《2022年大众健身行为与消费研究报告》将于体博会期间发布，亮点先睹为快！

中国体育用品业联合会时间：2022-09-03点击：

随着《体育强国建设纲要》全面推进，体育强国建设如火如荼，进入2022年以来，从线上到线下、从户外运动到室内健身、从成年人到未成年人，健身需求、体育消费愈发成为人们生活中的一部分。同时，随着疫情常态化管控，人们积蓄的全民健身需求动能也亟需释放。

在这样的背景下，为了给予体育健身行业全方位、多维度的大众健身消费调查，中国体育用品业联合会与清华大学五道口金融学院体育金融研究中心共同撰写，市场监测与数据分析公司尼尔森执行市场调研的《2022年大众健身行为与消费研究报告》（以下简称“《报告》”）将在2022中国体育产业峰会上发布，为行业带来全新价值。

本次调研结合我国城市经济和体育产业发展情况，选取一线、新一线、二线和三线共26个城市进行随机抽样调研。由于本报告采用在线调研访问的方式，而上网者大多属于中青年、中高收入、城市化和高学历的群体，受此限制，50岁以上及低收入群体的代表性可能具有一定局限性。

《报告》用独特的视角，丰富的数据，再次指明行业前进的方向。同时，《报告》的发布将为健身行业相关人士带来专业的未来趋势预测，也为健身行业向高质量发展提供一份权威性的参考。

那么这份《报告》究竟蕴含了哪些数据，又透露出哪些行业趋势，在距离《报告》发布仅剩两周的今天，让我们透过一些内容数据，先睹为快吧！

在疫情常态化的背景下，越来越多运动参与者开始重新回到户外，露营、钓鱼、飞盘、腰旗橄榄球、桨板、棒球等活动与运动火热，助推全民健身热情持续走高。根据《报告》调研显示，2022年每周锻炼1-2次及以上的运动人群合计占比为98%，与2021年相比有小幅上涨。

但与此同时，从近两年的调研数据来看，受社会经济因素影响，过去一年受访者中的人均体育消费还是出现了小幅下滑，2022年人均大众健身消费相比于2021年下降16.9%。人均大众健身消费额的下降也体现在实物、服务和活动消费上，这三类体育消费的购买比例均有不同程度下降，其中“体育服务”客户流失最为显著，值得行业公司思考与参考。

沉舟侧畔千帆过，危机之中往往孕育着新的机遇。从近两年的消费趋势来看，智能化健身器材无疑正在成为新的消费热点。疫情期间，线上健身平台用户规模和活跃度快速上涨，智能健身器材作为连接线下健身和线上服务的载体，也受到越来越多运动爱好者的青睐。这其中蕴藏的数字体育与智慧体育的趋势，对于行业公司而言无疑会有不小的启发。

《报告》之中的另外一个关键词，则是青少年。在“双减”政策的推动下，青少年体育运动的持续火热，给行业带来了新的增长点与机遇。从调研来看，“双减”政策的确能够带来更多课余时间，为体育培训发展提供了客观条件。同时数据也显示，只有一小部分家长出于备考的目的为孩子报名体育培训班，说明“体育中考”相关政策并未扭曲市场行为，相反的，更多的青少年体育运动机会，对促进他们形成终生运动习惯可能会产生良性推动作用。

数据中蕴藏着行业机遇与商业力量，对于任何行业和企业来讲，通过挖掘数据的价值来了解行业发展动向和市场需求，能够更好地应对变革带来的机遇与挑战。9月15日，在中国福建厦门，在保有“中国体育产业风向标”之称的中国体育产业峰会的顶级舞台上，《2022年大众健身行为与消费研究报告》将会正式发布。

通过《报告》发布和后续的一系列活动，联合会将会继续服务行业、企业，找准国内健身消费的着力点，挖掘隐藏在背后更大的市场。

（本文所列的图表数据，全部来源于《2022年大众健身行为与消费研究报告》）

以“赋能，共创新增长”为主题的中国体育产业峰会将于2022年9月15日（周四）上午9:00-12:00于厦门国际会议中心酒店国宴厅举行。如有意向报名参会，请扫描下方二维码，进行报名登记。