十大关键词，盘点体育产业的2025年

中国体育用品业联合会时间：2026-01-05点击：

2025年是“十四五”规划收官之年，也是“十五五”规划谋篇布局之年。这一年，体育产业向国民经济支柱性产业稳步迈进，与此同时，利好政策助力体育产业迸发出新的活力，为提振消费、促进经济社会发展积蓄新动能。

上期年终盘点系列文章，我们对2025年体育产业政策进行了详细回顾，从中寻觅政府层面释放的积极信号。本篇文章，联合会将从具体的体育事件出发，带领读者一同感受体育产业焕发出的活力。

高质量完成“十四五”规划，体育产业迈上新台阶

“十四五”时期，我国体育产业迎来前所未有的发展机遇期。在政策体系持续完善、消费需求不断升级、创新动能加速集聚的多重驱动下，体育产业以年均10.3%的增速稳步前行。最新数据显示，2024年总规模已达3.84万亿元，占国内生产总值（GDP）的比重为1.19%，向国民经济支柱性产业目标扎实迈进。

图源：新华社

前不久召开的2025年全国体育局长会议总结了2025年和“十四五”时期体育工作取得的成绩。会议指出，“十四五”时期，全国各级体育行政部门抢抓机遇、奋发有为，形成省强国盛共建体育强国新热潮。国家体育总局局长、党组书记高志丹作工作报告，展望2026年，体育工作要围绕高质量发展主题，坚持和加强党的全面领导，以开展体育领域“深化治理年”行动为突破口，高质量抓好2026米兰冬奥会、名古屋亚运会备战参赛及2028洛杉矶奥运会备战工作，为“十五五”时期体育发展起好步、开好局。完善全民健身公共服务体系，以更高水平服务供给满足更高质量民生需求；激活体育消费潜力，推动体育产业扩容提质等。

顶层设计领航，国办“31号文”发布

2025年，国家对体育产业政策支持力度持续加大，体育产业积极服务国家经济社会发展大局作用凸显。政策“组合拳”直击体育消费市场关键节点和痛点，为体育产业发展找准着力点，锻长板补短板，深挖体育消费潜力，对扩大内需、促进经济增长发挥了重要作用。

国务院办公厅印发的《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》对释放体育消费潜力进行了更系统、更全面的顶层设计，提出“到2030年，培育一批具有世界影响力的体育企业和体育赛事，体育产业发展水平大幅跃升，总规模超过7万亿元。

关于搭建优质对接平台方面，中国体博会被提及。《意见》指出，鼓励体育企业利用中国国际体育用品博览会、中国体育文化博览会、中国体育旅游博览会等展会平台，积极开拓内销、外贸渠道。

此外，《意见》提出要推动体育用品升级。研究制定推进体育器械制造业高质量发展实施方案。围绕竞技体育需要，加大体育科技研发和转化力度，发挥重大专项资金、重大科技项目等引导作用，组织产学研用协同攻关，研发一批运动员竞技、训练、测试、康复装备器材。鼓励体育企业与高校、科研机构合作，建设体育用品创新研发中心，加强基础前沿和关键技术攻关，开发更多满足群众个性化需求的体育用品。加强质量支撑和标准引领，加大体育用品标准供给力度。深入实施消费品“三品”行动，支持将符合条件的体育用品列为中国消费名品。推动提升产品质量，打造国货“潮牌”、“潮品”。支持开设体育用品首店，举办首发、首秀活动。

第十五届全运会在粤港澳三地举办

11月9日晚，中华人民共和国第十五届运动会在广东广州隆重开幕。广东、香港、澳门三地首次联合承办大型体育赛事，既是全运会办赛史上的创新实践，也是“一国两制”在体育领域的创新实践。本届全运会设34个竞技比赛项目和23个群众赛事活动，共有1.4万多名运动员和约1.1万名群众运动员参加，超8项世界纪录、创/超13项亚洲纪录、创14项全国纪录。

12月15日晚，中华人民共和国第十二届残疾人运动会暨第九届特殊奥林匹克运动会在广东深圳闭幕。粤港澳三地首次联合承办全国残特奥会，充分体现了以习近平同志为核心的党中央对残疾人事业的高度重视、对残疾人的格外关心。本届残特奥会共设46个大项，全国34个代表团的7824名运动员报名参赛，代表团规模和大众项目报名参赛运动员数量均创新高。

图源：中华人民共和国第十五届运动会官网

全国人均体育场地面积进入“3.0”时代

3月，国家体育总局发布2024年全国体育场地统计调查数据。截至2024年12月31日，全国共有体育场地484.17万个，体育场地面积42.3亿平方米，全国人均体育场地面积3.0平方米。

2021年，国家发展改革委、国家体育总局联合印发《“十四五”时期全民健身设施补短板工程实施方案》，提出到2025年全国人均体育场地面积达到2.6平方米以上的发展目标。相较于1995年底第四次全国体育场地普查时的人均体育场地面积0.65平方米，这一指标在29年的时间里增长了近四倍。

数据来源于国家体育总局，联合会编辑制图

新科技、新材料、新品牌，体育用品制造展现核心实力

2025年，体育用品制造业积极适应市场需求变化，加强产品和技术研发，以特色化发展、专业化运营、精细化管理，推动品牌建设取得显著成效。2024年底体育领域国家级“专精特新”小巨人企业达146家，较2022年翻番，为行业发展注入硬核动力。

