产业的产值达到1.1万亿美元，占美国GDP的2.2%，并创造了500万个就业岗位。美国户外产业保持强劲增长，在无数次经济下行期间都表现出了显著的韧性。我们认为这一韧性还将持续存在。

在我们看来，户外用品企业将自己仅仅定位为一个户外品牌是远远不够的。户外用品消费者始终走在重要性社会议题的前沿，格外关注可持续产品和工艺以及创新等问题。随着对于可持续性关注度的提升，不少企业开始进行“绿色营销”（green washing），不过，由于获取信息的渠道越来越广，这些宣传已经很难忽悠到消费者。简单来说，我们认为2024年将是那些专注创新和可持续发展的品牌爆发的一年，其市场份额将大幅增长。

Duane Primozich

Backpacker’s Pantry首席执行官

户外行业最近颇不平静，就像过山车一样起起落落。不过，随着消费者渴望重新融入户外，预计未来行业会恢复平稳。疫情催生了户外活动热，使得露营等户外活动出现了前所未有的增长，同时也引发了供应链中断等挑战。现在，这些问题基本得到解决，未来充满了各种可能性，令人期待。

虽然疫情期间户外活动激增，但许多人还并不是铁粉，而且很多人还是第一次尝试。我们需要重新点燃这些人的兴趣，培养他们对户外活动的持久热爱。我们的目标不仅仅是吸引户外爱好者重返户外，而且希望他们能够深入参与其中。

Pete Maule

Dakine执行副总裁兼总经理

我认为户外行业还将遭遇宏观经济的逆风，零售商的重点还是去库存。产品开发和创新需求不断增加。过去几年，Dakine一直在进行新品开发，并将于2024年投放市场。我们建立了新的伙伴关系，基于公司值得信赖和真实的品牌定位，我们将与合作伙伴携手，共同将技术创新推向市场。除了即将推出的全新品类外，我们也对全球范围内进军新的市场感到兴奋。尽管未来面临严峻经济挑战，相信公司过去几年的努力将帮助我们在2024年实现稳步增长。

Matt Andrews

Good To-Go销售副总裁

疫情催生了户外热，过去几年户外行业出现了爆发式的增长。现在行业正在进行自发性的“规模调整”。2023年，行业饱受极端天气、经济不确定性以及通胀的困扰。2024年，我们认为人们的消费还将趋于保守，行业整体将持平或出现略微上涨。零售商还未从疫情期间的库存过剩中缓过劲来，因此对于大量进货持犹豫态度。此外，零售商对于户外消费者是否会涌向门店也信心不足。制造商需要密切关注库存问题，能够灵活满足消费者需求。

Eva Karlsson

胡迪尼（Houdini）首席执行官

2024年，户外行业是否会放弃时尚度将可持续实践放在首位？我们刚刚参加完慕尼黑国际体育用品博览会（ISPO Munich），可以说这一点还是有希望的：我们看到品牌正在逐步淘汰PFAS，采取循环利用举措，欧洲户外产业协会（EOG）也在认真讨论实现碳中和的路线。在向尊重自然、保护自然和恢复自然的商业实践转型过程中，户外行业一马当先也是应当之举。我们进行了诸多商业努力以捍卫“地球边界”（Planetary Boundaries），这些举措既可减少环境影响，又可帮助提升品牌和产品的价值主张。

Peter Sachs

Lowa Boots总经理

对于户外行业来说，2024年将是充满挑战的一年。尽管群众参与度依然高涨，但市场已经开始从疫情催生的泡沫中萎缩。美国五个州即将实施PFAS禁令法案，这无疑是一件正确的事，但留给供应链的窗口期太短，导致没有足够时间开发新组件和产品并推向市场，也没有足够时间以正常销售速率和利润率清空现有商品。因此，批发和零售层面都将出现大幅降价和清仓甩卖，这对消费者来说可能是个好消息。

Eoin Comerford

Moosejaw首席执行官及迪克体育用品副总裁

我希望2024年户外行业能够在多元化、公平性和包容性方面取得有意义的进展。过去几年，户外行业已经认识到需要在这些方面做出改变，并通过共同努力在社区外展、代表性营销等方面取得了不错的进展。2023年10月，品牌商、零售商和行业机构的管理人员齐聚一堂，共同成立了户外多样性联盟（ODA），旨在通过持续、全行业协调一致的方法来推动业内的多样性。许多知名品牌商和零售商已经加入ODA，并将参加2024年3月的首届ODA峰会。期待全行业的共同努力能够开花结果。

Chris McKleroy

Nocs Provisions创始人及首席执行官

2020年春季之后，户外活动的参与度显著增长，吸引了更加多元、年轻的群体加入。尽管面临供应链中断、通胀以及潜在经济衰退的挑战，Nocs作为一家高性价比、高质量光学器件和配件供应商，始终保持着韧性。经济的起伏可能会带来一些不确定性，但那些拥有强大品牌、高性价比产品以及娴熟现金流管理的企业有望在2024年实现持续增长。

