盘点50+品牌，这里是大健身消费的双十一数据｜GymSquare Weekly

中国体育用品业联合会时间：2020-11-17点击：

在所有双十一活动，今年可能是有史以来健身品牌成交最火热的一次。

最让人在意的，有健身房备战双十一后的战绩。从结果来看，储值卡营销收获颇丰。包括一兆韦德、乐刻、超级猩猩都主动公开破亿的成交额，与此同时，也有Shape、健萌等发布了门店营收的同比大幅增长。

此次健身房的双十一长线营销，是疫情发生后的首次大规模现金流储备。对于即将到来的行业淡季来说，这是屯粮过冬的策略。但也意味着，需要为之后庞大的课程、体验交付作好运营准备。

另一方面，长达两周的双十一也让流量流向更多消费品牌，而健身消费在电商平台增长明显。

例如天猫357个成交额超去年的品牌中，健身品牌在垂直行业颇为突出。有元气森林取得饮用水Top1；Keep取得瑜伽垫领域Top1；薄荷健康为人造肉零食Top1；ffit8为营养消化饼干Top1，菠萝君为筋膜枪Top1等。

同样，疫情对于家用健身行为的影响仍然存在。从一手数据来看，麦瑞克、亿健等品牌，都在家用器械产品上获得大量增长，值得注意的是，以Keep为代表的家用健身内容正为用户留存，产生不可替代的作用。

今年双十一是疫情下的首次大规模全民消费，更重要的在于释放前所未有的健身消费信号。无论是健身房，还是聚焦「吃、穿、用、练」的健身消费，都获得了大量关注。

以下为GymSquare整理的健身品牌双十一战报，从健身房、家庭健身、健身服饰等大类目展开。信息来源渠道包括但不限于电商平台、品牌公开信息等。

健身房

// 乐刻

11月9日0点至11月12日24点，乐刻全平台双十一活动共产生55.1万个订单，销售总额达1.71亿元，同比增长54.1%。

其中，乐刻私教业务首次破亿，同比增长53%；会员卡营收3679.8万元，同比增长45.5%；训练营营收627.9万元，同比增长70.2%。

乐刻从11月2日起在公众号陆续推出双十一活动，包含会员卡买年送月附加折扣、私教课程包促销、训练营折扣等。

// 一兆韦德

截止11月11日，一兆韦德全平台累计销量突破1.2亿，其中天猫双11销量超669万。此外，青少儿业务销量500万，较去年增长208%

同时，一兆韦德在天猫双十一本地化生活服务品牌排行榜中排在第三，是唯一入榜的健身房品牌。

早在双十一前夕，公司天猫商城上线了价值9999元的三年健身至尊卡，198元的21天单人体验卡和98元的单人单周体验卡。

// 超级猩猩

11月10日0点，超级猩猩开启「特惠充值日」，共有26578名用户参与活动，充值金额达1.00574亿元人民币。

超级猩猩会员通过充值不同金额可以获得价值不等的代金券，其中最高一档为充值1万元送2500元代金券。充值金额随时可退，代金券有效期36个月。

// Shape

Shape于11月3日至13日上线双十一活动，秒杀活动产品上线一分钟内全部售罄，私教业务单日营收破百万，并于今年实现500%增长。

在秒杀活动中有充值3000元到账4688元，以及充值8000元到账12588元等形式，除此以外，36节精英私教课包售308元/节，及120节精英私教课包售278元/节。

// 健萌

截止11月11日24点健萌双十一活动收官，健萌长沙及南京总销售业绩较去年上涨200%。其中，长沙门店销售额全线破百万，14家门店营收超200万，5家门店营收超300万。

10月15日，健萌推出双十一活动推文，主打年卡、半年卡限时折扣，以及减脂营产品促销，并赠送减脂食材包以及彩妆。

家用健身

// Keep

在11月1日双十一开启后，Keep智能动感单车C1在天猫健身车/动感单车类目中排行第一，单品单天成交金额突破1000万。

同时，双十一期间Keep动感单车获得新品牌细分类目Top1。

据悉，Keep动感单车于去年11月正式推出，Keep智能动感单车月度平均使用频次达到7至11次，用户留存率超60%，今年上半年销量约2万台。

// 亿健

截至11月11日24点，亿健第五年获得天猫跑步机销量第一名次。据了解，亿健这次还在电商节拿下了大牌运动直播第一、运动类目店铺第一（亿健运动旗舰店）、运动品牌第一，其跑步机产品亿健精灵ELF拿到了运动类目商品第一。

据了解，亿健店铺双十一当天付款完成购买的消费者达到了18033人次。

// 麦瑞克

11月1日0点至11月11日24点，麦瑞克在天猫家用健身器械品牌位居第二，京东天猫家用健身器械品牌第二，其中椭圆机、筋膜枪品类销量占据第一，动感单车品牌TOP2，较全渠道同比增长148%。

