联合会x京东，发布《2025健身训练行业趋势洞察》| 附报告领取
中国体育用品业联合会时间：2025-02-07点击：
随着国民健康意识的提升，国内健身热潮日益高涨，进而带动健身训练器材行业稳步增长，同时随着用户个性化需求的增强，行业消费也呈现出多元化、精细化的特征，而且在健身训练细分领域中又涌现出不同的消费趋势。
日前，京东联合中国体育用品业联合会推出《2025健身训练行业趋势洞察》，将健身训练行业细分为健身大型器械、健身小件装备 、运动护具三大领域，通过分析探查各细分领域的发展情况、供给情况及用户消费趋势，来帮助商家迎合市场发展，更加精准地捕捉用户需求。本篇文章选取了报告核心结论及主要观点，旨在为读者提供关于健身训练行业未来发展趋势的深入洞察。
核心结论
行业趋势· 国内健身人群持续增长，线上消费占比稳步提升，但线上渗透仍有提升空间· 品牌及商品大量涌入，行业供给持续提升
健身大型器械· 入门级高颜值、简约化、智能化商品更受欢迎· “增配不增价” 产品更易获得市场认可· 健身爬楼机产品热卖
健身小件装备· 增肌、瑜伽场景趋势较好，细分品类丰富度愈高，用户选择愈发多样化· “马卡龙” 色系商品持续火热，女性用户高涨· 场景化连带购买趋势显著
运动护具· 与健身瑜伽、球类运动、户外运动等场景的关联度进一步提升· 硬质健身类、轻量级运动防护类护具趋势向好
健身训练行业发展趋势
公开资料数据显示，中国健身训练市场规模逐年稳定增长，线上消费占比稳步提升。随着人们健身意识的加强，健身人群渗透率逐年提升，但对比欧美看，健身人群规模仍有非常大的提升空间。
同时从线上市场规模看，2024年健身行业稳定提升，细分行业看，健身大型器械规模企稳，健身小件装备更受市场和用户欢迎。
健身大型器械
在健身大型器械方面，核心品类入门级商品更受欢迎，新趋势品类健身爬楼机快速增长。
趋势一：中低价位高颜值、简约化、智能化产品，备受市场欢迎和用户喜爱
趋势二：入门级商品具备中高阶产品功能
趋势三：健身爬楼机产品热卖
服务趋势：京东服务单量大幅提升，用户愈发追求高质量服务
用户消费趋势：年轻人群增长趋势较好，用户愈发追求产高性价比
健身小件装备
增肌和瑜伽小件趋势较好，用户健身选择愈发多样化。室内健身小件品类丰富度高，根据产品功能，可分为放松、增肌、减脂、瑜伽四类，其中增肌和瑜伽小件近一年趋势较好；细分品类看，筋膜枪、哑铃、跳绳、瑜伽垫等头部品类趋势稳定，同时有壶铃、拉力器等趋势品类涌现，用户健身选择愈发多样化。
趋势一：从各场景热销商品看，用户健身选择愈发多样化，“马卡龙”色系商品畅销
趋势二：健身场景化下的多品连带购买趋势、内容驱动销售的趋势愈发显著
用户趋势：用户增长带动销售增长，越来越多女性群体选择室内健身
供给趋势：品牌及商品丰富度持续提升
随着用户个性化需求的发展，越来越多商家进入健身装备行业，品牌及商品丰富度持续提升，京东将在招商及商家成长方面加大资源投入，助力商家发展。
运动护具
在运动护具市场方面，入门级产品趋势较好，分品类看，头部护膝规模稳定，中腰部护腰、护腕、健身手套、髌骨带等趋势较好；按防护类型可分为运动防护、健身护具、保暖护具三类，其中健身类护具趋势较好。
趋势一：随着健身人群增长和健身防护理念的提升，硬质健身类护具销售持续向好
趋势二：与户外运动高关联的髌骨带、护臂及低件单护膝等轻量化防护商品热销
运动防护类护膝件单下行但销售较好，同时与骑行、登山、跑步、篮球、羽毛球、网球等运动户外场景高关联的低件单轻量级商品（髌骨带、护臂等）趋势向好。
与健身瑜伽、球类运动、户外登山等场景的关联渗透进一步提升，说明用户在对应的运动场景中，会考虑购买相关类型的护具。
用户趋势：用户更加追求产品价格与品质的均衡，运动防护与健身护具中，专业运动群体表现强劲
如有意向获取报告全文，请关注“中国体育用品业联合会”微信公众号，后台私信“2025健身洞察”，进行下载。
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