户外专委会在慕尼黑发布调研报告与欧洲行业同仁分享中国户外市场最新发展情况

        当地时间2025年12月2日，中国体育用品业联合会户外产业专业委员会（以下简称专委会）秘书长王亦磊，在慕尼黑运动用品与时尚展（Munich ISPO）期间的国际零售市场深度剖析论坛-中国市场
（International Retail Market Deep Dive - China）期间，发布了由专委会调研并制作的《2024年度中国户外市场报告》（以下简称报告）。同期，与其他行业嘉宾共同开展了中外户外市场比较圆桌论坛。

        100余位来自欧洲、美国等地区的户外行业同仁参加了本次活动，报告得到了与会嘉宾的一致好评。王亦磊在会后也分别与欧洲户外协会（EOG）、北欧户外协会（SOG）等区域性行业协会代表以及有志于在中国开拓市场的多为欧美同仁进行了更加深入的探讨和交流。

        在活动期间，王亦磊首先向与会各国嘉宾了户外专委会的基本情况，以及近期开展的重点行业工作。着重说明了专委会在搭建国际交流平台以及推广户外环保公益事宜方面的工作情况。同时，希望与各国行业同仁，协同推动国内外户外产业市场发展。协助优质国际户外品牌进入中国市场，为中国户外品牌开拓更加广阔的国际市场。

        之后，王亦磊重点解读了《报告》。为了让欧美行业同仁更好地理解中国市场，该版本《报告》在原有数据基础上，更加突出了欧美市场关心的中国市场特性、中国消费者画像以及行业未来发展趋势等话题。

        最后，王亦磊代表专委会对国际户外品牌表示了欢迎，并希望能在合适的时机邀请对中国市场有兴趣的国际友人来华访问。也将在未来的行业工作中，组织专委会会员企业赴欧美开展行业接洽，搭建更加具有国际视野和实用价值的行业平台。

        在活动的第二部分，王亦磊秘书长与松野派创始人赵冰、懒熊体育的记者范明辉，在汉斯·欧维杜（Hans Overduin）的主持下，就中国的新生代品牌，以及中国体育与户外行业的发展状况进行了圆桌话题讨论。同时，具有针对性地就中国户外市场与欧美的差异进行了比较。

        通过会后的反馈，欧美品牌嘉宾普遍对中国消费者的特点更加感兴趣，同时对中国特有的线上线下渠道有更多的数据层面需求。目前，欧美主流户外品牌大多数已完成进入中国市场的过程，但尚有大批高品质的专业类品牌，对中国市场有个更加广阔的兴趣，时刻在寻找合适的入市机遇；

        另一方面，中国主流户外品牌，经过20余年的发展，已经开始系统化以品牌模式进入国际市场。在此过程中，中国品牌即需要可靠的国际市场合作伙伴，更需要国际行业同仁对中国户外产业的充分理解。本次活动，就是专委会为中国户外产业在国际层面展现实力，打通信息壁垒，开拓全新渠道的一次尝试。

        据悉，户外专委会将以年度报告为基础，持续在国际行业活动中，为中国户外产业输出信息，聚拢资源；也将在后期具体工作中，组织更多相关会员活动，带领会员企业更好地走向国际，在世界范围内为中国户外品牌创造更具发展潜力的平台。