“十五五”周期，体育用品企业的场景创新与需求破局

中国体育用品业联合会时间：2026-08-13点击：

近期，《体育强国建设“十五五”规划》《扩大消费“十五五”规划》等政策文件陆续发布，为未来五年体育产业发展明确方向。政策层面对于科技创新、消费扩容、公共体育服务体系建设等方面的部署，进一步释放了体育用品市场潜力。

对于身处其中的体育用品企业而言，面临着机遇与挑战并存的局面。过去依靠功能堆砌的增长模式正在失效，在“十五五”新周期下，企业需要以消费者真实需求为导向，通过创造新的场景与环境，理清并抓住正在孕育的新增长机会。

本篇文章，联合会将从近期发布的政策入手，帮助企业理清正在孕育的新增长机会。

随着大众消费环境趋于理性，行业关注焦点也在悄然发生改变。无论是健身器材、运动装备，还是场馆设施，产品是否切中真实痛点、是否具备优质体验与安全保障十分重要。

《体育强国建设“十五五”规划》明确提出，提高体育用品制造企业自主研发和科技创新水平，打造具有科技含量的体育国货潮品、潮牌。创新的核心，并不只是增加技术功能，而是更精准地回应消费者需求。

以户外运动领域为例，随着飞盘等新兴运动受到关注，市场需求也从购买单一运动装备，逐渐延伸至“飞盘高尔夫”赛事活动、社群交流等综合体验。一些企业开始探索将产品与赛事运营、社群服务相结合，通过打造完整的运动场景，提升用户参与度，并进一步拓展消费边界。

这些品牌通过创造全新的运动环境与消费场景，让技术落地为具体的生活方式，从而激发了潜在的消费需求。

与此同时，人口结构变化也对行业高质量发展提出更高要求。截至2025年底，我国60岁及以上人口已超过3亿，银发群体对于健康运动的需求不断增长。针对银发人群，企业不能简单地调整传统健身器材，而是要深入老年人的生活场景与生理需求，开发适老化律动设备、低强度社交型训练空间，在细分场景中寻找真正的增量。

北京体育大学管理学院教授肖淑红向联合会表示，技术创新本身并不是目的，关键在于能否通过技术应用实现价值创造。体育用品企业进行创新时，需要遵循技术经济发展的逻辑，围绕市场需求和用户价值进行研发，而不是简单追求技术功能的叠加。

当前，体育用品行业已经进入更加成熟的发展阶段，企业需要从过去关注“有什么产品”，转向思考“解决了什么需求”。无论是新兴运动场景，还是传统运动消费升级，企业都需要准确洞察消费者的真实需求，形成差异化的产品和商业模式，才能建立长期竞争优势。

这种从需求出发寻找机会的解题思路，也意味着不同细分领域的企业，需要结合自身所处的市场重新寻找增长空间。中央财经大学体育经济研究中心主任、教授王裕雄认为，随着全民健身设施和服务不断升级，健身器材企业可以从公共产品供应进一步向公共服务供应延伸；球类产品企业则可以借助竞技体育、青少年体育和全民健身赛事，探索品牌培育的新路径。

对于企业而言，关键并不是简单追逐新的风口，而是找到政策、市场需求与自身优势之间的结合点。

体育用品行业的发展，也来自体育基础设施持续完善带来的市场机会。“十三五”“十四五”时期，均对体育场地建设提出明确要求，我国体育场地规模实现快速增长。国家体育总局发布的《2025年全国体育场地统计调查数据》显示，截至2025年，全国体育场地数量已达到500.37万个，人均体育场地面积达到3.11平方米。

“十五五”规划提出，到2030年全国人均体育场地面积达到4平方米左右，意味着未来几年体育设施建设仍将保持一定增长空间。《规划》提出盘活城市“金角银边”，正是要推动体育资源向社区、商务楼宇、产业园区等高频活动空间下沉，降低运动参与门槛，构建分层分类的运动服务体系。让全民健身“触手可及”，也为体育用品企业提供了更多参与机会。

不过，随着体育设施数量不断增加，行业关注重点也正在转向场地如何使用。根据《中国体育用品业年度发展报告（2025）》，体育场地设施建设正在步入存量优化阶段，市场对于场地质量、使用效率和运营能力提出更高要求。

存量场馆改造升级也将成为新的市场方向。联合会曾在《美加墨世界杯“零新建”，体育场馆进入存量时代？》一文中分析，随着一部分体育场馆进入“存量升级”阶段，如何通过智能化设备、专业化设施和空间优化，提高场馆利用率，将成为行业下一个阶段的关注重点。

从人造草、运动地材到场馆设施，不同细分领域下的企业发展路径愈发清晰。从单纯卖器材、卖技术，转向提供“安全、环保、多功能、高体验”的整体解决方案，用更好的环境留住健身人群。

《体育强国建设“十五五”规划》明确提出，要提升体育标准认证发展水平。如今，市场对于产品质量、安全性能和专业能力的要求正在不断提高。对于体育用品行业而言，标准不仅是规范产品质量的重要依据，也正在成为企业进入专业市场、提升品牌信任度的重要支撑。

认证的真正价值在于落地，能够在消费端和交易端直接转化为品牌竞争优势。近年来，联合会也在不断探索标准认证与市场应用的结合。例如，中体联认证与京东、天猫等平台开展合作，推动认证标识进入消费端；在专业场地领域，则与国际篮联（中国区）开展篮球场地评定项目，将标准认证进一步应用到具体的场地建设和运营中。

一系列探索表明，认证正在逐渐从产品质量管理工具，转变为连接产品、市场和消费者的重要桥梁。

习近平总书记指出，体育是提高人民健康水平的重要途径，是满足人民群众对美好生活向往、促进人的全面发展的重要手段。进入“十五五”时期，体育用品行业的发展逻辑已经发生改变：技术是基石，但“以人为本”是指南针。

洞察消费者的细分需求，通过创设新场景、营造新环境来打动用户，将成为体育用品企业在未来五年赢得市场信任、实现高质量发展的必由之路。