其中不乏体育制造企业的身影，覆盖了智能可穿戴设备、运动器材芯片、碳纤维自行车生产、“体育+”机器人研发等多个领域，展现了我国体育领域企业在强链补链、构建高水平产业体系方面的成果。与此同时，产业集群效应日益凸显，长三角的运动服饰、珠三角的智能装备、京津冀的健身器材形成特色产业带，提升了产业链整体竞争力。

展会经济复苏，中国体博会商贸实效攀新高

今年上半年，我国会展经济延续了良好的发展态势，共举办投资类展会超100场，贸易类展会超300场，消费类展会超500场。各地举办的经贸类展会亮点纷呈，成果丰硕，显示出我国会展经济快速发展的态势，也折射出我国市场的吸引力和我国经济发展的韧性。

国办“31号文”指出，“鼓励体育企业利用中国国际体育用品博览会等展会平台，积极开拓内销、外贸渠道”，这使得展会经济在体育用品行业中的地位愈发凸显。

首次进入国办文件的中国体博会，历经三十余年，已发展为亚太地区规模最大、最权威的体育产业综合展会平台。2025中国体博会总面积达到16.37万平方米，参展企业多达1812家，展期总参观人数突破12万人次。其中，海外买家超过4000人，海外VIP买家意向采购金额超过9000万美元。无论是国际化水平、参展企业数量还是产品品类广度，均创下历史新高，充分印证了中国体博会的全球影响力持续扩大。

体育用品外贸展现韧性和活力

今年以来，外贸企业积极应变、开拓创新，我国外贸韧性彰显、结构优化，实现了量质齐升。10月，海关总署介绍了2025年前三季度进出口情况，前三季度，我国货物贸易进出口33.61万亿元人民币，同比增长4%。其中，出口19.95万亿元，增长7.1%。值得关注的趋势是，进出口增速逐季加快，今年一、二季度我国进出口分别增长1.3%和4.5%，三季度增长6%，已连续8个季度实现同比增长。

具体看体育用品业的外贸情况，根据联合会定期统计的出口数据，从前三季度整体情况看，1-9月，体育用品进出口总值224.22亿美元，同比增长1.10%。其中，出口213.55亿美元，同比增长1.36%。在复杂的外部环境下，我国体育用品出口顶住压力，实现了平稳增长，展现出较强的韧性。

同时也要看到，2025年初以来，国际贸易环境更加复杂严峻，体育用品出口全面承压。由于对美国市场高度依赖，中美贸易冲突对体育用品出口造成的冲击更加明显，前三季度体育用品出口增长低于我国货物贸易出口6.1%的增幅。

美国贸易政策的不确定性在相当长的时期仍是体育用品出口最重要的风险点，对于每个体育用品企业的外贸业务而言，合理调整供应链结构、优化出口市场结构是长期面对的艰巨任务。

运动装备走向即时零售“新战场”

自2025年以来，李宁、安踏、特步、361°等运动品牌，以及运动零售商滔博，均已与美团、京东、淘宝等即时零售品牌达成了合作。尤其是自2025年下半年以来，运动鞋服+即时零售，呈现出“全面开花”的态势。即时零售为运动品牌带来了更多的想象空间，也重塑了运动品牌的渠道布局与开店逻辑。

对于体育用品品牌而言，即时零售模式尚处于探索阶段。不过，我们可以从运动品牌的打法窥见方法论。例如，在店铺改造方面，李宁在与美团闪购进行合作时，双方就完成了商品、价格、营销、库存、会员五大核心系统能力的全面对接。李宁线下门店作为前置仓储节点，通过即时配送网络实现订单就近分发、快速拣货与高效送达，有效扩大门店服务的覆盖范围。

苏超火爆出圈，“城超”热潮涌现

体育赛事是撬动体育消费的有力杠杆，体育赛事串联起吃、住、行、游、购、娱全链条消费，让“赛事经济”效应持续放大，赛事流量高效转化为经济发展的增量。

今年以来，群众体育赛事热潮涌动。“苏超”走红，赛事期间观赛人数屡创新高。在苏超带动下，各地“城超”赛事火热，“体育+文旅”的办赛模式引发关注。各类“村字号”赛事活动火爆，成为现象级文化景观。“体育+”不断解锁新场景，激发消费新活力，为经济社会发展和乡村全面振兴增添新动能。

户外运动持续火热

近年来，我国户外运动产业市场潜力有效激发、场地设施建设全面推进。年初，《关于建设高质量户外运动目的地的指导意见》发布，部署高质量户外运动目的地建设的具体工作任务。

10月，国家体育总局等六部门印发了《关于印发第一批高质量户外运动目的地建设地区名单的通知》确定将“北京市平谷区金海湖户外运动目的地”等49个目的地纳入高质量户外运动目的地建设地区名单予以重点支持，将带动更多具备条件的地区，通过高质量户外运动目的地的建设，推动优质自然资源向户外运动开放。

另一方面，连续三年举办的中国户外运动产业大会进一步聚集行业资源，丰富户外运动产品和服务供给，成为业内权威的政策发布平台、丰富的内容输出平台、前沿的产业创新平台、活跃的产业融合平台。