深化国际协作，共拓全球版图：联合会携手德国科隆展览公司共谋行业发展新局

中国体育用品业联合会时间：2025-11-12点击：

近日，中国体育用品业联合会副秘书长温嘉一行赴德国拜访德国科隆展览公司（Koelnmesse）中国区业务董事总经理米歇尔·克鲁斯先生（Michiel Kruse），双方围绕中国体博会的国际化升级、全球资源协同及行业生态共建等议题展开深入交流，并就多项合作达成初步共识。

作为全球知名体育场馆设施类展会FSB的运营方，科隆展览公司在国际体育产业展览领域拥有深厚积淀与广泛资源。此次会谈中，双方重点探讨了中国体博会体育场馆设施及器材展区的全球买家邀请机制。米歇尔·克鲁斯高度评价中国市场的国际影响力，指出“中国企业的产品力与服务水平已在国际市场展现出强劲竞争力，正日益成为全球采购商关注的焦点”。为此，科隆展览公司表示将充分发挥其全球网络优势，未来在中国体博会期间定向组织具有精准采购需求的国际买家团组赴会，提升海外专业观众的邀约质量与数量，并与中国体博会共享FSB贸易观众数据库，助力中国企业高效对接全球市场。

在专业内容共建方面，双方达成重要合作意向。科隆展览公司明确表示将积极参与2026中国体博会“场馆设施论坛”的策划与组织，结合中国市场需求，提供前沿议题建议及海外行业专家资源支持，帮助中国企业在技术标准、运营理念等方面更好对接欧洲市场，提升国际竞争力。这一合作不仅将提升论坛的专业性与国际视野，更将为中国企业“走出去”提供智力支撑。

面向未来，双方还将探索在FSB全球展览项目上的深度协同。科隆展览公司计划在德国主展及沙特展之外，于全球重点体育场馆设施市场逐步推出分站展或专业论坛活动。中国体育用品业联合会将推动中国体博会海外展体系与之对接，形成资源共享、联动出海的服务机制，为国内体育场馆设施与器材企业拓展国际市场提供一站式平台支持。

此外，双方就中国体博会内容创新展开深入探讨。科隆展览公司在马术、潜水等时尚体育消费类展览领域拥有丰富经验与全球合作伙伴网络，表示愿向中国体博会输入相关资源，助力其拓展大众化、时尚化的体育消费展区。这与中国体博会推动展区细分化、内容多元化的战略高度契合，将为展会注入更多国际化、生活化元素，打造更具吸引力的全球体育消费趋势展示平台。

此次交流是中国体育用品业联合会“实施中国体育品牌海外推广计划”的重要举措。通过与国际一流展览机构深度合作，联合会不仅为参展企业打通了通往全球市场的通道，更在标准对接、品牌推广、资源整合等方面提供了系统性支持。未来，联合会将持续深化国际合作网络，推动中国体育用品品牌从“参展”走向“出海”，从“制造”迈向“品牌”。

据悉，中国体博会组委会下一步将与科隆展览公司就具体合作细节进行深入磋商，并计划签署正式合作协议。联合会持续发挥桥梁作用，促成国际合作落地，帮助中国体育用品企业对接国际市场，中国品牌闪耀世界舞台的未来可期。