困顿上半年惊喜下半年人造草行业向刚需品进阶

中国体育用品业联合会时间：2020-12-29点击：

中国体育用品业联合会去年年底发布的《2019 人造草行业报告》预测，人造草坪行业将在今年以超过14% 的复合增长率快速增长，市场规模过百亿，但一场突发的疫情，让这个目标或许要稍微缓一缓。

与其他行业一样，疫情打乱了人造草行业生产端的节奏，生产企业也曾一度恐慌，各地复工复产几经波折，整个行业第一季度乃至上半年的销售端遭受巨大冲击——内销市场时间延迟、建设项目停滞，海外销售甚至一定时间段曾一度停摆。但是下半年惊喜不断，具体从第二季度下旬开始，人造草行业逐渐恢复正常。从海关出口数据来看，5 月开始，人造草行业的出口贸易相较去年呈现微增状态。在我国进入疫情防控常态化后，整个行业从需求品向刚需品的进阶之路重新启程。

徐靓中国体育用品业联合会人造草专业委员会主任委员

惊喜下半年

行业修复速度明显加快

中国是人造草制造大国，人造草出口量占全球总出口量的 85%。从全球市场看，这个行业依然受到疫情影响，但需求端的多项利好，使得行业的修复速度明显加快。除了非洲和南美市场相对增长幅度偏小外，其他海外区域均在下半年有所上升，甚至中东个别国家及欧美市场在下半年出口量呈现明显上涨趋势。

与此同时，内销市场的刚性需求释放也进一步坚定了企业的信心。随着体育产业的发展和大众健身意识的加强，国内对体育场馆的需求也日益加大，各类运动型人造草坪市场迎来较大增幅；城镇化进程的加快和城中村、旧城区的改造，以及国内房地产市场的发展，使得对绿色化场景的需求逐渐加大，休闲型草坪迎来较大市场空间；随着学校体育和体教融合的升温，也为教育市场人造草坪增长带来契机。

需要特别指出的是，今年下半年国家密集出台全民健身、体教融合、学校体育等一系列政策文件，进一步助推了人造草行业的复苏乃至兴旺。

危机带来自省

行业心智的成长更珍贵

国际市场逐步回暖以及国家双循环政策的推进，让人造草从业者对未来发展信心倍增。但长远看，企业在自救过程中总结的经验更珍贵。

抗击疫情以及复工复产这段特殊经历让从业者心智上产生变化，推进人造草行业竞争向良性发展，这是行业在危机之中遇到的机遇。

与其他主打出口的细分产品一样，过去人造草销售绝大多数都是走“薄利多销”路线，“不重视品牌建设，签单靠低价竞争”这样饮鸩止渴的现象屡见不鲜。今年因疫情造成的停顿期给大家当头一棒，敲醒了很多人——以往的模式禁不起风吹雨打，布局长远发展要从服务升级、产品升级上着手。

另一项收获则是行业凝聚力的进一步提升。日子好过的时候大家都觉得自己无敌，遇事单扛也不怕，但真的遇到疫情这样不可抗力、辐射全行业的危机，大家才意识到有一个组织能提供抱团取暖的机会多么珍贵。中国体育用品业联合会上半年针对行业做了几轮调研，了解困难，出谋划策，并把行业调研数据提交到相关部门，为后续帮扶政策的出台提供了有力的样本依据。在联合会的帮助下，人造草专业委员会成员企业积极组织行业自救，分析国内外市场现状，以行业组织的名义联系国际足联（FIFA）等国际机构商讨对于中国会员帮扶政策等。关键时刻，提升了行业的凝聚力。

未来的方向

制造与服务结合的行业升级

重重危机中，行业迎来新的发展机遇。推动行业良性发展，制定行业规范将成为一项持之以恒的工作。在专委会成立之前，规范行业的方式大多靠企业自律，专委会今后应发挥行业组织的权威性，在组织成员管理及监督方面有所作为。

与此同时，面对市场需求的不断升级，专委会的成员企业要从提升产品供给方向发力，从单一的产品提供发展成上下游配套的服务，制造与服务结合是未来人造草行业良性健康发展的方向。

因为疫情影响，2020 年专委会有几项工作进度受到影响，比如《体育用人造草》新国标的宣贯工作未能完全按照计划执行，接下来专委会将继续跟进这项工作。在新标准宣贯的过程中，呼吁更多企业加入专委会，汇聚更多的行业力量推进人造草市场规范发展。

困顿上半年 惊喜下半年 人造草行业向刚需品进阶

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