《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》发布，蕴含了哪些体育产业新机遇

中国体育用品业联合会时间：2024-07-24点击：

图源：贵州村超赛事组委会

近年来，随着经济的发展和人民生活水平的提高，体育消费逐渐成为推动消费增长的重要领域。在健康中国战略和全民健身国家战略的指导下，体育消费不仅提升了居民的生活质量，也成为经济增长的新引擎。

近期，体育消费再迎政策利好。国家发展改革委会同农业农村部、商务部、文化和旅游部、市场监管总局联合印发《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》（以下简称《措施》），要求在包括文旅体育在内的六个方面培育消费新场景，共计提出了17项重点任务。

该《措施》发布后，吸引了社会各界的广泛讨论。同时，我们也看到了《措施》中关于体育产业诸多方面的重要论述。本文联合会将抽丝剥茧，从该政策中探寻体育产业的新发展方向和潜力。

体育新场景：

商圈引流+社区融合，拓展体育幸福圈

开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”行动计划

进入盛夏时节，气温日渐走高，户外运动不再是人们的首选，冷气十足的商场成为了大部分都市人青睐的目的地。后疫情时代，线下场景消费已经成为国内众多商场近年来转型升级的重要发力点。其中，有不少大型商圈或运动品牌相关活动，成为了都市运动打卡标志景点。

国家体育总局、商务部、文化和旅游部此前印发的《关于开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动的通知》明确提出，发挥体育赛事综合效益，进一步促进体育与商务、文旅深度融合发展，充分释放消费潜力。

“三进”活动的开展不仅为体育赛事提供了更多可能，也对促进“体育+“的发展具有重要意义。中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄教授认为，体育赛事在融合性业态和场景中的发展成为一种趋势和热点，有着需求和供给两方面的价值，一方面融合性场景中的赛事能更好满足消费者需求，甚至还可以创造需求；另一方面则是通过融合让赛事找到更好的更具盈利能力的商业模式，从而让更多的赛事被供给出来。

由此可见，体育赛事“三进”拓展了举办场景和形式，还与商圈经济、文化旅游等深度融合，极大地释放了消费潜力，体现出体育赛事在现代城市生活中的独特价值和广泛影响力。

推进体育公园、全民健身中心等健身场地建设

在推进体育公园和全民健身场地建设方面，《措施》给予了具体的政策导向。以体育公园、全民健身中心为代表的健身场地是广大群众开展运动健身活动的重要阵地，也是提供公共体育服务的基础设施。

近年来，国家体育总局会同有关部门积极破解群众“健身去哪儿”的难题，通过多措并举增加健身场地设施供给。各地也积极响应，通过建设这些设施来培养大众的运动生活方式。

天坛体育公园图源：英派斯

例如，杭州湘湖郊野体育公园通过打造“体育+微场景”的模式出圈，走出了传统体育公园的壁垒。公园不仅为市民提供了休闲运动的场所，还能够满足企业品牌发布、运动品牌服装拍摄等跨界运营模式，打造多元化体育赛事与全方位沉浸式搭建盘活项目，促进了全民健身的普及。

在体育公园、健身场所配备的器材方面，也凸显了适老化、适儿化的应用。“这旨在提升全民健身基础设施供给的均衡性，保障不同人群平等享受全民健身公共服务的权利，是构建更高水平全民健身公共服务体系的必然要求。毫无疑问，这也是全民健身基础设施和器材产业的发展机遇。”王裕雄说。

不难看出，新建体育公园和全民健身中心能够显著改善市民的运动环境，推动全民健身风潮的进一步普及。此外，这些设施的建设还能够带动周边商业地产、酒店、餐饮等业态的发展，形成良性的经济循环。

鼓励利用老旧厂房、大型体育场馆等改造为商业综合体

旧厂房改造为体育综合体不仅可以实现资源的再利用，还能够为城市增添新的消费热点。通过引入多样化的体育设施和活动，这些综合体能够吸引不同年龄段、不同兴趣的消费者，形成稳定的消费群体。

如今，旧厂房的改造项目在全国范围内已经有许多成功案例。例如，北京的红松果运动中心就是将原来的钢构厂房改造成集体育、休闲、娱乐于一体的综合体，通过引入多种体育项目和娱乐设施，吸引了大量市民前来体验和消费。

