联合会主席李桦看2025年体育用品行业

中国体育用品业联合会时间：2026-02-10点击：

韧性生长，向新而行——

2025年中国体育用品业发展回顾与展望

朋友们，会员们，同仁们：

律回春渐，新元肇启。当时光的指针划过2025年，我们站在了“十四五”圆满收官与“十五五”蓄势启航的历史交汇点上。我谨代表中国体育用品业联合会，向长期以来关心支持体育用品事业发展的各级领导、向辛勤耕耘在行业一线的全体会员企业及同仁们，致以最诚挚的问候和最崇高的敬意。

2025年，是极不平凡的一年，也是行业在大变局中重塑竞争优势的关键之年。面对外部环境趋紧与内部结构调整的双重考验，中国体育用品业展现出了强劲韧性与蓬勃活力。

这一年，国家顶层设计为行业领航，行业发展有了“定盘星”。国务院办公厅印发的《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》，明确提出2030年体育产业总规模突破7万亿元的宏伟目标，并在国办文件中首次明确提及要利用好“中国国际体育用品博览会开拓内销、外贸渠道”。政策的“组合拳”与金融活水的精准赋能，为行业实体经济注入了强劲动能。

这一年，我们顶住压力，在风浪中笃行致远。海关数据显示，2025年前三季度，我国体育用品进出口总值达224.22亿美元，其中出口213.55亿美元，同比增长1.4%，实现了贸易顺差的持续扩大。尽管面临传统市场波动的挑战，但健身器材、跑步机等核心品类依然保持增长，欧洲市场逐步崛起，企业“出海”步伐更加稳健。

这一年，内需市场潜力持续释放，消费升级跑出“加速度”。从“跟着赛事去旅行”到冰雪经济的持续升温，体育消费场景不断革新。根据魔镜洞察统计数据，2025年全年，主流电商平台体育用品零售额累计近4450亿元，较上年同期大幅增长15.89%，领跑消费市场。户外运动、冰雪运动成为消费升级的重要力量，全国滑雪场累计接待客流量达2.56亿人次，展现了巨大的市场潜力。这充分证明，体育消费已成为拉动内需的重要力量。

这一年，体育用品制造业积极适应市场需求变化，新质生产力蓬勃生长，产业底色更加鲜明，以特色化发展、专业化运营、精细化管理，推动品牌建设取得显著成效。国家体育总局公布的体育领域国家级“专精特新”小巨人企业名单（2024年）有146家企业入围，覆盖智能可穿戴设备、运动器材芯片、碳纤维自行车生产、“体育+”机器人研发等多个领域，展现了我国体育领域企业在强链补链、构建高水平产业体系方面的成果，带动着中国体育用品业正加速从“制造大国”向“制造强国”迈进。

2025年，联合会始终坚持“服务政府、服务行业、服务企业”的核心使命，以创新驱动产业升级，以标准引领高质量发展。

展会引领，再创历史新高。2025中国体博会移师南昌，在全行业的共同努力下，展会规模与商贸实效均超出预期：展览面积达16.37万平方米，参展企业1812家，现场观众突破12万人次，海外买家超4000人。这不仅印证了中国制造业的强大吸引力，更标志着中国体博会已成为连接全球体育用品市场的重要枢纽。

标准先行，驱动品质升级。我们深知，标准是质量的硬约束。一年来，联合会完成了《跳绳》《中小学体育器材和场地》部分的国家标准研制，还在电竞设备和水上运动器材等领域展开了前瞻性研究，确保标准体系及时响应技术革新和市场需求变化。同时，积极推动《体育和娱乐设施冲击面试验设备》等国际标准的转化。更重要的是，我们打通了“标准、认证、市场”的生态闭环，中体联认证与京东、天猫等电商平台达成深度合作，获证产品在消费端获得流量加权，真正让高标准转化为企业的市场竞争力。

智库支撑，把脉行业趋势。我们持续深化产业研究，发布了《中国体育用品业发展报告（2024）》《中国健身器材行业发展报告（2024）》《2025健身训练行业趋势洞察》等多份行业报告。与之相辅相成的是，联合会还启动了季度监测系列工作，定期发布行业运行情况的指标数据。核心观点及数据被国家权威部门及媒体广泛引用，为政府决策和企业战略提供了坚实的智力支撑。

2026年，是“十五五”规划的开局之年，也是承前启后、继往开来的关键一年。站在新的起跑线上，体育用品行业如何由“大”向“强”，实现高质量发展，是我们共同面临的课题。

第一，坚持创新驱动，培育新质生产力。行业已进入从规模扩张向结构优化转型的关键期。体育用品企业要向高端化、智能化、绿色化方向突围，利用数字技术重塑价值链，在新材料、核心工艺上攻坚克难，争做行业的“专精特新”小巨人，让科技创新成为行业发展的最大增量。

第二，深化双轮驱动，拓宽全球视野。在构建“双循环”新发展格局中，我们要坚持“走出去”“引进来”相结合。联合会将继续推动中国体博会（印尼）-东盟展、中国国际体育用品博览会（阿联酋）等海外展会平台，助力企业嵌入全球产业链，同时推动中国标准与国际接轨，真正提升中国制造的国际话语权。

第三，聚焦细分赛道，深挖消费潜力。无论是“银发经济”下的适老化器材，还是青少年体育、户外露营、滑雪、匹克球等新兴赛道，都蕴藏着巨大的市场空间。我们要敏锐捕捉市场需求，用精细化、专业化的产品与服务，回应人民群众对美好生活的向往，激发消费新活力。

骐骥驰骋，奋楫不怠。2026年，中国体育用品业联合会将继续发挥桥梁纽带作用，完善“1+2+3+N”战略框架，做强展览、标准、认证、产业研究等核心业务，引领行业向新提质。让我们携手同心，在“十五五”的开局之年，为建设体育强国、健康中国贡献更大的力量。

中国体育用品业联合会主席李桦

2026年2月