面对大形势的起起落落，不断涌入的新玩家成为了户外行业增长的动力。在我们看来，户外运动参与度的激增不是人们的一时兴起，而是消费者行为的持久改变。户外运动行业已经充分认识到让更广泛的人群更加容易地参与休闲活动的重要性，上述积极趋势也印证了这一点。打造更加多元、积极的户外爱好者社区是户外行业的立足之本，户外行业绝不能抛弃这一承诺。Nocs致力于打破各种障碍，培养各行各业人们对户外休闲和自然探索活动的热爱。

Drew Saunders

Oberalp总经理

2023年户外行业以及集团所在的产品类别遭遇了许多短期挑战，包括疫情后的需求回落、库存过剩、过度促销、零售商财务状况不佳等。我们预计这些挑战将延续到2024年。不过，我们认为机遇与挑战并存，比如攀岩馆数量不断增加，滑雪胜地内高山滑雪运动持续扩张。此外，我们预计整体环境也会得到改善。我们相信集团的核心产品类别：攀岩和野外滑雪以及更广泛的徒步旅行和跑步，将在未来持续增长。

Kent Ebersole

美国户外产业协会（OIA）主席

户外行业的年产值已经达到1.1万亿美元，我们期待户外行业在2024年再创辉煌。户外产业协会（OIA）将继续为行业保驾护航，充分代表全国范围内所有企业和社区成员的利益。虽然是新的一年，但我们的工作不会从头开始：我们将继续推进户外法案，这些法案旨在推动户外行业发展，让所有美国民众能够更加便捷地进入公共土地和水域，无论他们身处何处。

Sean Smith

户外用品展展会总监

过去几年户外行业发展迅猛，最近的报告显示户外休闲产业的经济产值已达到1.1万亿美元。即便过去几年经济经历了过山车似的行情，户外行业的增速也未曾减缓。在这种情况下，大品牌难以进行计划和预测，小品牌则有机会突围杀入市场。对于户外行业来说，2024年的机会点在于放眼全局、回归核心业务。企业需要更加明确品牌定位和销售目标。面对面零售对于成功至关重要，而创新，作为一直以来推动户外行业发展的核心因素，仍将具有无可估量的价值。

讲好品牌故事对于业务也越来越重要。户外消费者希望看到品牌的创新、可持续性和包容性，只会购买自己信赖的品牌。只有坚守真实性的品牌才能在竞争中生存下去，新的品牌也能凭借这些价值杀入户外市场。

Josh Weichhand

Rumpl全球品牌营销副总裁

专卖零售领域近期的并购终会尘埃落定，这些零售商将会花些时间进行重组，然后在2025年以更加强大、健康的姿态回归。疫情期间，一些体育用品连锁品牌曾经大力追逐户外消费者，而现在开始缩减这些品类，重新关注消费者的常规性需求。独立户外专业品牌则需要重新聚焦自己的定位——新品类教育专家和区域领导者，重新强化自身角色——新品牌和新品类的探路人，强调它们的装备作为小而美而非大众品的特性。

Nick Sargent

美国雪上运动产业组织（SIA）主席

2024年将是冬季户外运动行业的关键一年。为了促进行业的蓬勃发展，冬季户外运动品牌需要携手合作、共同创新，加强社区参与。我们需要充分认识到可持续性和包容性的必要性，制定超越个体企业的共同价值观和目标，这一点至关重要。通过携手合作，我们可以共同应对从可持续实践到新技术采用的各种挑战。此外，如果业界秉持共同承诺，携手促进冬季运动和活动的参与度以及多样性，我们就能够促进行业振兴，触及并吸引更广泛的受众。统一战线对于诚信经营、达成业务目标至关重要。我们期待业内品牌和合作伙伴共同拥抱这一策略。

Marco Redini

UYN首席执行官

我们预计2024年消费者的环保意识将进一步增强。消费者不仅越来越关注产品的可持续性，而且还将更进一步——产品仅仅具备可持续性显然已经不够；消费者希望环保材料和生产工艺能够实现同等性能。新纤维必须具备与传统化石燃料制成的合成纤维同等的性能，甚至超越后者的性能。

Bryce Wernsman

Vasque Footwear品牌总裁

运动生活领域消费品市场所面临的挑战同样困扰着户外零售商。对于户外用品行业而言，2024年将是复杂的一年。过去一年户外行业面临了诸多挑战，零售商难以维系发展势头。预计这一局面将延续到2024年，行业环境将十分复杂。不过，尽管存在这些障碍，消费者对于户外行业的兴趣仍将推动行业增长。

※ 以上信息源自SGB Media，由联合会整理发布，部分图片来自网络。