联合会主席李桦看2024年体育用品行业

中国体育用品业联合会时间：2025-01-17点击：

朋友们，会员们，同仁们：

日月开新元，万象启新篇。值此辞旧迎新之际，我谨代表中国体育用品业联合会的全体员工向一直关心和支持协会工作的各位领导、各会员企业表示衷心地感谢！

2024年，中国体育产业加速向国民经济“新支柱”迈进，体育用品业这一年展现强劲韧性。国家统计局发布的数据显示，今年1至10月间，社会消费品零售总额实现了3.5%的同比增长，限额以上单位体育、娱乐用品类销售额增长11.5%，远超整体增长率8个百分点。体育用品业在拉动内需、助力经济增长等方面发挥了越来越重要的作用。

2024年，各级体育部门积极响应中共中央政治局会议关于推动体育休闲等服务消费的重要部署，同时紧跟中央经济工作会议“积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货‘潮品’等新的消费增长点”指导方针，促进供需两端协同发力，构建体育消费新发展格局。

同时也要看到，外部环境复杂性、严峻性、不确定性上升，体育用品行业仍然面临着一些困难和挑战。今年以来，中国体育用品业联合会（以下简称“联合会”）聚各方之力，以创新驱动产业升级，探寻体育制造业进阶新模式，为行业持续健康发展注入了强劲动力。

创新驱动，行业焕发新生机

2024年，中国经济在错综复杂的内外部环境中披荆斩棘，延续回升向好态势。体育用品业作为体育产业的重要组成部分，积极响应国家扩大内需、优化结构的号召，锚定高质量发展方向。在危机中觅新机，以创新驱动产业升级，行业头部企业把握制造业服务化、智能化、数字化趋势，朝着绿色化、低碳化、高效能、高质量方向发展，不断强化竞争优势，行业焕发新的生机活力。

如今，越来越多的体育用品企业拥抱新技术、新材料，从可回收环保人造草，到无人值守智慧健身房……诸多新技术在体育用品领域的应用，展示了体育制造业的科技创新能力。今年4月，国家体育总局公布了体育领域国家级“专精特新”企业和制造业单项冠军名单，鼓励体育企业加强研发，提升核心竞争力。联合会紧跟“数智化”潮流，举办一系列展览、论坛和技术交流活动，搭建起企业、科研机构、政府部门之间的沟通桥梁，促进了科技创新成果的转化和应用。

展会引领，行业展现韧性

根据《中国体育用品业年度发展报告（2023）》，体育用品制造业总产出预计继续保持增长，虽然增速有所放缓，但整体规模仍在扩大。作为体育用品行业的“风向标”，2024中国体博会取得了历史性的突破，吸引了超过1600家参展企业，展览总面积超过18万平方米，现场观众人数超过10万人次，海外买家超3000人。一组组数据不仅传递出行业回暖的信号，更提振了企业对于未来市场的信心。多项历史新高的数据传递了行业回暖的“温度”，参展的健身器材、运动地材等品类的功能呈现形式具有显著的数字化特征，并朝着绿色化、低碳化、高效能、高质量方向发展。

聚焦大众细分需求，标准化助力行业规范

近年来，随着骑行、飞盘、“新三板”等运动的频繁出圈，户外休闲成为大众追求的生活方式，为相关运动装备制造打开了新的市场机会。然而，体育用品细分领域的快速发展也对标准化工作提出了更高的要求。联合会积极响应行业需求，在国家标准、行业标准、团体标准等方面加大制修订力度，特别是面向大众运动消费的团体标准，及时填补了瑜伽垫、滑板等细分领域标准化的空白，为行业的产品质量、安全性能和服务水平提供了有力保障，引领体育全领域标准化工作迈向新高度。

与此同时，依托联合会在标准制修订方面的技术优势，中体联认证从标准制定、技术研讨、成果发布等多方面建立体育服务认证标杆培育机制，并与标杆企业形成联动，为需求方提供了一站式认证服务，促进行业健康发展。

出海拓展国际市场，行业探索“第二增长曲线”

在以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局下，“出海”作为中国企业寻求高质量发展和新增长点的战略机遇已逐步成为市场共识。然而，布局海外市场并非一朝一夕之功，一些体育用品企业已经提前规划，通过积极参与海外展会、出海建厂、建立物流中心等举措，抢占国际市场，海外业务逐步成为龙头企业业绩攀升的重要驱动力。

联合会积极响应国家“一带一路”倡议和RCEP等区域合作框架，通过加强定向邀请、吸纳海外买家参展等方式，帮助企业拓展国际市场。联合会成功举办了2024中国体博会（印尼）-东盟展，为中国体育用品企业搭建了与东南亚地区企业交流合作的平台。展会吸引了60余家中国企业参展，展出面积达到2000平方米，现场专业观众远超预期。不少企业表示，通过海外展会平台不仅拓宽了市场渠道，还了解了国际市场的最新动态和需求趋势。

即将到来的2025年，既是“十四五”规划收官之年，也是“十五五”蓄势之年，体育用品行业如何“稳中求进”，更好地实现高质量发展，备受各方瞩目。面对新时期、新目标，我们要更加科学准确地研判国内外形势，助力产业升级转型。

第一，行业进入“洗牌期”，企业应加强科技创新。随着全球经济形势的不确定性和市场竞争的加剧，体育用品行业正面临一场深刻的“洗牌”。在这个过程中，科技创新将成为企业脱颖而出的关键。企业应加大研发投入，推动技术创新和产品升级，利用新材料、新工艺、新技术提升产品性能和质量。

第二，注重用户需求与品牌建设，建立品牌“护城河”。以运动鞋服市场为例，京东发布的《2024健身服趋势白皮书》显示，2024年我国健身人口将突破3.5亿，健身服市场呈现出街潮流化、悦己小自在、功能科技升级三大流行趋势。这也提示体育用品企业应深入了解市场需求和消费者偏好，注重用户体验和反馈。同时，要加强品牌建设，提升品牌知名度和美誉度，建立品牌“护城河”。

第三，挖掘细分领域需求，打造精细化产品。在当今高度竞争的市场环境中，企业应深入挖掘细分领域的需求，针对特定用户群体和特定运动场景，如适老化、适儿化、家庭场景、户外场景等，打造精细化、专业化的产品。

第四，加大出海力度，拓展国际市场。在全球化的大背景下，出海已成为体育用品企业拓展市场、提升品牌影响力的重要途径。企业应积极寻求海外合作机会，同时，要注重本土化运营，根据不同国家和地区的市场特点和文化差异，制定相应的市场策略和产品方案。

展望2025年，中国体育用品行业将迎来新的发展机遇和挑战。联合会将继续发挥桥梁纽带作用，以政府、企业、消费者等多方供给侧的需求为出发点，打造“体育产业全产业链服务平台”。同时，联合会将继续推动会员服务升级，搭建并完善以中国体博会为核心的赋能平台，并做好贯标、认证、宣传、培训、行业统计、产业研究等服务工作，引领体育用品行业“向新提质”，助力体育产业高质量发展，为圆满完成“十四五”规划、建成体育强国、健康中国作出更大贡献。

中国体育用品业联合会主席李桦

2025年1月