《中国体育产业发展报告（2019）》：为体育用品业输出重要数据和发展建议

中国体育用品业联合会时间：2020-01-15点击：

在全民健身和健康中国国家战略的推动下，以及一系列对体育产业及赛事的指导意见陆续出台及逐步落地，我国体育产业呈现爆发式增长，制度红利正在理顺体育产业链发展次序、推动产业加速发展，作为体育产业重要业态之一的体育用品业发展也进入快车道，整个体育用品业的消费潜力开始呈现较为乐观的带动效应。

《2017年全国体育产业总规模与增加值数据公告》指出，从体育产业内结构看，体育用品及相关产品制造的总产出最大，为13509.21元，较上年增长12.9%。由于体育用品业长期占据体育产业份额最大的部分，因此，在消费结构升级背景下，探究中国体育用品业发展状况、重点品类市场状况等具有重要的现实意义。

在这样的行业发展背景下，近日，由体育总局经济司牵头，上海体育学院等科研院所和协会组织参与编撰的《中国体育产业发展报告（2019）》（以下简称《发展报告》）对于体育用品产业的发展借鉴意义重大。《发展报告》系统梳理了2014年以来我国体育产业发展的总体情况，详细分析了我国体育竞赛表演业、体育健身休闲业、体育场馆服务业、体育培训业和体育用品业五大细分领域的发展情况，总结归纳了近几年我国体育产业发展中涌现出的典型案例和创新实践，对新时期体育产业发展提供经验借鉴。

《发展报告》分为三大部分，共十四个篇章。其中，属于中国体育用品行业的相关数据内容，出现在了第一部分的第五章位置。该章节从体育用品业整体发展现状、重点品类、领先企业、体育用品业存在的问题和未来发展对策等五个方面展开论证，为新时代体育用品业高质量发展提供理论参考。

第一部分用详实的数据，描述了我国体育用品业发展现状。

首先，是不断扩大的行业规模。根据国家体育总局发布的数据，2014-2017年，我国体育用品制造业总规模和增加值都呈现良好增势。2014年我国体育用品制造业增加值为2547亿元，到2017年已超过3200亿元，达到3265亿元。从增长速度看，整个体育用品制造业已逐渐走出前几年的衰退期，整个行业逐步回暖，2014-2017年的行业年均增速为10.5%。

《发展报告》认为，体育用品业在国民经济中的地位有望提升。从中国国民经济地位来看，尽管2015年体育用品制造业增加值占GDP比重占到0.40%，但2014-2017年，该比重整体维持在0.38%左右，我国体育用品制造业在国民经济中的地位尚未充分体现。未来，伴随我国居民的体育用品多元化、多层次需求日益提升，整个体育用品业市场需求将进一步扩大，因此，该行业在国民经济中的地位也将有所提升。

2014-2017年中国体育用品业增加值占GDP比量

其次，是体育用品业进出口状况情况的综述。2016年，全球经济艰难复苏，国际市场需求疲软。海关数据显示：2015年，中国体育用品业进出口额均大幅下滑。但2017年进出口局势稳定，止住下降趋势，较2016年基本持平。2017年，中国体育用品业进出口总额为177.4亿美元，同比增长4.2%；实现贸易顺差159.2亿美元，增长4.1%。其中，进口额为9.1亿美元，同比增长5.8%。出口额为168.3亿美元，同比增长4.1%。

2014-2017年中国体育用品进出口状况

单位：亿美元

在出口市场方面：2014-2015年，我国体育用品业产品出口额呈上升趋势；2016年，我国体育用品业产品出口额为161.6亿美元，同比下降17.3%；2017年，我国体育用品业产品出口额为168.3亿美元，同比增长4.1%，行业整体有所回暖。出口产品中，“其他健身及康复器械”出口额最大，2017年共出口22.2亿美元，同比增长8.0%。

在进口市场方面：2014-2016年，我国体育用品业产品进口额有所下降；2016年，我国体育用品业产品进口额为8.6亿美元，同比下降9.5%；2017年，较2016年有所回升，为9.1亿美元，同比增长5.8%。进口产品中，“其他高尔夫球器械”进口额最大，2017年共进口1.8亿美元，同比增长3.5%。

《发展报告》在以上数据基础上，梳理出了体育用品市场发展的三大现状和特点：第一，市场集中度逐步提高；第二，产业集群效应明显；第三，行业整体稳步复苏。此外，还对体育用品业的技术环境从专利申请情况、专利公开情况、专利技术类型等三个角度进行了分析。

第二部分内容，是在体育用品细分市场具体数据的基础上，对重点品类市场进行了分析。从细分行业的销售收入来看，2017年，运动服、运动鞋的6家上市企业累计销售收入分别为188.9亿元和187.7亿元，分别同比增长19.7%和9.1%；球类产品制造行业销售收入达到190.7亿元，同比下降4%；训练健身器材制造行业销售收入达到372亿元，同比增长1.1%；运动防护用具制造行业销售收入达到147.9亿元，同比增长0.7%。户外用品市场增速保持平衡，零售额达到244.6亿元，同比增长5.1%。

2014-2017年中国体育用品业细分市场销售收入情况

单位：亿元，%

《发展报告》不仅从行业上市企业销售规模、行业进出口规模、行业市场竞争格局现状等三个方面，对运动服装和运动鞋的市场发展进行了分析，还从行业发展规模、行业供需情况、行业进出口情况等三方面，对球类产品市场也进行了发展分析。

第三部分是行业代表性案例——从企业发展简况和企业经营情况，对安踏、李宁、中国动向、特步等四家中国体育用品业领先企业进行了分析。

第四和第五部分，则分别对中国体育用品业存在的问题和未来的发展对策，进行了论述。对于当前发展中存在的问题，主要体现在以下三个方面：一，产品质量有待提升；二，品牌意识有待增强；三，科技投入有待加强。对于未来的发展对策，则主要从五个方面提出了建议：一是打造知名品牌，二是提升企业科技创新能力，三是加强企业联合和重组，四是加强精细化管理，五是开展立体式营销。

本文数据全部来源于：

《中国体育产业发展报告（2019）》