// 云麦

11月11日0:00-11月11日23:59，云麦科技双十一全渠道销售同比增长296%，获得天猫、京东筋膜枪品类，销售品牌榜双项冠军。其中，品牌旗下产品筋膜枪Pro Basic全渠道高端筋膜枪销量冠军。

旗下产品智能体脂秤销售同比增长107%，泛运动装备销售同比增长193%。

// 舒华

双十一期间，舒华体育推出众多新品，包括A9、E1、E7等多款智能跑步机。据悉，舒华销售额比增涨232%。

// 小乔科技

截止11日11点，小乔跑步机全网销售量突破1.5万台，双十一期间总销量破2万台。旗下「脊安适」颈椎按摩器产品获得京东单品销售 TOP1，全网销售超过3万台。

// 野小兽

野小兽电商双十一创历史新高，同比增长490%。旗下产品动感单车、家用超静音跑步机、和智能划船机受到欢迎。

// 菠萝君BOOSTER

截止至11月1日，在天猫双十一开启后，菠萝君销售额位于筋膜枪细分类目TOP1（截至 11 月 1 日 24 时）。截止11月11日24时，双十一天猫销售量超过4万；双十一期间成交较去年相比增长超7倍。

健身运动服饰

// 耐克

据天猫平台数据显示，耐克为运动户外品类第一名，开场35分钟，品牌成交额就突破1亿元人民币。

同时，耐克作为运动头部品牌，和其他行业头部品牌一起，于11月1日1时51分就进入了天猫双十一「亿元俱乐部」。

// 阿迪达斯

11月1日，天猫双十一活动当天开场1分钟，阿迪达斯成交额就超1亿元人民币。

同时，阿迪达斯作为运动头部品牌，和其他行业头部品牌一起，于11月1日1时51分就进入了天猫双十一「亿元俱乐部」。

// 安踏

截至11月11日24点，安踏集团电商双十一成交额达28.4亿元，总成交额创历史新高，同比增长53%。截至11月12日，安踏集团电商本年度流水突破100亿元。

据天猫平台数据显示，安踏集团旗下多个品牌位列其所在类目的前列。其中，安踏品牌位列运动鞋服类目第三，国内第一；斐乐品牌位列运动鞋服类目第五；迪桑特位列运动鞋服类目第十八；安踏儿童位居母婴鞋服类目第四，斐乐儿童排名第九；体育增速达到101%，位列户外鞋服类目第十二名；此外，亚玛芬集团旗下始祖鸟、萨洛蒙等品牌均进入户外鞋服类目前二十名。

据悉，双十一期间，安踏集团旗下多品牌共触达消费者1.6亿人，新客占比超过83%。

// 李宁

李宁公布截至11月12日0点数据，品牌天猫官方旗舰店单店成交额突破7.7亿元，为运动行业国产品牌单店第一。

// 斯凯奇

运动休闲品牌SKECHERS斯凯奇2020年双十一电商销售额突破10亿，同比增长45%。

据了解，今年双11期间，斯凯奇最新的「人、货、场」市场策略取得新增长，品牌多款双11定制礼盒在天猫平台限量发售。

// MAIA ACTIVE

双十一期间，销售额突破2500万元，同比增长40%以上。

其中，旗下CLOUD云感健身瑜伽裤单品销量破万，为品牌首个月销破万的单品。

健康食品

// 鲨鱼菲特

鲨鱼菲特鸡胸类目、荞麦面、魔芋面、玉米粒、即食牛肉、糙米饭单品销量第一，天猫旗舰店同比增长168.07%，预售订单金额同比增长1271%。

除此以外，累计接待客群超343万人次，同比往期增长591%。

// ffit8

ffit8双11全渠道销售额同比增长1310%，全渠道订单总量同比增长2003%，前1分钟全渠道销售额超去年双11全天。

其中天猫蛋白棒及棒类代餐销售额、小米有品代餐食品类目销售额、京东蛋白棒销售额、天猫宝藏新品牌营养消化饼干类目、天猫健康美味饼干榜均名列榜首。ffit8还送出福利彩蛋「益生菌蛋白粉」，这款蛋白粉品类创新产品将于12月初正式上线。

// 元气森林

天猫和京东数据显示，元气森林在天猫双11水饮销量排名和京东食品饮料双十一竞速榜均获得水饮类销量第一名，还获得天猫宝藏新品牌茶饮料细分类目第一。

元气森林天猫旗舰店销量最高的是元气森林乳茶。公司方面表示，其在双11首发的新品夏黑葡萄味气泡水还两度卖断货。

// 汤臣倍健

汤臣倍健旗下全品牌全网销售额超4亿元，同比增长57%，连续两年获得天猫、京东双十一行业销售冠军。Life-Space、BYHEALTH、天然博士、健视佳等同比增长均超过100%。

在天猫平台，总销售额超1.7亿元，汤臣倍健官方旗舰店销售额排名第一，其中，胶原蛋白、蛋白粉品类名列天猫胶原蛋白、蛋白粉类目第一。在京东平台，总销售额超7000万元，同比增长53%。

来源：GYMSQUARE