协会推动政企联动，挖掘体育多元功能和价值

中国体育用品业联合会时间：2024-08-31点击：

文章来源：中国体育报

作者：丰佳佳

“体育产业公益交流活动搭建了一个直接、高效的对接平台，让大家知道我们织金有什么、需要什么，各位企业家的到来让织金勾画体育产业蓝图有了无限可能。”8月29日，由国家体育总局经济司指导、中国体育用品业联合会（以下简称“联合会”）、贵州省体育局、织金县人民政府联合主办的体育产业公益交流活动（织金站）结束，织金县副县长原玉杰在梳理活动成果时如是说。

召开供需对接会、组织业务培训、进行项目考察、开展业务交流……在一天半的时间里，参加公益交流活动的全体人员为织金体育产业发展全力“织梦”。

量体裁衣有的放矢

李宁、安踏、泰山、特步、舒华、好家庭、康乐佳、南通铁人、众辉体育、关键之道……联合会此次组织的“织金访团”含金量十足，30余家会员企业负责人在交流活动中与贵州省内各地市（州）体育系统代表及本地企业探讨区域体育产业协同发展话题，并对织金县体育产业园区和户外运动资源进行实地考察，共谋合作新机遇。

为推动我国体育产业良性均衡发展，联合会近几年积极探索搭建行业平台的创新模式。中国体育用品业联合会副主席兼秘书长罗杰坦言，当体育消费成为各级政府部门提振经济的重要抓手时，联合会有了更多使命。“我们一直在拓展业务外延，并结合资源和平台优势进行纵深探索。”罗杰介绍，今年3月，联合会与贵州省体育局签署了关于加强体育服务业与制造业战略合作协议。双方建立政府、市场、企业、协会以及消费供给的协调互动机制，推动区域间体育产业资源和要素交流并向贵州倾斜，致力打通供给端的痛点、堵点。

体育产业公益交流活动走进织金，既是以搭建平台方式推进体育产业帮扶工作的新探索，也是落实双方战略合作的具体举措。“在活动筹备过程中，我们一方面与贵州省体育局、织金县政府沟通，以精准把握对方需求，设计活动内容框架。另一方面根据织金的产业特点，向会员企业负责人发出邀请，搭建合作路径，并邀请行业专家学者参与，在同期开展的培训班为当地体育事业发展进行智慧赋能。”联合会秘书长助理焦妮表示，此次公益交流活动的内容设计即是为织金体育产业发展“量体裁衣”过程，“我们希望通过更有效的资源整合和供需对接，让有意愿在贵州，尤其是在织金投资的企业有的放矢，进而为当地的体育产业发展提供更多支持和帮助。”

广州傲胜人造草股份有限公司国内事业部总经理何松联表示，傲胜在贵州铺设了很多片场地，但这次来织金，体验有别于以往，感谢联合会为大家提供了一个探索挖掘市场的机会。何松联表示，除了生产销售人造草坪，傲胜响应体育赛事“三进”的号召特别打造了一些产品。“笼式足球一体化解决方案就是其中之一，看到织金有民俗景区，也有待建的营地，我觉得可以打造一些特色项目，进一步推进体育与旅游结合。”

挖掘特色补短锻长

我国体育产业近年来发展迅速，呈现出一系列新动向和特点，体育服务业作为产业增长和促进就业的主要驱动力，表现尤为突出。新兴的体育消费模式如“体育+文化”“体育+旅游”“体育+康养”，不仅丰富了体育消费场景，也推动了体育消费的加速扩容。

山、水、桥、洞自然旅游资源丰富的织金具备发展山地户外运动产业的天然优势。本次交流活动期间，与会嘉宾调研了乌江百里画廊、织金大峡谷以及乌蒙利民茶场等户外运动项目资源，并就各项目的“体育+”规划思路进行交流，剖析发展前景。

乌蒙利民茶场在2022年6月被授予“茶旅体融合”示范基地。茶场负责人宋勇表示，公司将着力打造乌蒙生态茶文化示范区、康养度假休闲区、自驾游补给站、古城游客集散中心、传统文化传承教育基地、户外健身运动公益场所6大区间板块。“乌蒙山区域地形多样，山峦起伏，适合开展徒步、骑行、攀岩、露营等多种户外运动。项目可规划建设相应的运动设施和服务区，满足游客对体育休闲活动的需求，目前我们已完成步道、跑道、绿化、观光亭、篮球场、羽毛球场及露营基地的建设，期待乌蒙茶文化能因体旅融合释放更多效能。”

“织金拥有发展山地户外运动产业资源的禀赋，但体育产业项目的打造以及消费场景的培育、靠单一的市场主体很难实现。”在中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄看来，织金布局体育产业发展，需要整体谋划、协同多方资源整体推进，例如政府部门做旅游产业规划时，就应考虑到哪些部分可以增加体育内容，要意识到体育产业对经济发展的促进作用，同时要发挥体育的强关联性特点，做好“体育+”文章。

本次考察的景区和茶园都积极探索“+体育”工作，景区希望通过办赛提升人气，茶园希望增加户外露营项目为传统产茶淡季找出路，解决周边村民的就业问题。“思路是对的，但打造的项目要突出特色，打造文体商旅融合的新业态。”王裕雄认为，织金应以体育为纽带，把当地的自然、人文资源和商旅配套服务设施串珠成链，完善配套设施，打造成为一个具有较强吸引力的“体育+”融合消费场景，再引进赛事、打造自有IP赛事，发挥体育赛事的带动效应，推进文体商旅融合，赋能经济发展。

联通供需织梦成金

地处贵州乌蒙山区的织金县是国家体育总局的帮扶县。结合织金地域特色，国家体育总局各司局、中心、协会发挥资源优势，积极开展一批独具特色的帮扶活动，加大对织金体教融合、山地户外特色体育高质量发展等工作的支持力度。织金这座历史悠久的小城近年来在城乡体育设施、全民健身、民族传统体育等多项体育工作方面取得可喜成果。

体育产业链条长、覆盖范围广、融合程度高，近年来“体育搭台、经济唱戏”已经越来越深入人心，越来越多的地区把体育产业作为促进消费、拉动增长的重要手段。织金的自然资源丰富、劳动力密集，在发展体育产业方面具有天然优势和条件。联合会组织此次体育产业交流活动，旨在以织金县为锚点，均衡促进我国体育产业蓬勃发展，推进更多资源有效对接、增进交流、发掘特色，打造具有地方区域特色的体育产业集群。

国家体育总局经济司司长杨雪鸫表示，体育产业公益交流活动走进织金，搭建了“政府引导、协会推动、企业主体”的帮扶平台，是优化调整体育产业链的重要抓手。“希望大家抓住此次契机，加强资源对接，推动项目落地，探索一条将帮扶工作与体育产业发展相结合的新模式，为贵州乃至全国体育产业发展作出新的更大的贡献。”