【行业研究】Newzoo发布《2022电竞产业报告》，剖析电竞未来关键趋势

中国体育用品业联合会时间：2022-06-14点击：

Newzoo发布《2022电竞市场报告》，该报告涵盖了全球和不同市场的电子竞技观众及电竞行业的收入增长最新估算及预测（至2025年）、最新的电竞行业关键趋势，以及更深入的游戏直播市场解析，让我们一起看看未来的电竞市场将会是什么样子！

全球电竞爱好者在今年及以后将持续增长

2022年，全球电竞观众数将增至5.32亿，同比增长8.7%。每个月观看一次以上的核心电竞爱好者将达到2.61亿以上，偶尔观看的非核心观众则将达2.71亿。到2025年，核心电竞爱好者的数量将以8.1%的复合年增长率增长至3.18亿人，而全球电子竞技观众总数将超过6.4亿。

2021年，新冠疫情的残余影响依旧刺激了宅经济，吸引了新的电竞观众，而新的电竞IP，如《无畏契约》（Valorant）和《无尽对决》（Mobile Legends: Bang Bang）的爆火也促进了电竞观众增长。

此外，电子竞技在东南亚、拉丁美洲、中东和非洲的新兴市场兴起，也是电竞观众增长的主要驱动力。此外，随着高性能硬件的普及和互联网基础设施的发展，电子竞技将比以往更加触手可及。

电子竞技收入增长及多元化收入来源趋势

和以往一样，2022年电竞收入依然高度依赖品牌赞助方，赞助将带来8.373亿美元的收入，占整个市场近60%。然而，单一收入来源对电竞组织来说是有风险的。因此，许多电竞组织正在尝试收入来源多元化布局。

这种多元化的趋势保障了电子竞技收益的持续增长，并赋予该行业一定弹性空间以应对赞助收入规模的变动。直达粉丝的商业模式，例如周边商品销售（实物商品及虚拟商品），忠诚度计划以及电竞教育培训项目等，都是电竞组织实现收入来源多元化的方式。

到2022年底，全球电子竞技收入将接近13.8亿美元，而中国市场的收入占全球电竞收入的近三分之一。中国和美国是探索电竞收入多元化最常见及最成熟的两个市场，并且对全球收入的绝对贡献最大。到2022年，亚太地区电竞收入将达到5.902亿美元，同比增长17%，占全球收入的42%。

游戏直播观众几乎是电竞观众的两倍

在2021年新冠疫情的影响依旧存在，人们对直播内容的需求持续，这导致受众的增长情况超出了我们最初的预期。到2022年，全球游戏直播观众较2021年增长13.8%，达到9.212亿，几乎是电竞观众的两倍。

我们预测到2023年，全球直播观众数将突破10亿大关（复合年增长率16.3%），而2025年将达到14亿人。

中国拥有全球最大的直播市场，而新兴市场将推动游戏直播市场增长。就游戏直播观众而言，中国坐拥全球最大的市场。从2020年开始，该市场以7.6%的复合年增长率持续增长，到2025年中国游戏直播观众数将达到2.675亿人。

然而，拉美、中东和北非等新兴市场则是游戏直播观众增长最多的地区。到2022年底，新兴市场的游戏直播关注将达到2.023亿人（同比增长高达24.5%）。移动游戏在新兴市场变得越来越流行，吸引更大规模的游戏玩家加入直播观众的行列中。因此，我们预测到2025年，新兴市场还会有更大幅度的增长。