图源：红松果运动中心

联合会运动空间（公园）专委会秘书长、北京关键之道体育咨询有限公司创始人张庆在第十一届中国体育产业交流大会上表示，体育产业的发展新阶段，要深度激活“人货场”中“场”的价值，打造更多以运动空间为代表的体育新场景、新业态，让更多体育优质内容与商业场景产生强烈化学反应，创造更大价值。

此外，旧厂房改造为体育+商业综合体还能够带动周边区域的发展。这些厂房往往位于城市的老旧工业区，通过泛体育元素的融入，可以吸引大量人流，带动周边商业的繁荣，提升区域的整体价值。同时，厂房焕新也能够推动城市更新和旧城改造，为城市发展注入新的活力。

体育新消费：

体旅融合与国潮崛起的双重驱动

推广“赛事+旅游”等业态，

打造一批有影响力的主题旅游精品线路

《措施》对培育文旅体育消费新场景提出了重点任务，其中提到“打造一批有影响力的主题旅游精品线路”。据官方统计，“十四五”以来，体育总局会同文化和旅游部共推介57条“国庆、春节假期体育旅游精品线路”，带动体育旅游经济升温。

贵州省黔东南村超、村BA体育旅游精品线路作为专门开发的体育旅游线路，串联起台江村BA、榕江村超、肇兴千户侗寨、镇远古城、雷山郎德苗寨等景区，形成了集体育赛事、民族文化、户外休闲、养生、民俗体验于一体的体育旅游路线。

图源：贵州村超赛事组委会

贵州村超产业及新媒体总顾问欧阳章伟此前接受媒体采访时表示，贵州村超之所以能够成为现象极传播事件，主要借助互联网流量优势，把真善美展现出来。比如榕江丰富多彩的民族文化、深厚的足球底蕴……在村超赛事中展现出群众的积极性及对美好生活的向往。

王裕雄则从带动经济发展的角度分析了这类赛事，他认为，体育与旅游的融合未来还将持续深化，并与各种生活场景的融合，形成真正的生活体育。这种融合对于激发和创造消费需求，拉动内需，促进区域经济发展具有重要价值。

由此可见，新线路开发的方向和趋势在于体育与文化、旅游的深度融合发展，在行业基础设施层面共建共享，在产品开发上实现融合互促，从而更好助力体旅经济升温。

培育国货“潮品”消费

2023年12月召开的中央经济工作会议首次提出国货“潮品”。今年3月份，《政府工作报告》提出，积极培育国货“潮品”等新的消费增长点。在政策的指引下，国货潮品蓬勃发展，消费动能得到持续激发，成为最近一年来消费市场的新亮点。

纵观体育领域，国产体育品牌越来越受到年轻消费者的青睐，焕发出新的活力。在2024中国体博会上，多个品牌注重“民族风”展示，红双喜、维动体育、创达等都根据各自不同的品牌诉求，发布国潮新品，展现出新时代的体育消费特征。

王裕雄指出，追逐国潮的消费者为国产体育品牌提供了广阔的发展空间。他认为，在我国制造业转型升级的时代背景下，那些积极进取，致力于品牌塑造和产品创新的企业将获得更多机会。

与此同时，随着健身热潮的兴起，运动装备和健身器材的市场需求也在不断增加。未来几年，随着全民健身意识的不断提高，运动装备和健身器材市场将迎来快速发展。企业应抓住这一机遇，推出更多符合市场需求的创新产品，提升品牌竞争力和市场份额。

综上所述，《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》为体育产业提供了诸多新机遇。通过“体育赛事进景区、进街区、进商圈”等行动计划、推进体育公园和全民健身中心的建设、利用老旧厂房改造为体育综合体等，丰富了体育场景，引领全民健身新风尚。

此外，“赛事+旅游”的推广以及国货“潮品”的培育，进一步拓展了体育消费的空间和形式，激发了市场的活力。未来，体育产业将更深度地融合商业、旅游和文化，成为经济增长的新引擎。

这一政策的发布，不仅展示了政府对体育产业的重视和支持，也向从业者们传递了明确的政策信号。未来，行业各方应紧紧抓住政策机遇，积极创新，将成为体育产业发展的关键。